帐号准入

写在前面：为什么帐号和内容都需要审核？

百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。作为一个提供百亿级流量的内容平台，百家号致力于让内容恰如其分地找到读者。

在帐号和内容的准入上，如果没有审核环节，任由创作能力不符合基本要求的帐号随意入驻，质量参差不齐的内容得到分发，这对期待通过百家号平台找到读者的优质内容和优质作者是一种不公，对希望通过百度获取信息、找到所求的读者体验更是一种伤害。

因此，我们设置了帐号入驻门槛，要求作者提供相关创作能力或资质证明，从源头拒绝恶意营销、冒名顶替等伤害用户的行为；同时，我们也设置内容准入标准，目的在于鼓励作者规范创作，剔除不良信息。双管齐下的目的，是将流量和资源合理地向优质内容倾斜，从而整体提升百家号平台的创作环境和服务质量。

百家号为内容创作者提供内容发布、内容变现和粉丝管理服务。在百家号发布一篇有价值的文章，可能被众多用户点击、评论和分享。百家号欢迎每一位自媒体人在百家号创造内容，只要保证帐号申请信息真实、完整和符合规范。

一、如何申请百家号帐号？

利用百度帐号登录百家号唯一官方网站baijiahao.baidu.com，根据百家号申请步骤，登录注册、选择类型、填写资料即可。帐号审核一般在15分钟内完成，最长审核时间不超过3个工作日。审核完成后您将收到一条百家号发送的审核状态提示短信，可登录百家号官网查看审核结果。

个人类型帐号：一张身份证最多可注册一个帐号，注册后该身份证将不能再进行申请。

机构类型帐号：一个组织机构最多可注册两个帐号，注册后主体将不能再进行申请。

申请步骤：

• 登录注册
• 选择类型
• 填写资料

1.登录百度帐号

申请百家号帐号前，您需要有一个百度帐号，您将通过绑定本人手机号的百度帐号来申请、管理百家号。

如果您没有百度帐号，可进入passport.baidu.com页面注册，或点击百度官网右上角登录；

如果您已有百度帐号，请绑定本人手机号以用于管理百家号。

百度帐号开通百家号后不可解绑，机构类型帐号请勿使用绑定员工私人资产（例如：钱包、网盘）百度帐号申请百家号。

2.选择帐号类型

百家号有个人、媒体、企业、政府、其他组织五种帐号类型，供运营者根据实际情况选择。

目前，百家号支持5种不同类型的主体注册帐号，包括个人、媒体（包括群媒体、新闻媒体）、企业、政府和其他组织。

• 个人
• 媒体
• 企业
• 政府
• 其他组织

个人 —— 适合垂直领域专家、意见领袖、评论家、自媒体人士及站长申请；

媒体 —— 适合有媒体资质的网站、报刊杂志、电台、电视台等申请；

企业 —— 适合公司、分支机构、企业相关品牌等类型的申请；

政府 —— 供国内外国家政府机构、事业单位、参公管理的社团组织申请；

其他组织 —— 供各类公共场馆、公益机构、学校、社团、民间组织等机构团体申请。

3.填写申请资料

不同帐号类型申请百家号时，需要准备的资料如下表：

①领域：指百家号创作内容所属的垂直领域，比如新闻、娱乐、体育、财经、动漫、游戏等。百家号鼓励用户认真选择、明确自己擅长创作的领域，这有利于提高作者等级和内容的推荐效果。

②百家号名称：2-10字，使用与发文领域相关的名称，可有效提升读者认知和阅读量。

③百家号签名：10-20字，签名用来给读者简明扼要地展示您的百家号内容风格。比如一个健身类百家号，签名可以是“专注运动健身知识分享“，让读者快速了解您的百家号。

④头像：要求清晰、健康、代表品牌形象，且勿使用二维码、政治敏感及色情图片。图片格式支持bmp、jpeg、jpg，200X200像素，且不超过5M。

⑤所在地：指运营者所在的省、市。

⑥运营者姓名：需与身份证姓名保持一致，如果名字包含分隔号“·”，也需填写。

⑦运营者身份证号码：需为本人身份证号码，且与上传照片一致。

⑧手持身份证照片：请务必拍摄本人免冠正面照，本人手持身份证举在面部右侧，高度过肩，勿遮挡面部和身份证有效信息，确保包括身份证号在内的图片信息清晰可见，大小不超过5M。

1、媒体类型分为“群媒体”和“新闻媒体”，其中：

a.群媒体：以公司形式专注于内容生产，并以内容为主要产出的创作团体。

b.新闻媒体：有内容生产能力和专业资质的报刊、杂志、电台、电视台等新闻单位，包括正规新闻媒体下属品牌或者子栏目。

2、专业资质：注册非个人帐号时，涉及健康、新闻、军事等领域必须提供相应资质证明：

a.健康领域需提供公立医院就职的相关个人资质：执业医师证、护士资格证、护士执业证、公共营养师资格证、心理咨询师资格证、执业药师资格证、康复治（理）疗师资格证、康复保健师资格证、健康管理师资格证、新闻记者证。如资质未包含执业地点，请同时提供工作证/工牌等可展示执业地点工作证明。暂不支持民营医疗机构及个人，以及医疗美容等帐号入驻百家号。

b.新闻、军事领域需要上传互联网新闻服务许可证。

二、为什么申请没有通过？

帐号申请未通过，很可能您的帐号申请有以下问题。

1.帐号名称不规范

①含“百家”“百度”等易被用户误解为百度官方的名称；②含没有具体意义的字母或数字、易被用户误解为某个已有帐号的名称，如李叫兽1；③涉及明显广告营销目的的名称；④涉及国家领导人、敏感政治事件的名称；⑤直接引用地名通用词、固有名词、形容词等。

2.签名不规范

①涉及广告信息如网站链接、微博、微信等；②涉及推广宣传语；③涉及恶俗、消极、敏感、暴力、色情信息；④个人类型的帐号描述为机构；⑤签名明显与帐号名称不一致。

3.头像不规范

①非百度官方而使用百度LOGO作为头像；②头像含有明显广告推广信息，如二维码、电话等；③使用国家领导人照片或漫画形象；④非国家机构使用国旗、国徽、党徽等国家政治象征标志作为头像；⑤头像明显模糊、缺乏美感或涉及黄色暴力；⑥使用纯色图片作为头像。

4.身份证照片不规范

①上传的身份证照片非由本人手持；②身份证有明显PS痕迹或身份证照片不清晰、有遮挡，导致无法完整清晰地识别身份证信息；③身份证照片信息和填写的身份证信息不相符。

5.申请领域与帐号名称不符合

帐号名称明显带有领域属性，而选择领的领域与名称不一致。例如汽车类名称申请美食领域。

6.其他常见不合规情况

① 以个人名义申请军事类内容的帐号；② 个人申请时使用企业、明星、品牌等机构名称；③ 企业百家号的定位与企业经营范围不相关，如科技企业申请搞笑、情感等分类帐号。④医疗、股票类帐号申请（暂不开放此两类）。

内容推荐

一、机器如何推荐内容给用户？

1.机器能识别内容特征，并推荐给很可能对该内容感兴趣的用户。

机器能“阅读”出内容属于什么领域，识别该内容的特征并给内容贴上标签。同时，机器也能计算和识别每个用户的基本信息、行为特征、浏览喜好，给用户贴上标签。当内容的特征标签与用户特征标签相匹配时，这篇内容便会被推送至这个用户面前。

2.机器依据推荐效果多次推荐给匹配用户。

为了使受欢迎的优质内容扩大推广范围，避免不受欢迎的内容占用过多推荐资源，机器使用多次推荐的方式将内容推荐给感兴趣的用户。具体来说，内容首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户，这批用户的阅读标签与文章标签重合度最高，被系统认定对该内容感兴趣。平台根据第一次推荐后的效果，决定是否给予二次推荐。效果重点包含点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率和页面停留时间等数据。

二、为什么内容推荐效果不好？

我们通常通过阅读量来判断内容效果，阅读量由系统推荐量影响，而推荐量又取决于上一轮推荐的点击率。因此单篇文章推荐效果不好，原因很可能是因为第一批次的推荐内容点击率低、推荐量低，从而导致内容阅读量低。

1.初次推荐的点击率低（点击率=内容被点击次数/内容展现次数）

垂直类帐号在内容垂直度较低的情况下无法及时推荐给对应的用户。假设某个帐号是体育类帐号，有一次却发表了娱乐类内容。对于这种不属于帐号擅长领域的文章，机器需要重新识别分类再进行推荐，这在一定程度上会延长推荐时间，不能保证在规定时效内，推荐给相应的用户。因此，作者若想保证较高水平的点击率，坚持创作垂直内容是极有必要的。

另外，内容无吸引力直接导致点击率低。具体表现在标题和配图平淡，没有引起读者的阅读欲望，或内容低质，引起读者的反感和投诉。

2.推荐量低

以下情况都可能导致推荐量低：①潜在用户群量少，比如内容涉及的话题过于冷门、生僻、晦涩难懂；②内容供过于求，比如同一领域的相似内容过多；③内容非原创或未在百家号首发，导致受查重机制影响；④内容时效性较短。

Tips：想要获得更好的推荐效果，最核心的方法是使发布的内容做到：

① 标题和封面图具有足够的吸引力、表意清晰，这有利于提高内容点击率；

② 图文并茂，易读性强，这有利于提高用户阅读时间；

③ 内容详实，给读者干货般的充实感，这有利于提高关注数和用户阅读时间；

④ 观点鲜明，引发读者讨论，这有利于增加评论数和转发数。

百家号指数

一、什么是百家号指数？

百家号指数是通过对作者的内容质量、领域专注、活跃表现、原创能力、用户喜爱，五个维度的计算而得出的客观评分结果。分数越高，代表帐号的质量越好，越能获得更高的等级与权益。

通过百家号指数，作者可以更方便地了解自己所运营帐号的表现和创作内容的投放效果，越能获得更多的权益。

• 内容质量
• 领域专注
• 活跃表现
• 原创能力
• 用户喜爱

二、百家号指数的计算方法？

百家号指数通过机器和人工评定的方式评估作者最近30天的表现，满分为1000分，由内容质量、领域专注、活跃表现、原创能力、用户喜爱五个维度的帐号得分加权计算得出。每个维度的满分均为1000分，分值越高说明作者在该维度的表现越优异。

内容质量：作者所创作内容的质量越高、发布数量越多，得分就越高。发布广告推广、色情低俗、暴力血腥、政治谣言等违规内容，或有抄袭等违反平台规范的行为，都会导致分数降低。

原创能力：作者发布的原创内容越多，数量占比越高，原创能力维度得分就越高。

活跃表现：发布内容的频次越高、连续性越强得分越高。

领域专注：发布内容的分类越统一，分数越高。

用户喜爱：读者的点击、停留、转发、评论、收藏、关注等都是在为帐号用户喜爱维度加分。

三、如何提升百家号指数？

想提升百家号指数，需综合提升内容质量、原创能力、活跃表现、领域专注、用户喜爱五个维度的分值，任何一个维度的「偏科」，都将影响整体分值。

如何提高内容质量分值：

● 不做“标题党”，标题中不使用夸张、诱导性词语，题文相符，客观准确。

● 内容观点积极，内容有信息量、完整，有一定的深度和广度。

● 提升内容可读性，格式清晰、配图美观。

● 宁缺毋滥，请勿发布低质文章。

● 遵守平台规范，不发布淫秽色情、谣言、广告等平台禁止的内容，具体内容参照平台规范。

如何提高原创能力分值：

● 发布原创内容，杜绝汇编、整理、摘抄。

● 积极申请原创作者认证，并为原创文章打上标签。

● 百家号首发。

如何提高活跃表现分值：

● 每日发布至少1篇文章。

● 连续多日发布内容，有额外加分。

● 鼓励手动发布内容，并积极参加平台活动。

如何提高领域专注分值：

●作者可以发布各个领域分类的内容，但平台鼓励作者专注地创作所擅长领域的内容。系统会根据账号的入驻领域、结合作者发布内容的分类习惯，判断出作者所擅长的领域。作者发表擅长领域之外的内容，账号领域专注分值会降低。

如何提高用户喜爱分值：

● 内容的阅读量或播放量越高、用户的停留时间越长、传播的范围越广、粉丝数越多、转发量越大、收藏量越多，用户喜爱指数分就越高。

● 通过作弊手段提升阅读量、粉丝数都会影响得分。

四、百家号指数对新手转正的影响

● 更多权益请查看《权益说明页面》

新手期

一、为什么要设立新手期？

新入驻百家号的作者难免因对平台的规定不甚了解而发布一些违规低质内容，而百家号平台生产的内容，会被分发给成千上万的用户。为了对读者负责同时也为了平台的良性运营，新入驻的百家号作者需要经历新手期的考验，通过新手转正的作者将获得广告分润等更多权益。

二、新手期作者权益

新手期间作者可以使用发布图文、图集和视频的基础功能，且每日可发文5篇，发布内容未通过审核，依然会消耗每日发文数量。

三、新手期转正标准

（1）注册7天以上。

（2）百家号指数≥500分。

（3）信用分100分。

同时符合以上条件的账号可在“我的权益页”主动发起转正申请，进入人工审核。人工审核将根据账号发文数量、文章质量、活跃度等因素进行审核，优质新手账号将通过转正审核。第一次转正申请被拒绝，15天后达到上述条件可第二次申请；第二次申请被拒绝，30天后达到上述条件可再次申请；第三次申请被拒绝后将不可再主动点击申请。（特别说明：除正常申请外，百家号会根据账号及文章各项数据定期挖掘优质的新手账号，邀请转正）。

原创

一、原创申请标准

1、图文原创申请标准

符合以下条件的作者，可申请图文原创标签：

（1）已转正且通过实名认证的作者，百家号指数中内容质量分≥500、原创分数≥800；

（2）最近30天内发布成功且获得推荐的原创图文≥10篇；

（3）粉丝量≥30；

（4）无抄袭、低俗、高危反动等违反《百家号平台服务协议》的行为。

满足以上条件的帐号可在“百家号作者后台-我的权益-图文原创标签”发起申请。平台会根据发布内容质量及原创程度进行审核，

并在3个工作日内完成审核，反馈结果。（审核被拒15天之内不可再次申请）

2、视频原创申请标准

符合以下条件的作者，可申请视频原创标签：

（1）已转正且通过实名认证的作者，百家号指数中内容质量分≥500、原创分数≥800；

（2）最近30天内发布成功且获得推荐的原创视频不少于5篇；

（3）粉丝量≥30；

（4）无抄袭、低俗、高危反动等违反《百家号平台服务协议》的行为。

满足以上条件的帐号可在“百家号作者后台-我的权益-视频原创标签”发起申请。平台会根据发布内容质量及原创程度进行审核，

并在3个工作日内完成审核，反馈结果。（审核被拒15天之内不可再次申请）

二、原创权益

平台鼓励作者创作优质、原创的内容。成功开通图文或者视频原创标签的作者将获得众多平台权益：

1.发文篇数升级为10篇/天；

2.成功申请图文原创标签，发布原创图文时可添加原创标记；

3.成功申请视频原创标签，发布原创视频时可添加原创标记；

4.发布的原创内容可获得更多广告收入；

5.百家榜的上榜者将从原创作者中产生；

6.获得自荐资格；

7.成功申请图文原创标签，原创图文内容可享有原创保护-全网维权权益。

特别说明的是， 滥用“原创”标记，一经发现并确认内容非原创，该作者帐号将被永久取消原创功能，且无法再次申请。

三、图文原创

1.什么样的内容可以声明原创？

（1）由个人或团队亲自创作的优质文章内容，对作品拥有合法版权。

（2）获得原创作者独家授权，且享有信息网络传播及转授权的作品，有且仅有该百家号有权发布。（需提供原作者正规书面授权）

2.什么样的内容不能声明原创？

（1）未取得合法独家授权发布他人作品；

（2）文章主要内容为“法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件及其官方正式译文、时事新闻、历法、通用数表、通用表格和公式”等公共内容。

（3）聚合类内容；

（4）带有广告营销性质的内容；

（5）违反法律法规、政策及公序良俗、社会公德，违反《百家号平台服务协议》或干扰百家号平台正常运营和侵犯其他用户或第三方合法权益的内容。

四、图集原创

1.什么样的内容可以声明原创？

（1）由个人或团队亲自创作的优质图集内容，对作品拥有合法版权。

（2）获得原创作者独家授权，且享有信息网络传播及转授权的作品，有且仅有该百家号有权发布。（需提供原作者正规书面授权）

2.什么样的内容不能声明原创？

（1）未获转载授权的国内外图片作品。

（2）含有转载图片、资料图等。

五、视频原创

1.什么样的内容可以声明原创？

（1）由创作者个人或团队亲自创作拍摄编辑制作的作品，对生产出的作品拥有自主合法版权。

（2）获得原创作者独家授权，且享有信息网络传播及转授权的视频作品，有且仅有该百家号有权发布。（需原作者正规书面授权）

2.什么样的内容不可以声明原创？

（1）无观赏价值的日常录像。如内容空洞、缺乏策划的随手录像。

（2）对非原创内容进行简单翻译/二次配音等二次创作程度低的视频。

（3）制作手法简易的作品。【简易】的标准为：短时间内可以批量生产、内容不具备不可替代性。

（4）对网络素材的整合，解说/口播的内容为事件、事物的复述/陈述，无观点、无明显风格的视频作品。

（5）未获授权而发布的视频，如未经授权发布的演唱会、舞台剧、音乐节、影院录制视频等。

（6）游戏解说类视频，解说内容如为游戏过程中的对话、语气词、客观描述等，或解说时长过短的视频，不能声明原创。

（7）游戏录屏视频。

六、违规使用原创标签会有什么样的惩罚？

1.声明「原创」的内容，经举报或者系统查重被确认为并非原创，发生一次，该作者帐号将会被永久取消原创功能，且永久无法再次申请；

2.声明「原创」的内容，经举报或者系统查重被确认为并非原创，发生两次，该作者帐号将会被永久封禁，且永久无法再次申请解封。

FAQ

Q1：为什么我的文章都是自己写的，却没有通过原创申请？

原创的要求不仅仅是对作者原创情况的考核，同样需要对作者创作的内容质量进行考核。并不是仅仅满足【自己写的内容】就可以开通原创。

Q2：我对平台惩罚结果有异议，应该如何申诉？

如果对平台处理结果有异议，可以发起线上申诉流程，并提供相应的证明材料，平台会依据证明材料再次核实处理。

V认证体系

一、认证标准及权益

1.百家号V认证体系介绍

为彰显百家号优质作者权威身份、提高作者发言可信度，目前，百家号对部分作者开放以下几种类型的认证：真实性认证、自媒体原创认证、兴趣标签认证、身份职业认证、Vlog达人认证、官方标签认证和V认证。

（1）真实性认证：真实性认证是百家号平台对作者真实身份的确认。注册成功且完成实名认证的作者可自主完成真实性认证。

（2）自媒体原创认证：获得百家号图文原创标签或视频原创标签的作者，在满足其他条件后，可申请自媒体原创认证。自媒体原创认证是标签认证的一种，认证成功的作者将获得“优质原创作者”的认证信息。

（3）兴趣标签认证：近期发文专注于某一垂直领域的作者可以申请兴趣标签认证。兴趣标签认证是标签认证的一种，认证成功的作者将获得“**达人”的认证信息。

（4）身份职业认证：身份职业认证是百家号平台针对各行业从业者、领域专家等专业人士进行的身份认证，个人作者满足申请标准、提交相关资质且通过平台审核后，可获得相应身份标签。

（5）Vlog达人认证：Vlog达人认证是百家号平台针对发布Vlog内容的作者进行的认证，作者满足申请标准、提交申请且通过平台审核后，可获得“Vlog达人”标签。

（6）官方标签认证：官方标签认证是百家号平台针对机构账号进行的认证。完成真实性认证的机构作者可提交申请，通过平台审核后可获得“**官方账号”的标签。

（7）V认证：在百家号平台具有一定影响力的作者且满足粉丝标准后可进行V认证。V认证成功的作者将获得“权威V标识”，且享有更多权益。

2.百家号认证体系申请流程

①完成真实性认证

②完成自媒体原创认证/兴趣标签认证/身份职业认证/Vlog达人认证/官方标签认证其中的一种

③完成V认证

3.认证标准

（1）真实性认证

注册成功且完成实名认证的作者可自主完成真实性认证。

（2）自媒体原创认证

获得百家号图文原创标签或视频原创标签的作者，在满足其他条件后，可申请自媒体原创认证。认证成功的作者将获得“优质原创作者”的认证信息。

具体申请标准如下:

A.已完成真实性认证

B.信用分100分

C.已获得百家号原创标签的作者

D.粉丝数≥30

E.最近30天内发文数≥10篇或发布视频≥5篇

F.图文原创作者百家号指数中，内容质量分≥500

（3）兴趣标签认证

近期发文专注于某一垂直领域的作者可申请兴趣标签认证。认证成功后将获得“**达人”认证信息。

具体申请标准如下：

A.已完成真实性认证

B.最近30天内发文数≥10篇

C.百家号内容质量分≥500

D.某领域发文数占近90天内发文总数80%以上

E.粉丝数≥30

F.信用分100分

G.注册7天以上

H.百家号指数≥500

（4）身份职业认证

身份职业认证是百家号平台针对各行业从业者、领域专家等专业人士进行的身份认证，个人作者满足申请标准、提交相关资质且通过平台审核后，可获得相应身份标签。

具体申请标准如下：

A.已完成真实性认证

B.转正作者

C.信用分100分

D.最近30天内发文数≥10篇

E.提交资质且审核通过

（5）Vlog达人认证

Vlog达人认证是百家号平台针对发布Vlog内容的作者进行的认证，作者满足申请标准、提交申请且通过平台审核后，可获得“Vlog达人”标签。

具体申请标准如下：

A.已完成真实性认证

B.获得百家号视频原创标签

C.近30天内发布60秒以上的横版原创Vlog短视频≥3条，且占比≥60%

D.内容质量分≥500分

E.粉丝≥30

F.提交申请且审核通过

（6）官方标签认证

官方标签认证是百家号平台针对机构账号进行的认证。完成真实性认证的机构作者可提交申请，通过平台审核后可获得『**官方账号』的标签。

（7）V认证

V认证是对在百家号平台具有一定影响力的作者进行的认证。V认证完成后作者将获得V认证标识，同时享有各项专属权益。

具体申请标准如下：

A.已获得百家号任一标签认证（自媒体原创认证/兴趣标签认证/身份职业认证）

B.已完成真实性认证

C.转正作者

D.信用分100分

E.粉丝数≥1000

F.最近30天内发文数≥10篇

G.非个人类作者另需满足：最近30天内发文天数≥10天，内容质量分≥500分

4.认证作者权益

（1）标签认证权益

真实性认证是对账号信息的审核。完成真实性认证且满足其他标准后，作者可申请自媒体原创认证、兴趣标签认证、身份职业认证、Vlog达人认证，完成标签认证的作者可以展示“优质原创作者”、“**达人”、“具体身份职业”、“Vlog达人”、“**官方账号”的认证信息。

（2）V认证作者权益

A.权威V标识：个人作者完成V认证将获得黄色V标，机构作者完成V认证将获得蓝色V标，彰显优质作者身份。

B.粉丝必现：完成自媒体原创认证及V认证，且粉丝≥1000，将开通粉丝必现功能。

C.流量扶持：获得流量扶持，增加曝光与关注，提高知名度。

D.粉丝关注：推荐关注提权，吸引更多粉丝关注，促进品牌成长。

E.搜索名片：在百度移动端搜索引擎的搜索框中搜索“**百家号”时，加V作者的搜索结果以“名片”形式展现。可强势曝光作者百家号，在搜索结果页排位更靠前，拥有更多高价值流量。

5.认证申请入口

目前，认证入口仅对部分作者开放。作者可在百家号作者后台【我的权益】【账号权益】中，进行申请。如下图所示：

二、真实性认证流程

注册成功且完成实名认证的作者可自主申请完成真实性认证。

1.个人作者

（1）在百家号作者后台，【我的权益】【账号权益】中，点击真实性认证【去认证】按钮后，如下图所示：（完成其中的主体资质审核和人脸识别即可）

（2）点击【主体资质审核】，验证个人身份信息。

（3）完成主体资质审核后，点击【人脸识别】，进行验证。如下图所示：用百度app扫码后，根据提示完成人脸识别。

如在此环节有问题，可通过百家号后台右下方【投诉建议】，选择【账号问题-活体认证】进行反馈。

2.机构作者

（1）在百家号作者后台，【我的权益】【账号权益】中，点击真实性认证【申请】按钮后，如下图所示：（完成其中的主体资质审核和真实性认证即可）

（2）点击主体资质审核，需确认账号的营业执照信息和运营者信息。

（3）确认信息后，可进入真实性认证环节，点击真实性认证，需完成对公验证或法人人脸识别（任选一种即可，法人人脸识别主要是公司法人根据提示进行人脸验证，在此主要介绍对公验证的详细操作步骤）

（4）点击对公验证后，根据提示填写企业对公账户信息，确认无误后点击保存；并根据“温馨提示”再次核对企业信息。

（5）确认提交后，等待银行打款。

（6）打款成功后，系统中将开放填写金额的入口。用户需查看对公银行打款信息，将收到的对公打款金额填入系统“打款金额”项中，点击“提交金额”。

（7）系统核对对公打款金额无误后，将提示提交成功，从而完成真实性认证。

三、标签认证流程

1.自媒体原创认证流程

作者满足自媒体原创认证标准后，百家号作者后台【我的权益】【账号权益】中，自媒体原创认证【申请】按钮点亮。点击【申请】，账号核验无问题后，自媒体原创认证完成。（自媒体原创认证详细条件，可点击【详情】进行查看）

2.兴趣标签认证流程

作者满足兴趣标签认证标准后，百家号作者后台【我的权益】【账号权益】中，兴趣标签认证【申请】按钮点亮。点击【申请】，账号核验无问题后，兴趣标签认证完成。（兴趣标签认证详细条件，可点击【详情】进行查看）

3.身份职业认证流程

作者满足身份职业认证标准后，百家号作者后台【我的权益】【账号权益】中，身份职业认证【申请】按钮点亮。（身份职业认证详细条件，可点击【详情】进行查看）

点击【申请】后，跳转到如下页面，选择身份职业类型，并根据类型补充所需认证材料，补充完成后提交材料等待审核即可。

4.Vlog达人认证流程

作者满足Vlog达人认证申请标准后，百家号作者后台【我的权益】【账号权益】中，Vlog达人认证【申请】按钮点亮。点击【申请】按钮，等待Vlog达人认证审核结果即可。

5.官方标签认证流程

完成真实性认证的机构作者官方标签认证【申请】按钮点亮，点击【申请】按钮，可进入官方标签认证申请页面。

在官方标签认证申请页面，您可选择不同的标签类型（机构简称、商标、影视/综艺）。选择机构简称的作者，可填写您的公司简称（行政区划+公司名称+组织形式，或行政区划+公司名称）或者填写营业执照上的公司名称。填写完成提交信息，等待审核结果即可。

选择商标的作者，根据提示填写商标名称、商标注册证编号，并提交相应的认证材料，提交后等待审核结果即可。

选择影视/综艺的作者，根据提示提交认证材料，提交后等待审核结果即可。

四、V认证流程

作者满足V认证标准后，百家号作者后台【我的权益】【账号权益】中，V认证【申请】按钮点亮。点击【申请】，账号核验无问题后，V认证完成。（V认证详细条件请点击【详情】进行查看）

五、认证取消/失效标准

1.已获得任一认证的作者满足以下任一条件，则取消所有认证。

（1）作者身份信息发生变更，当前所有已获得认证失效；

（2）账号被封禁，当前所有已获得认证失效。

2.结合各类认证特性，分别满足以下条件其一时，释出相应认证。

（1）自媒体原创认证(如账号已加V，V认证同时失效)

百家号原创标签被取消,自媒体原创认证失效

（2）兴趣标签认证(如账号已加V，V认证同时失效)

A.百家号内容质量分＜300；

B.某领域发文数占近90天发文总数60%以下；

C.近3个月内无发文（包括动态）记录

（3）Vlog达人认证

A. 百家号原创视频标签被取消；

B. 近30天内Vlog占比＜50%（Vlog在视频中占比小于50%）

（4）加V认证

近3个月内无发文（包括动态）记录

六、认证常见问题

1.真实性认证

Q1:个人真实性认证不通过，提示实名信息有误，如下图所示：

A1:如在真实性认证申请时，提示账号实名信息有问题，请通过百家号后台右下方【投诉建议】，选择【账号问题-活体认证】进行反馈。

Q2:机构真实性认证不通过，提示对公验证失败

A2：目前对公验证一次打款有三次验证机会。请注意对公验证账户，若三次输入金额皆出现错误，将导致验证失败，账户将会进入冻结状态。若要继续完成对公操作需先进行解冻流程。如下图所示：

点击【解冻】按钮，进入解冻流程。依然有3次填写对公打款金额的机会，填对金额后，解冻成功。如下图所示：

2.自媒体原创认证

Q1:百家号图文原创标签/视频原创标签与自媒体原创认证是否一样

A1：百家号图文原创标签/视频原创标签与自媒体原创认证不一致。

百家号图文原创标签/视频原创标签：满足条件后，作者可在【我的权益】【功能权益】处，发起申请，审核通过后，作者在发布文章时可勾选“原创声明”。

自媒体原创认证：拥有图文原创标签/视频原创标签的作者,在满足其他条件后，可在【我的权益】【账号权益】处，发起申请。自媒体原创认证通过的作者，将展示“百度认证：优质原创作者”的标签信息。如下图所示：

Q2:自媒体原创认证被取消

A2:自媒体原创认证被取消的三种情况：

A.作者身份信息发生变更，当前所有已获得认证失效；

B.账号被封禁，当前所有已获得认证失效。

C.百家号原创标签被取消,自媒体原创认证失效。

3.兴趣标签认证

Q1:兴趣标签认证选择领域问题

A1:兴趣标签认证暂不支持选择领域，系统会根据90天内发布的文章推荐最适合作者的领域。

Q2:兴趣标签认证中“某领域发文数占近90天内发文总数80%以上”不满足条件，但是作者发文时，一直勾选的是某一领域的文章。

A2:作者在发布文章时会选择相应领域，文章提交审核后，策略和人工会对文章领域进行校准。因此，文章实际领域与作者选择的领域会有差异。

4.身份职业认证

Q1:身份职业认证后续可以认证更多职业信息吗？

A1:目前，身份职业认证开放了60种职业，后续会开放更多职业类别，请持续关注。

5.V认证

Q1:加V作者但是没有粉丝必现权益

A1:作者未通过自媒体原创认证

通过自媒体原创认证且加V的作者才有粉丝必现的权益。您可在【我的权益】【账号权益】中，申请自媒体原创认证。

Q2:通过自媒体原创认证，也已经加V，但没有粉丝必现权益。

A2:粉丝下降会导致相应权益不稳定，请维护好账号粉丝，保证账号粉丝量≥1000，相应权益会自动稳定。

信用分

信用分说明

百家号平台通过具体的信用分值来反映作者在平台的发文违规情况。每一个以往没有任何违规情况的帐号以及新入驻百家号平台的帐号，初始的信用分均为满分100分。当帐号的信用分值被扣至0分时，将被平台封停，并停止收益结算。

信用分规则

百家号帐号信用分包含扣分机制、惩罚机制、恢复机制、申诉机制四个维度。

1.扣分机制

针对不同的违规行为，平台予以不同程度的扣分处罚，具体规则如下：

注：

如果发布内容涉及以下严重违规行为，经核实后，违规帐号信用分将扣至0分，并被封停。

包括但不限于：

①发布涉及政治的敏感信息或者发布危害人身财产安全的内容；

②恶意批量注册百家号、养号卖号、涉嫌伪造身份资料；

③恶意触犯违规行为，且造成恶劣影响；

2.惩罚机制

针对不同程度的扣分，平台予以不同程度的惩罚措施，具体对应关系如下：

例：

（1）如果你当前分值为100，因文章出现“标题与内容不符”扣10分，不禁言，分值降至90，又因文章出现“无关内容过多”扣10分，不禁言，分值降至80，再因文章出现“内容硬伤”扣10分，不禁言，分值降至70，如文章又出现“广告信息”，此时你的分值将降至60，并禁言1天。

（2）如果你当前分值为100，因文章出现“恶意营销”扣50分，此时你的分值将降至50，并禁言5天。

3.恢复机制

（1） 百家号作者帐号被扣分后（0<当前帐号分值<100），平台设置7天考察期，从扣分当天24时开始算起：

若7天内有违规行为（即有新的扣分产生），则考察期重新计算；

若第一次违规后，7天内无违规行为（即无新的扣分产生），7天后每1天恢复1分；

若扣分开始恢复后，再次发生违规行为，则考察期从第二次扣分重新计算。

（2） 当前帐号分值＝0时，分数不恢复。

4.申诉机制

帐号被扣分后您可以进行申诉。但若经平台核实，用户自行删除文章/图集/视频并申诉声称没有违规，平台不会撤销扣分。

如遇到问题，可点此申诉。

内容发布规范

如果百家号作者所发布的内容被判定为包括但不限于内容低质、低俗、重复等不符合平台内容规范，平台将会予以发布不通过、不被推荐等处理。

不符合平台内容规范，发布不通过，不被推荐的类型包括但不限于以下几种：

1.内容劣质

被认定为劣质的内容，包括但不限于：

①视频无法正常播放、情节重复、视频不完整、实质内容过短等；

②内容无实质意义、大篇幅不清晰的聊天记录截图等；

③内容无结构、无逻辑，段落大量重复或含有较多错别字、繁体字等；

④正文内容出现大段乱码，未分段或无标点，内容不完整等；

⑤图片模糊、清晰度低等。

2.封面质量差

被认定为封面质量差的内容，包括但不限于：

①视频/图集封面模糊，难以辨识主体或主体不完整；

②视频/图集封面颠倒；

③视频封面含有播放按钮、进度条等影响阅读体验的内容。

3.视频质量问题

被认定为视频质量问题的内容，包括但不限于：

①视频画面问题：如清晰度差，稳定性差、填充度差或含影响体验的水印等；

②视频声音问题：如视频无声、声音不清晰、机器合成音、声画不同步等；

③视频字幕问题：如外文视频无字幕且影响理解、字幕不清晰、字幕乱码等。

4.时效性过期

被认定为时效性过期的内容，包括但不限于：

①强时效性的体育比赛、综艺节目、天气预报等，超出时效有效期后发布；

②过时的新闻政策或法律法规等。

5.不适合平台收录

被认定为不适合平台收录的内容，包括但不限于：

①非具备新闻采编、转载资质的个人或自媒体发布内容涉及中国国防、外交、政治、经济、军事等新闻信息；

②个人或自媒体发布无著作权的内容。

违规行为说明

如果内容违规，则会对帐号进行信用分扣分或封停处理，被判定为内容违规的类型包括但不限于以下几种：

1.违反相关法律法规

被认定为违反法律法规的内容，包括但不限于：

①反对宪法确定的基本原则；

②泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益；

③教唆、组织他人进行违法乱纪活动；

④危害社会公德，损害民族优秀文化传统；

⑤含有境外媒体相关内容；

⑥有关法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

2.虚假谣言

被认定为虚假谣言的内容，包括但不限于：

①一般性谣言，未被明示的情况下，捏造及传播无事实根据或与事实不同甚至相反的言论；

②有关灾害的谣言，捏造某种灾害产生或在灾害发生后，夸大灾害的危险性，对民众的心理以及社会的安定产生不利影响；

③有关恐怖袭击的谣言，捏造有关社会、国家的危害信息，例如恐怖袭击或者是爆炸事件来引发社会恐慌，扰乱社会秩序；

④有关犯罪的谣言，捏造犯罪、治安事件信息，引发社会民众反抗与不满；

⑤有关食品安全的谣言，捏造夸大某食品质量安全问题，引发民众恐慌与不满；

⑥有关名人、明星的谣言，捏造非事实的信息，对当事人造成名誉侵权与心理伤害，渲染不正之风。

3.恶意营销

被认定为恶意营销的内容，包括但不限于：

①收藏类推广信息：含有鉴定、评估、收购、估价等词语，以及留有微信变体（如威信、V信）等联系方式；

②健康类推广信息：含有男科、妇科、壮阳、强精、缩阴、早泄、补肾等两性信息，以及脱发、减肥药、瘦身药、丰胸、胎儿性别等无法判断真实性的推荐消息；

③财经类推广信息：含有实盘解析、带盘操作、轻松解套等股票推荐信息。

4.旧闻冒充新闻发布

被认定为旧闻冒充新闻发布的内容，包括但不限于：

①恶意将发生了很久的事件用新近发生的语气进行陈述，误导用户。

5.封建迷信

被认定为封建迷信的内容，包括但不限于：

①宣扬鬼神、妖怪转世、附体等；

②宣扬巫术、符水治病等。

6.与事实不符

被认定为与事实不符的内容，包括但不限于：

①发布与客观事实不相符的内容；

②与现有知识体系不符的事实性错误。

7.淫秽色情、令人不适

被认定为淫秽色情、令人不适的内容，包括但不限于：

①含有色情交友、卖淫嫖娼、推广色情网站等有伤社会风化的内容；

②含有性行为、性过程、性方式、性心理感受、性暗示等令人产生联想、具有挑逗性的内容；

③违背社会公德的性观念：如虐待、捆绑、性暴力等；

④含有容易引发用户不适的内容：如虐待动物、血腥暴力等描述。

8.广告推广信息

被认定为广告或推广的内容，包括但不限于：

①带有明显营销意图的微信公众账号、自媒体平台账号、二维码等；

②商品广告，如：淘宝、微店等电商平台链接；

③含有作者及他人联系方式，目的是对产品、服务进行推销，诱引读者与其联系的；

④含有第三方网站及网址等。

9.标题含有明显错误

被认定为标题含有明显错误的内容，包括但不限于：

①标题空白或不完整；

②标题不通顺：如有语病或多短语拼接；

③标题全部为英文、外文、繁体字等；

④标题多字、错字、漏字或含有无意义的乱码符号等。

10.题文不符

被认定为题文不符的内容包括但不限于：

①标题与正文内容无关；

②标题表达与正文内容观点完全相反；

③标题耸动，使用过于夸张的描述；

④标题断章取义、歪曲正文内容；

⑤封面与视频或者图集内容无关。

11.抄袭侵权

被认定为抄袭侵权的内容，包括但不限于：

①主体侵权

擅自使用他人已经登记注册的企业名称或商标，侵犯他人企业名称专用权及商标专用权。

擅自使用他人名称、头像，侵害他人名誉权、肖像权等合法权利。

②内容侵权

未经授权发送他人原创文章，侵犯他人知识产权。

12.危害人身或财产安全

被认定为危害人身或财产安全的内容，包括但不限于：

①含有涉爆、涉枪、涉毒等内容；

②含有非法物品交易：如出售非法烟草、假币、发票、走私物品、违法办证刻章、代办身份证、信用卡、手机复制卡、人体器官等内容；

③含有管制刀具、弩、警用品等交易买卖的内容。

13.内容低俗：

被认定内容低俗的内容，包括但不限于：

①含有庸俗和挑逗性吸引点击的内容；

②公共场合不雅行为等有伤社会风化的内容；

③恶意谩骂、侮辱他人、恶意传播侵害他人隐私的文字或图片。

14.无关内容过多：

被认定无关内容过多的内容，包括但不限于：

①含有通过多主题内容拼接形成与标题无关的内容，前后没有任何衔接，与标题无关内容篇幅占比较大；

②含有往期内容回顾，前后回顾文章内容篇幅占比较大等。

百度知道问答任务

一、百度知道问答任务是什么？

百度知道问答任务是百家号与百度知道联合打造的优质问答内容生产计划，目前仅针对部分优质百家号作者开放。获得该项权益的百家号作者可在百家号首页热门任务中领取任务进行创作，通过审核的优质回答将被推荐到手机百度信息流，获取更大量级的曝光。

二、回答质量标准

回答要求

1. 字数：

回答字数需≥500字，可在此基础上进行内容延伸；目前回答仅支持图文形式，暂不支持图集、视频形式。

2. 图片：

① 图片≥3张。

② 图片需与问题相关、匹配，且主体分明。

③ 图片清晰美观无水印，不含广告、黑边，不可使用文字图片、拼接图片、表格图片、白底图片。

④ 建议使用丰富有趣的图片形式，如：gif、小漫画、专业图等。

⑤ 建议尺寸：高度＞210，宽度>375（横图最佳）

3. 结构：

开头（第一句或第一段）需开门见山回答问题、表达观点，建议回答结构为总-分-总。

4. 排版：

排版清晰整齐，建议使用分段、小标题等形式，以提升阅读性。

5. 内容表达：

① 以个人观点为出发点表达经验经历，全文建议以第一人称“我”的形式来回答问题，进行主观表述。

② 切题准确，立场鲜明，有理有据，回答完整。

③ 语言表达风趣、个性化，可吸引读者阅读及参与互动。

优秀回答案例：

历史类案例：康熙驾崩当夜，雍正就赐死了随侍康熙60年的心腹，这是什么原因？

https://zhidao.baidu.com/question/924898146154096339

包拯一生忠义，为何狠心含泪斩杀公孙策？

https://zhidao.baidu.com/question/1696993157202793228.html

影视娱乐案例：

明明是烂片，却被奉为经典的影视作品有哪些？

https://zhidao.baidu.com/question/461641224346794725.html

为什么单打独斗的明星不签公司也不要经纪人，却一个比一个火？

https://zhidao.baidu.com/question/1773102159263447820.html

三、回答审核说明

1. 审核时效

回答将在24小时内完成审核，审核未通过的回答则无法进行对应权益发放。

2. 被拒回答说明

回答低质

① 回答包含错误标点、错别字、乱码，或缺字少字、语句不通等。

② 回答与提问不相关，存在灌水嫌疑。

③ 回答非个人原创，建议您发布个人原创内容。

④ 回答包含推广信息，如第三方内容平台账号、联系方式、网址、招聘推广信息等，或采用软性广告植入的方式，进行相关营销推广。

回答排版

① 整篇回答不分段

② 回答内容无重点信息加粗

图片低质

① 图片模糊、重复使用、与回答无相关性。

② 图片包含水印、电话、商标、二维码、第三方平台账号等。

触犯红线

① 回答违反国家法律法规，包含政治领导人、特殊地点、宪法法规等。

② 包含黄、赌、毒、血腥暴力、广告、虚假信息、迷信、脏话、出轨、乱伦等内容及言论。

③ 恶意攻击、侮辱他人、煽动读者情绪。

④ 包含地域歧视、性别歧视、灾难面前立场言论等。

⑤ 包含医疗类内容。

若回答内容经查实存在违规情况，百家号与百度知道将作出严肃处理，并有权取消作者的问答创作权限，并撤销回答收益。

四、问答权益说明

问答通过审核，即可获得相应的积分奖励，积分可在任务系统积分中心兑换礼品。

五、账号信息授权说明

账号信息授权

1. 作者生产的问答内容将落地于百度知道问答页，为在百度知道问答页对作者进行身份展示，将作者的百家号身份同步到百度知道，需要作者授权百家号将作者的入驻信息、认证信息、加V信息同步到百度知道，同时百度知道将对您的信息严格保密。授权后身份展示示例如下：

2. 未进行授权的作者无法进行问答创作。

3. 若作者同意授权账号信息之前，在百度知道已有账号信息，授权后将覆盖作者在百度知道原有账号信息，统一以百家号身份信息进行展示。

取消账号授权

作者的身份信息一经授权，无法自主进行取消，若作者需取消授权到百度知道的身份信息，请发送申请至hehuoren_help@baidu.com，官方将在48小时内进行反馈。

权益及教程

文章自荐

自荐当前只对原创作者开放。原创作者在百家号发布一篇文章（图文、图集或视频）时，可勾选编辑器最下方的“自荐”，即可将优质文章推荐给平台，平台会从中择优挑选文章加大推荐。同时，自荐成功的文章将在自荐成功30天后获得不低于100元的保底分润。

保底分润详解

自荐成功的文章，如果在自荐成功30天后文章本身的正常广告收益不足100元，百家号将在30天后通过补贴的形式补足100元，补贴金额为100元减掉自荐成功文章30天已获得收益；如果文章本身的广告收益高于或等于100元，则百家号不再进行补贴。

举例：自荐成功一篇文章，自荐成功30天内的正常广告收入为25元，那么30天后百家号官方将补贴75元。如果自荐成功一篇文章，30天内的正常广告收入130元，则30天后百家号不再发放补贴。

自荐获得的保底收益将会体现在您下个月的账户结算中。若您在此周期内因违反《百家号平台服务协议》导致自荐文章、账号状态异常，或主动撤回自荐文章，系统将会自动扣除相应的保底分润。

自荐次数说明

原创作者每周拥有2次自荐机会，如果自荐成功，当周将获得新的一次自荐机会，上不封顶；如果2次自荐机会均失败，则当周不再拥有自荐机会。

收益发放

您个人的百家号收益信息可在百家号【作者后台】-【收益】频道进行查询和修改：

财务信息的新增与修改：请您在百家号【作者后台】-【收益】-【财务设置】，进行财务信息的新增和修改；

收益查看及收款：请您在百家号【作者后台】-【收益】-【财务广场】，查看您的收益和付款信息。

以下是百家号关于个人用户和企业用户的收益发放说明：

个人用户

1、每月第5个工作日产生上月分成信息/发票详情，节假日顺延。

2、分成支付周期为每月15日-30日，超过每月最后一天未收到分成或退票通知可联系客服排查。

3、不足100元时，将累计至账户余额，直至达到100元，系统会生成付款记录。

企业用户

1、企业会员付款流程为：每月第5个工作日后，按照发票详情开具发票→填写发票信息→邮寄发票→发票审核→确认支付。

2、若分成大于20万元，必须提供增值税专用发票。

3、发票本身信息，需与系统内发票详情内容完全一致，否则无法支付分成。

4、百度签收发票后3个工作日内完成审核，发票信息无法修改表示通过初步审核，若有问题将通过发票详情进行提示。

5、根据国家税务要求，自2017年7月1日起，企业开具增值税普通发票，需要填写纳税人识别号等信息，否则属于不符合规定的发票，不予付款。

新手运营教程

第一期 《百家月刊：从0到1，这样玩转自媒体！》

《百家月刊：从0到1，这样玩转自媒体！》是百家号出品的自媒体运营初级指南，专注为自媒体小白提供自媒体运营的经验。本书将为自媒体写作提供一些具体的经验：包括素材的选取及如何建立自己的素材库、如何取标题、配图的规范和文章排版等，帮助你从0到1轻松搞定自媒体。

免费在线阅读：https://yuedu.baidu.com/ebook/a4094e32443610661ed9ad51f01dc281e53a5616

第二期 《百家月刊：通往自媒体成功之路》

《百家月刊：通往自媒体成功之路》是百家号出品的自媒体运营进级指南，主要内容包括百家号优质原创作者深度访谈以及知名自媒体人现身说法分享运营经验。深入生活，从日常点滴向你介绍百家大咖的方方面面。各界大咖言传身教，告诉你如何才能成为优秀的百家号运营者。

免费在线阅读：https://yuedu.baidu.com/ebook/210376aa541810a6f524ccbff121dd36a32dc41c

第三期 《百家月刊：百家号运营成长指南》

《百家月刊：百家号运营成长指南》是百家号出品的自媒体运营进阶指南，为自媒体创作者提供更丰富的自媒体运营的指导。本期月刊将为您详解百家号功能以及平台相关策略，同时告诉您提升文章流量的小窍门，最后总结优质爆款文章写作指南为您创作助力。

免费在线阅读：https://yuedu.baidu.com/ebook/a73c9b9e05a1b0717fd5360cba1aa81145318f60

实名认证

为什么要进行实名认证？

实名认证是百家号积极响应政府互联网实名制推出的重要举措。实名认证运用百度先进的人脸识别技术，能够精准地识别、匹配帐号和运营者，为网络舆论健康有序提供保障。

目前，新入驻的百家号作者均需进行实名认证。前期未认证的帐号如果出现安全风险，为了保障作者帐号安全，也会进行实名认证。

如何进行实名认证？

1．登录百家号帐号，点击实名认证

登录百家号唯一官方网站baijiahao.baidu.com，进入百家号首页，点击上方实名认证。

此时会弹出“帐号实名”的窗口，在此窗口上会显示一个二维码，扫码继续完成刷脸认证。

注意：在扫码前需要在自己手机上下载安装最新版手机百度APP，安装手机百度APP后，打开搜索框右侧相机或者「我的」-「扫一扫」页面，扫描“帐号实名”窗口上的二维码进行刷脸验证，按系统提示进行操作。

2．手机APP扫码完成刷脸验证

点击“立即验证”，进入刷脸验证页面，注意：一定要确保是本人操作。

3．完成身份认证，可在PC端百家号官方网站查看认证结果。

为什么认证不通过？

验证百家号绑定的身份和做活体的人脸必须是同一个人，百家号身份信息和人脸不一致的情况目前都无法通过。

如果作者对该处理结果有疑议或认证遇到问题可以点此反馈。

图文商品功能

一、功能介绍

「图文商品功能」是百家号为作者提供的商品推广功能，可在文章中插入第三方平台的商品（如淘宝、天猫、京东），一旦用户产生实际购买并确认收货，作者即可获得相应佣金增加收益。

二、功能申请

满足账号已转正、信用分≥80分且近30天内无违规记录的作者可在PC端自助开通「图文商品功能」。登录百家号后台，在「功能权益」查看相关说明（https://baijiahao.baidu.com/builder/rc/rights/list?）。（注：如果因商品与内容相关性问题被拒绝多次，该权益可能被收回。）

三、绑定PID

获取佣金的前提是必须进行PID绑定，以下主要展示淘宝pid绑定办法（京东pid绑定方法可参考淘宝，如需详细流程点击下载pid绑定方法）。

1.百家号后台，在【百家号设置】中添加【绑定淘宝联盟PID】功能。

2.点击立即绑定，展开【输入框】和【请重新获取淘宝联盟PID】功能。

3. 点击【请重新获取淘宝联盟PID】跳转到淘宝联盟页面，按提示注册淘宝客，填写平台昵称：百家号名称，提交备案。

如未登录淘宝，则显示淘宝登录页面。

访问地址：http://pub.alimama.com/#!/talent/index.htm?appkey=bjh

4.提交备案后，获得PID。

5.粘贴PID到百家号绑定淘宝联盟PID输入框内，点击【保存】后，关联此账号。

6.如您未绑定PID，在打开选品库时弹窗提示【您还未绑定淘宝联盟账号，插入淘宝或天猫商品无法获得佣金】，弹窗上展示【去绑定】按钮，点击立即绑定跳转到【百家号设置】页面重复1-5操作。

四、商品插入步骤

1.登陆百家号后台-点击发布文章，工具栏可看到「添加商品」图标，点击调起「商品库」。

2.挑选适合自己的商品

淘宝和京东商品库可在上方自由切换，均可以通过商品关键词或商品链接搜索商品，同时可以使用价格和佣金等排序功能辅助选择合适的商品。

【注】商品库暂不支持苹果Safari浏览器，建议您使用其他浏览器访问。

3. 选择商品后，展示商品信息预览弹窗，支持修改标题、选择图片。最终下方点击“添加”即可将商品插入文中。

五、商品收益规则及查看方式

1.商品收益数据，请前往淘宝联盟后台/京东联盟后台查看，进入效果报表/结算中心即可查看收益情况。

京东联盟地址：https://union.jd.com/index

淘宝联盟地址：https://pub.alimama.com/

2.接入三方分成后，分成具体算法如下

【淘宝】

▪ 阿里妈妈技术费=总佣金*10%

▪ 百度的渠道分成=总佣金*27%

▪ 百家号作者分成=总佣金*63%

【京东】

「京东自营商品」

▪ 百度的渠道分成=总佣金*30%

▪ 百家号作者分成=总佣金*70%

「京东非自营商品」

▪ 京东技术费=总佣金*10%

▪ 百度的渠道分成=总佣金*27%

▪ 百家号作者分成=总佣金*63%

六、功能使用规范

1. 同一篇文章商品数量不可超过5个；

2. 同一篇文章插入的商品不可重复；

3. 商品位置不可放置于文章最上方；

4. 商品与内容有一定相关性：

1）发文垂类与文章商品属性相关

2）文章内容与商品属性相关

a．文中插入的商品需与文中提及内容、事件或活动有关，如果插入商品与内容无关则判定为不相关；

b．如文中提及产品的具体品牌、型号、款式或功效等，则要求插入的商品为对应品牌、型号、款式或功效的商品，否则判定为不相关。

3）商品与文章有一定连贯

每个推荐商品上方或下方都应有对应的导购内容，且内容与上下文行文逻辑承接顺畅。

5. 商品符合准入要求：商品不能是情趣用品、医疗医药品、枪械爆炸品、管制刀具、烟草、宗教迷信类、假货等包含但不限于以上，所有带有攻击性、危险性、涉及人身安全/隐私等商品不可插入。

6. 所有商品不可以虚假宣传，不可以借助明星、名人、品牌等热度虚构事实、隐瞒真相以误导、欺骗他人购买等。

包含但限于以上行为，如果平台发现您滥用商品功能，该权益随时可能会被收回。

七、淘宝“内容商品库”说明

2019年6月淘宝联盟针对内容场景推出高佣优选的“内容商品库”，升级后挂接商品能享受更高的佣金、获取更高的收入。

百家号后台所有淘宝可挂接的商品均在“内容商品库”中，同时关注以下三点：

1.如您找不到原来的商品，建议使用同类高佣商品做替代；

2.如您找不到自己店铺的商品，建议您报名参加内容商品库；

3.如您历史图文添加的商品已不在“内容商品库”中，后期产生的订单所获取的佣金也将不再计入；此前产生的订单仍可正常计入。具体结算情况可在淘宝联盟后台查看。

更多的内容库商品相关问题请戳↓

1.完整版淘宝内容场景推广内容商品库的通知

2.商家如何报名参加内容商品

视频商品功能

一、功能介绍

「视频商品功能」是百家号为作者提供的商品推广功能，可在视频中插入第三方平台（支持淘宝、天猫、京东）的商品，商品在视频底端会以卡片浮层的形式展现，一旦用户产生实际购买，作者即可根据订单总金额和既定的佣金比例，获取相应的佣金。

【注】获取佣金的前提是必须进行PID绑定，点击查看pid绑定办法

二、功能申请

该权益平台将对满足V认证的作者自动开通「视频商品功能」，如V认证取消则该权益自动关闭。登录百家号后台，可在“我的权益-功能权益”中查看相关说明。

三、视频商品挂接操作指南

「新发布视频挂接功能」

支持对新发布视频直接挂接商品的操作，详情如下：

1.登陆百家号后台-发布视频并完成上传后，点击视频下方购物袋“商品”标识，添加商品。

【注】视频时长小于15s不允许挂接商品。

2.-首次使用该功能时，系统会弹窗提示您未绑定pid，点击“去绑定”按钮，按流程获取PID账号（PS：务必完成PID绑定才会获得商品佣金）

-非首次使用则直接进入淘宝/京东商品库选品，推荐使用「带佣金的商品」。

【注】商品库暂不支持苹果自带浏览器，推荐使用其他浏览器访问。

3.选择商品后，展示商品信息预览弹窗，支持标题修改、图片选择，最终点击页面下方“添加”按钮即可将商品插入视频。

4.同一视频中可挂接不超过3个商品，并要求展现在不同时间段内，时间间隔大于等于5s。

5.插入的商品可删除（点击商品序号后面的“x”符号，即可删除），商品出现的时间可以调整。

「已发布视频管理功能」

支持对已经发布且通过审核的任意视频进行增加、删除、更改商品的操作，详情如下：

登陆百家号后台，内容管理页面-视频Tab，该功能分两种场景使用：

1.如果是“历史挂接过商品的视频”，点击对应视频右下角「管理商品」按钮，进入编辑界面：

-如需新增商品，则点击视频下方的购物袋“商品”标识，添加商品；

-如需删除商品，则点击商品卡右上角“x”的符号，删除该条商品；

-如需修改商品内容，则点击商品卡右侧按钮，更换该条商品。

2.如果是“历史未挂接商品的视频”，点击对应视频右下角「增加商品」按钮，进入编辑界面。上传视频后在下方会看到购物袋“商品”标识，点击进入商品库选择商品添加，操作同“新发布视频挂接功能”。

四、商品收益规则及查看方式

1.商品收益数据，请前往淘宝联盟后台/京东联盟后台查看，进入效果报表/结算中心即可查看收益情况。

京东联盟地址：https://union.jd.com/index

淘宝联盟地址：https://pub.alimama.com/

2.接入三方分成后，分成具体算法如下：

【淘宝】

▪ 阿里妈妈技术费=总佣金*10%

▪ 百度的渠道分成=总佣金*27%

▪ 百家号作者分成=总佣金*63%

【京东】

「京东自营商品」

▪ 百度的渠道分成=总佣金*30%

▪ 百家号作者分成=总佣金*70%

「京东非自营商品」

▪ 京东技术费=总佣金*10%

▪ 百度的渠道分成=总佣金*27%

▪ 百家号作者分成=总佣金*63%

五、商品使用规范说明

1.商品的审核结果不影响视频的审核结果，视频审核通过、商品不通过的情况，会在内容管理页面提示。

▪ 商品不通过，视频会正常通过

▪ 视频不通过，则无法展示商品

2.视频中插入的商品要与视频内容有强关联性，否则审核不予通过。

例子：如视频内容是试吃一款食品，商品可以插入同款食品；

如视频为做饭过程，商品可以插入做饭用到的同款厨具。

3.商品的落地页可以正常打开，不可以是错误链接、失效链接等；

4.商品不能是情趣用品、医疗医药品、枪械爆炸品、管制刀具、烟草、宗教迷信类、假货等包含但不限于以上，所有带有攻击性、危险性、涉及人身安全、隐私类、涉及盗取等均不可插入。

5.竖版小视频如需挂接商品，请下载“全民小视频”App发布并挂接。

动态商品功能

一、功能介绍

「动态商品功能」是百家号为作者提供的商品推广功能，可在动态中插入京东平台的商品，一旦用户产生实际购买并确认收货，作者即可获得相应佣金增加收益。

二、功能权益

平台优质动态作者可自动开通「动态商品功能」。

三、绑定PID

获取佣金的前提是必须进行PID绑定，以下展示京东pid绑定办法。

1.百家号后台，在【百家号设置】中添加【绑定京东联盟PID】功能。

2.点击立即绑定，展开【输入框】和【请重新获取京东联盟PID】功能。

3.点击【请重新获取京东联盟PID】跳转到京东联盟页面，按提示注册京东账号，填写平台昵称：百家号名称，提交。

4.提交后，获得PID，粘贴PID到百家号绑定京东联盟PID输入框内，点击【保存】后，关联此账号。

四、商品插入步骤

1.登陆百家号后台-点击发布动态，工具栏可看到「添加商品」图标，点击调起「商品库」。

2.挑选适合自己的商品

京东商品库可以通过商品关键词或商品链接搜索商品，同时可以使用价格和佣金等排序功能辅助选择合适的商品。

3.选择商品后，展示商品信息预览弹窗，支持选择图片。最终下方点击“添加”即可将商品插入动态中。

4.已经插入的商品可以点击×号删除。

五、商品收益规则及查看方式

1.商品收益数据，请前往京东联盟后台查看，进入效果报表/结算中心即可查看收益情况。

京东联盟地址：https://union.jd.com/index

2.接入三方分成后，分成具体算法如下

【京东】

「京东自营商品」

▪ 百度的渠道分成=总佣金*30%

▪ 百家号作者分成=总佣金*70%

「京东非自营商品」

▪ 京东技术费=总佣金*10%

▪ 百度的渠道分成=总佣金*27%

▪ 百家号作者分成=总佣金*63%

六、功能使用规范

1. 商品与内容有一定相关性：

1）发文垂类与文章商品属性相关

2）内容与商品属性相关

a.插入的商品需与正文中提及内容、事件或活动有关，如果插入商品与内容无关则判定为不相关；

b.如文中提及产品的具体品牌、型号、款式或功效等，则要求插入的商品为对应品牌、型号、款式或功效的商品，否则判定为不相关。

2.商品符合准入要求：商品不能是情趣用品、医疗医药品、枪械爆炸品、管制刀具、烟草、宗教迷信类、假货等包含但不限于以上，所有带有攻击性、危险性、涉及人身安全/隐私等商品不可插入。

3.所有商品不可以虚假宣传，不可以借助明星、名人、品牌等热度虚构事实、隐瞒真相以误导、欺骗他人购买等。

付费专栏

一、了解付费专栏

1、付费专栏是什么

付费专栏是百家号推出的一项新的商业化权益，致力于为优质创作者提供更多的变现方式。

符合条件的作者可以分别申请图文、音频两种形式的付费专栏，可以在专栏下创建对应的专栏内容，自行 【标定价格】，用户按需付费购买后，专栏作者即可获得收益分成。

专栏内容依托于百家号智能算法推荐分发给粉丝和精准潜在付费用户，从而在手机百度 APP 内曝光和转化。

2、专栏展现渠道

当作者发布付费专栏后，目前支持在百度 APP 的主 feed、百度 APP 中的 VIP 频道、作者的个人主页等渠道分发。所有渠道，仅支持百度 APPv11.13(安卓和 iOS)及之后的版本。

3、收益结算规则

1) 营收计算规则

关于粉丝购买收益与非粉丝购买收益的说明:

专栏订单收入扣除渠道费(Android0.6%，iOS30%)、平台成本(平台成本具体计算详见下表)后，

- 粉丝购买产生的收益("粉丝购买收益")，将100%归作者所有。

- 非粉丝购买产生的收益(“非粉丝购买收益”)，百家号将按照后台显示的分成比例收取平台服务费，其余归作者所有。(分成比例后期发生变动会提前周知)

其中，粉丝购买收益与非粉丝购买收益的区分标准为: 根据用户首次看到某一付费作品时，是否是作者粉丝(即是否已关注作者的百家号)进行区分; 如果是作者粉丝，即为粉丝购买收益; 否则，即为非粉丝购买收益。

2) 计算公式

作者收入 = (用户实际支付的费用 – 渠道费 – 平台成本 – 分销费)*后台系统显示的分成比例

如无特殊说明，后台系统显示的分成比例是 70%

- 用户实际支付的费用=作者设置的原价*折扣率(包括平台折扣、作者折扣) – 优惠券金额，一期不支持折扣率和优惠券;

- 渠道费: 第三方渠道(如IOS支付、支付宝、微信支付等)收取的手续费，具体费率比例以第三方平台实时政策为准;

- 平台成本: 公司为付费内容的生产、审核、存储、分发等各个环节所付出的成本;

- 分销费: 指付费作者选择其他的平台作者进行分销时产生的费用，一期不支持分销功能;

举例: 百家号创作者 A，发布了一个《中国式人际关系》的付费专栏，定价 100 元

某位 iOS 用户(粉丝)购买，作者可以获得收入=(1-30%)x(1-10%)x100x100%=63 元

某位 iOS 用户(非粉丝)购买，作者可以获得收入=(1-30%)x(1-10%)x100X70%=44.1 元

某位 Android 用户(粉丝)阅读后购买，作者可以获得收入=(1-0.6%)x(1-10%)x100x100%=89.5 元

某位 Android 用户(非粉丝)阅读后购买，作者可以获得收入=(1-0.6%)x(1-10%)x100x70%=62.6 元

二、如何开通付费专栏

1、 开通条件

内测阶段，原创作者可申请开通付费专栏(符合图文原创作者可申请图文&音频付费专栏，符合视频原创作者可申请音频付费专栏)，具体可联系百家号运营人员或发邮件至 feeds-mcn@baidu.com，审核通过后可在百家号后台申请使用「付费专栏」功能。

邮件主题: 百家号名称+申请开通付费专栏

邮件正文:

2、申请流程

1) 登录百家号后台，右上角鼠标移动到账号名称--【我的权益】--【功能权益】，【付费专栏】点击去 【去申请】按钮，按钮为蓝色，即表示可以申请开通。(截图以音频为例)

2) 提交资质证明或其他平台付费证明(二选一申请提交即可)

- 资质证明:

证书: 个人请上传教师资格证、专业证书等原件照片;企业请上传营业执照原件照片或复印件加盖公章照片;

注：涉及到法律、财经、健康领域内容必须上传相关资质，其他内容形式建议上传职业资格证书或者其他平台的付费截图，越充足越有可能通过审核。

• 法律类可提供律师执业证书，司法考试通过证书等；

• 财经类可提供资格证书（如会计/证券/基金/期货/保险执业资格证、投资分析师/理财规划师资格证、财经类记者证等）；

• 健康类（仅指普及营养健康的内容，其他暂不准入），可提供公共营养师资格证、注册营养师、心理咨询师资格证、康复治（理）疗师资格证、康复保健师资格证、健康管理师资格证等。

创作声明: (必填)

需下载创作声明模版，打印并手填信息后拍照上传;

身份证明: 自然人请填写身份证号，法人或组织请填写组织机构代码;

签名: 自然人请签名，法人或组织请盖章;

其他内容请如实填写

- 其他平台付费证明

付费截图: 付费作品截图+后台截图、付费作品链接+后台截图，二选一，后台截图中需显露账号名。

创作声明: 填写要求同上。

3) 勾选“我已阅读并同意《百家号付费专栏服务协议》”，提交资质后将在 3 个工作日内完成审核，审核通过后，作者的【百家号后台】会收到通知，同时在百家号后台左侧导航会出现【付费专栏】功能区，就代表着开通成功。

三、如何创作付费专栏

1、第一步: 选题

选题、选题、选题，自媒体人的送命题。如何为付费专栏选题才能让用户“买账”，可以参考如下三个要点:

1) 选择自己擅长的

正所谓“术业有专攻”，专栏作者选择自己最专注最擅长的领域，仔细打磨，才能得到用户及业内人士的认可，形成口碑。与常规内容不同的是，用户阅读付费专栏需要进行购买，付出金钱成本，那么建立充足的信任感尤为重要。付费专栏与账号自身、与账号历史内容保持垂直最佳。

2) 选择用户喜欢的

在自己擅长的领域中，找到用户真正感兴趣的话题，直击痛点。作者可以通过总结以往的发文经验， 分析历史数据，查看粉丝留言，或进行问卷、访谈等方式深入了解自己的用户群体。当你知道目标用户的问题和需求，再从目标用户的角度来考虑如何选题，给用户以明确的购买理由。

3) 不选择过于冷门的

一篇专栏符合以上两个要点，内容质量也极佳，但如果选题过于冷门，无异于好东西找不到买家。专栏作者选题时应尽量选择领域内较热门的话题发挥创作。

2、第二步: 形式

目前百家号付费专栏支持图文和音频，在创作不同形式内容时，作者们需注意:

1) 图文类:

- 与常规图文相比，付费专栏中的图文内容应更具价值，给用户以成长感，其时效性和新闻性会极度弱化。

- 内容字数适中，不宜少于600字。专栏如果信息过少，自然会给用户一种“物非所值”的感觉，很难实现深度阅读。

2) 音频类:

- 音频内容最重要的是能让用户听清，不要音质差、有卡顿，或使用方言播报。

- 其次是确保用户能听懂，不要辅以图片、图表、大量数据，即使用户不盯着手机屏幕也能轻松理解内容。

3、第三步:内容创作

内容是付费专栏的核心，在进行专栏及章节内容创作时，作者们可参看以下建议:

1) 专栏内容:

专栏是多篇章节的集合，需要具有一定的结构性和逻辑性。

- 在专栏的前部分，要做好课程先导，跟用户简要介绍自己并与用户率先明确专栏能教会什么、课程如何安排、以及有什么差异化和亮点的内容。

- 在专栏的中间部分，由浅入深地进行讲解，每个章节的长短相差不宜过大。

- 在专栏的后部分，对前面的课程进行回顾和总结，做好收尾。

2) 章节内容:

- 章节内容是整个专栏的命脉，质量佳的内容才能为专栏赢得口碑，同时也会帮助作者树立良好的品牌价值。

- 在章节的前部分，未购买的用户亦可以免费试读，会直接影响用户的购买转化。这部分内容建议从用户角度出发，描绘受众用户常见的一些场景或抛出用户遇到的普遍问题，达到与用户“共情”，从而激发用户往下学习的欲望。

- 在章节的中间部分，不要做理论、专业术语的堆砌，而是结合案例、故事进行生动通俗地讲解。即使引入陌生的概念，也不要假装用户理解而跳过，而是用最平时易懂的语音转述出来。

- 在章节的后部分，简单总结该章内容，提出启示，可以抛出相关话题，继续引导用户在评论区互动或写出学习感悟。亦可为下一章节的内容，做好铺垫和预告。

4、第四步: 音频录制与剪辑(如创作图文付费专栏，无需此步骤)

1) 录音工具:

- 工具1-电脑，电容麦，外置或内置电脑声卡，防喷罩，监听耳机: 适合相对专业的且有固定录制场所的主播。

- 工具2-录音笔: 适合要求便携性的主播，且对录制效果要求不是特别高的主播。

- 工具3-手机: 适合电台小白的入门录制。

2) 音频录制:

音频录制对于新手来说需要反复熟练地操作，作者们可参看以下建议:

- 选择录制环境时，尽量在空间小且摆有家具的地方，这样产生的回声弱，录制的声音更纯净。

- 录音的时候，确定好嘴和话筒的最佳距离，录制过程中，不要随意变换距离，录制的声音不稳定会影响音质。

- 因为后期无法去除音频的杂音，所以录制完毕后需要回放一遍，确定录制的音频没有其他的干扰声。

3) 音频剪辑:

声音录制后需要后期剪辑成一个正式的音频节目，这就要用到相对专业的音频剪辑工具。以下推荐两款工具:

- 工具1-AdobeAudition: 专业，细节调控好

- 工具2-goldwave: 文件小，有手机版本

5、第五步: 确定付费专栏标题和封面

给付费专栏和章节起一个好的标题，配置一个吸引人的封面图才能更好地抓住用户的目光。

1) 标题:

- 标题建议结合生活中的实用场景，并提供给用户解决方式。

如: 和这 9 种不同性格的人谈工作，言值作用咋发挥?

- 使用疑问句标题和用户进行互动;或使用感叹句，带有“必须要学会“，“一定要做到”等关键词，能明显提高用户点击的欲望。

如: 想要成为职业经理人，一定要做到这几点

2) 封面:

- 封面图应按照后台提示的比例选择最佳的尺寸图片，否则图片容易被截断，影响用户体验。

- 封面图上尽量不出现过多文字，保证图片精美，对用户吸引力更强。

四、如何上传付费专栏

1、上传音频付费专栏

1) 填写专栏信息

在百家号后台左侧【付费专栏】，点击【音频专栏】-【创建新专栏】，填写下面信息:

- 专栏标题

- 封面: 请上传一张1:1，大于等于400*400PX，小于5M的图片，该图将作为频道的内容封面图展示给用户

- 背景图: 请上传一张16:9，大于等于1242*699PX，小于5M的图片，该图将作为专栏背景图展示给用户

- 专栏简介

- 预计章节/篇

- 专栏价格(如勾选【限时特价】: 即进行特定时间内的热价促销，特价生效时间从开始至结束日期仅支持最多30天，限时优惠有助于增加用户的下单率)

- 分类: 专栏所属的垂类，可选择。

- 标签: 专栏内容的关键词，内容推荐将基于此项匹配兴趣人群。

- 版权声明

特别注意:

- 为了获得更好的推荐和用户体验，作者需根据自己的专栏规划拟定一个合理的章节数(建议至少在 5 节以上)，专栏发布后，预计章节数之后只能增加不能减少; 如果等到专栏快完结时发现还需要增加，再增加预计章节数(在专栏已发布数量+审核中数量=预计章节前，才能增加预计章节)。

- 章节更新完后作者才可提现，即:只有在【专栏实际章节数】达到创建专栏时填写的【预计章节】后才可提现，注意避免设置过多造成长期不能更完无法提现。

- 专栏价格由作者【自行设定】，但定价要合理，设置合理的价格才更容易让用户接受和付费，提交后价格每 7 天可修改一次。

- 勾选版权声明:确保内容本人创作或已取得合法授权，不存在违反法律法规、侵犯他人合法权益内容。

2) 提交专栏并审核

专栏提交后需要审核，请耐心等待审核，审核时间一般在 2 个小时以内，若未通过审核会通过站内信通知， 请根据不通过原因重新创建专栏，暂不支持对未通过审核的专栏进行修改。

3) 创建音频章节

更新已发布的专栏，直接选择【发布】-【付费专栏】-【音频专栏】或选择【内容管理】-【付费专栏】，在其中选择想要更新的专栏，点击【添加章节】，即可在其中上传音频章节。

- 添加音频: 支持25种格式 (mp3,amr,wma,WAV,aiff,ogg,aac,ape,fac,aif,mp4,3gp,avi,wmv,mpg,vob,flv,mov,rmvb,rm,mpeg,flac,mp2,aac,m4a 格式)。

- 输入标题: 单条音频有机会在信息流单独展示，建议创作者将专栏中的音频作为单篇内容取标题，并避免「第一章」「第一节」等带有序号的表述。

- 添加简介

- 试听时间: 免费试听时间暂不支持修改;音频≤2分钟时，用户可免费试听前30秒;2分钟<音频≤10 分钟时，用户可免费试听前 1 分钟;音频>10 分钟时，用户可免费试听前 3 分钟。

以上完成，发布等待审核。

付费音频展示样式:

4) 修改音频章节

- 音频如果审核未通过，暂时不支持修改，请重新发布。

- 专栏售出前，已发布的音频可以随时撤回修改，支持修改音频标题、简介等，但不支持修改音频文件本身，修改次数最多 3 次。专栏售出后，为保证用户购买阅读体验，暂时不支持修改。

2、上传图文付费专栏

1) 填写专栏信息

在百家号后台左侧【付费专栏】，点击【图文专栏】-【创建新专栏】，填写下面信息:

- 专栏标题

- 封面: 请上传一张16:9，大于等于1242*699PX，小于5m的图片，该图将作为专栏背景图展示给用户。

- 专栏简介

- 预计章节/篇

- 专栏价格(如勾选【限时特价】: 即进行特定时间内的热价促销，特价生效时间从开始至结束日期仅支持最多 30 天，限时优惠有助于增加用户的下单率)

- 分类: 专栏所属的垂类，可选择。

- 标签: 专栏内容的关键词，内容推荐将基于此项匹配兴趣人群。

- 版权声明

特别注意:

- 为了获得更好的推荐和用户体验，作者需根据自己的专栏规划拟定一个合理的章节数(建议至少在 5 节以上)，专栏发布后，预计章节数之后只能增加不能减少; 如果等到专栏快完结时发现还需要增加，再增加预计章节数(在专栏已发布数量+审核中数量=预计章节前，才能增加预计章节)。

- 章节更新完后作者才可提现，即: 只有在【专栏实际章节数】达到创建专栏时填写的【预计章节】后才可提现，注意避免设置过多造成长期不能更完无法提现。

- 专栏价格由作者【自行设定】，但定价要合理，设置合理的价格才更容易让用户接受和付费，提交后价格每 7 天可修改一次。

- 勾选版权声明: 确保内容本人创作或已取得合法授权，不存在违反法律法规、侵犯他人合法权益内容。

2) 提交专栏并审核

专栏提交后需要审核，请耐心等待审核，审核时间一般在 2 个小时以内，若未通过审核会通过站内信通知，请根据不通过原因重新创建专栏，暂不支持对未通过审核的专栏进行修改。

3) 创建图文章节

更新已发布的专栏，直接选择【发布】-【付费专栏】-【图文专栏】或选择【内容管理】-【付费专栏】，在其中选择想要更新的专栏，点击【添加章节】，即可在其中上传图文章节。

- 输入标题: 单条图文有机会在信息流单独展示，建议创作者将专栏中的图文作为单篇内容取标题， 并避免【第一章】【第一节】等带有序号的表述。

- 撰写内容

- 试读比例: 作者可以根据自己的需要选择试读比例“本章节免费”或“自定义比例”，选择自定义比例时可以将免费试读的内容放在付费线的上方。(如果不小心删除付费线时，可以勾选下方的 “自定义比例”后，付费线会再次出现。)

4) 修改图文章节

- 图文如果因为质量问题，请根据页面提示修改后重新提交。如果因其他问题审核未通过，暂时不支持修改。

- 专栏售出前，已发布的图文可以随时撤回后再修改，修改次数最多3次。专栏售出后，为保证用户购买阅读体验，暂时不支持修改。

五、专栏审核要求

1、标题

专栏及单篇文章标题应避免出现以下情况:

1)格式不规范

- 标题含有错字、别字、多字、少字，以及语句不通顺等情况。

如:《民国电影艺术祈赏》，存在错字，“祈赏”应为“欣赏”

- 除专有名词需要，标题均要求使用规范简体字，避免出现繁体字、外文、火星文等。

如:《80 後粉洎信——莪們溡尙過，芣瀭 00 後》，建议改为“80 后很自信——我们时尚过，不输 00 后”

- 标题使用纯数字、无意义字符/词汇或标题表述不完整等情况。

如:《发发哈哈》，难以理解标题含义

- 标题标点符号使用不符合写作规范。

如: 1《纸短情长。可知喧嚣》，应为《纸短情长，可知喧嚣》; 2《?偷得浮生半日闲》，问号不应出现在句首

- 为诱导点击在标题结尾使用省略号。

《人的三种思维模式，最厉害的是......》

- 标题较长但无标点断句，影响阅读。

如:《从窗含西岭千秋雪门泊东吴万里船的写作背景领会它所表达的情感》

2) 标题党

- 标题在正文内容中没有兑现预期，存在夸大其词、偷换概念、无中生有、断章取义等情况。包含但不限于以下情况:

- 标题将感受、范围、结果、程度等夸大描述。

- 标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚。

- 标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，诱导用户阅读。

- 标题对易混淆的要素信息解释不清，或缺失主体信息，造成理解歧义。

- 标题含有侮辱谩骂词语，为博眼球，对性别、地域、身份等进行恶意攻击，语言粗鄙，引起用户反感。如:《李嫣现身机场，全程长发遮住嘴唇痕迹!花几百万整的嘴巴就这样?》，这样的标题存在恶意攻击倾向，应避免。

3) 题文不符

- 标题信息大于正文内容信息，或标题与内容不一致。包含但不限于以下情况:

- 标题讲述的事情、观点、数量等与正文内容不一致、有冲突。

- 标题与正文内容有一定关联，但标题中超过50%的信息在正文中没有体现。

- 标题表述为确定事件，但内容为个人猜测或谣传事件。

- 标题采取疑问的方式表达不确定的消息规避风险，让用户产生误解。

- 标题用热点字段吸引用户(如当红明星或热点事件)，但在正文中没有体现，存在蹭热点的情况。

2、图片

专栏封面及单篇内容封面、配图等，应避免出现以下情况:

1)图片颠倒/重复/不清晰，存在锯齿、颗粒感、拖影、噪点等。

2) 拉伸、压缩导致图片变形。

3) 人脸五官模糊不清。

4) 图片主体人物或物品有截断，展现不完整。

5) 封面图与标题相关性差。

6) 封面图与标题结合，容易使读者产生误解。

3、内容

文字及图片内容应避免出现以下情况:

1)行文不规范

文字内容不规范，影响阅读体验，包含但不限于以下情况:

- 段落不清，存在长文不分段、掉段、段落重复等情况，造成不好的阅读体验。

- 内容缺失，明显提示有图、有视频或其他特定内容，但没有呈现对应内容。

- 内容有语病，专栏简介或正文中有错字、病句、标点符号或序号错乱/缺失，影响语义理解和阅读体验。

- 无关内容过多，与主题无关或相关性弱的内容占较大篇幅，影响阅读体验。

2) 含有推广信息

文字或图片中包含营销推广信息，包含但不限于以下情况:

- 商品广告，如推广淘宝、微店等电商平台店铺、链接、账户名等。

- 诱导性推广信息，如:获取资源、关注领奖、免费抽奖等。

- 含有二维码、电话号码、微信号、QQ号、网址链接等信息。

3) 其他

专栏内容应避免出现以下情况:

- 含有政治类敏感内容。

- 含有低俗、色情等不雅内容。

- 内容为旧闻(针对时效性较强的内容)。

- 音频内容存在多杂音、长时间无声等影响收听体验的情况。

- 专栏内单篇内容与专栏相关性差。

六、收益数据展示

选择【收益广场】-【额外收益】-付费专栏中可以查看自己的专栏收益数据，包含付费专栏过去 n 天的收益，付费专栏的每日收益、趋势图，仅展示完结专栏应分润给作者的收益。

在专栏收益 tab 下，作者可以查看所有专栏的收益，可筛选完结专栏 or 未完结专栏。

点击查看详情可查看每个专栏产生的所有订单。

专栏收入提现流程、时间与百家号分润保持一致，更多分润问题请见:

七、常见问题

Q1:专栏常见拒绝原因有哪些?

- 标题开头带序号，例如“5、”“第一课”“第3章第2节”等，与编辑页自带序号重复，影响体验。

- 专栏标题、专辑简介、单篇文章标题含有错字/多字/语病。

- 图片存在模糊不清晰、截断、颠倒等问题。

- 图文专栏正文内容中包含多处错字、多字、语病、段落设置不合理、掉段、关键信息缺失等问题。

- 音频专栏出现杂音、长时间无声等问题。

Q2:审核通过的专栏章节可以修改排序吗?

目前章节之间的排序会按照提交发布的顺序排列，用户只会看到已发布的内容，审核未通过的内容不会展示。暂时不支持作者修改排序。

Q3:专栏内容在百度产品上如何推广?

已审核通过的专栏会在百度 APP 的主 feed、百度 APP 中的 VIP 频道、作者的个人主页进行推荐，优质专栏将获得更多额外推荐。

百家号圈子

一、了解百家号圈子

圈子是百家号为了赋能内容创作者，助力作者将百亿公域流量转化为个人私域流量、维护自己粉丝的又一创新功能。

作者开通圈子，不仅可以在圈子中持续分享深度内容，积累铁杆粉丝，建立个人在行业内的影响力，同时也是从百度亿级公域流量向私域流量池引流的智选。

二、圈子的作者价值

作者在运营圈子的过程中，可以收获到：

• 从百度百亿公域流量中”圈地”，网罗粉丝人群，扩大私域流量，提升您的品牌价值与影响力；
• 通过在圈子内与粉丝的深度互动，使粉丝产生归属感与认同感，提升粉丝粘性；
• 多维度挖掘粉丝人群的画像&真实内容需求，可以为您创作内容提供指引，提高内容的实用性；
• 通过圈子内容的持续沉淀，您可以输出具有普适性&结构化的高价值内容，形成“付费专栏”，进行知识变现。

三、圈子的展现入口

当您成功发布圈子后，用户会在百度APP的主信息流、百家号个人主页、百度APP个人中心展示，从多个展示入口吸引您的兴趣用户加入。

1、百度APP主信息流、百家号个人主页展示如图：

2、百度APP个人中心：

四、圈子的申请建议

目前百家号的圈子涵盖财经、科技、职场等多个领域，建议您根据自身所擅长&感兴趣的领域进行申请。同时圈子的定位越垂直细分，所吸引的粉丝越精准，粘性也会越高。

其中：

• 专业性领域（如财经、科技等），对内容的稀缺性&价值性要求较高，粉丝希望通过圈子中的内容获取知识，圈主可通过问答、干货分析、最新政策/产品等方式与圈内粉丝互动，并对高质量内容加精置顶；
• 非专业性领域（如情感、文化等），对时事热点的新鲜度&差异化要求较高，粉丝对新鲜内容的渴望较高，圈主可更多发布动态、分享最新消息、与粉丝互动等方式，提升粉丝活跃度来增加UGC内容的产出；

无论选择哪个领域，只要可以持续性地产出内容、满足圈内粉丝的需求，解决粉丝的实际问题，就会被越来越多的粉丝认可，后续也会有更大的付费变现空间。

首批圈子我们计划邀请百家号原创并且粉丝大于5w的作者优先体验，如您想要申请圈子，请填写问卷：

https://iwenjuan.baidu.com/?code=ic82c5

如符合开通条件，我们的工作人员将会在5个工作日内与您取得联系。

五、圈子的创建步骤

在百家号后台左侧导航点击【实验室】——【圈子】，进入圈子首页，点击【立即创建】，填写圈子基本信息。

如符合开通条件，我们的工作人员将会在5个工作日内与您取得联系。

作为粉丝判断圈子最直观的依据，基本信息所表达的内容非常重要，作者要通过最精炼、直接的描述让目标用户迅速get到圈子的价值，完成粉丝沉淀！因此，基本信息填写请务必规范：

• 圈子头像（必填）—可选用作者形象照、logo等制作精良的图片；
• 圈子背景（选填）—可自行上传，也可系统默认背景图，建议尺寸1242*454px，不大于5M；
• 圈子名称（必填）—用最简要的语言概括圈子的特点与内容（7字以内）；
• 圈子介绍（必填）—建议包括但不限于圈主介绍（可突出专业度/敬业度）、圈子价值（粉丝在圈子内可以得到的知识、享受的权益）、内容类型（圈子的主要内容&内容形式）、更新频率（让用户明确预期）、适合人群（描述圈内粉丝特征，吸引同类型用户）等（300字以内）；
• 所属分类（必填）—圈子的定位，涵盖十多个领域（可选2个）。

六、圈子的审核流程

提交审核后，平台会在24小时内审核完成；审核结果，平台会发送站内信进行通知：

• 若审核未通过，平台会在站内信中告知您拒绝理由，您可以参考进行修改。
• 若审核通过，平台也会在站内信中告知您，此时您可以在平台中向圈内发布内容和管理圈子；

  当圈子通过审核后，点击【圈子】，可以看到圈子【已上线】状态提示。

七、圈子的内容发布

点击【发布内容】，选择【发布图文】或【发布动态】

(一)在发布图文时，在【设置】内可以选择【圈内外都可见】【圈外部分可见】【仅圈内可见】，其中：

• 圈内外都可见：这则内容不仅会出现在圈子内，也会在百度APP的其他分发渠道进行分发；同时在百度APP的文章详情页内，会有所属圈子卡片，供用户进入或加入圈子；
• 圈外部分可见：这则内容不仅会出现在圈子内，也会在百度APP的其他分发渠道进行分发；同时在百度APP的文章详情页内，该内容只会显示全文的30%，用户需要加入圈子才能阅读全文；使用此功能需要文章内容多于70字；
• 仅圈内可见：这则内容只会出现在圈子内，不会在百度APP的其他分发渠道进行分发。

(二)在发布动态时，在【设置】内可以选择【圈内外都可见】

• 圈内外都可见：这则动态不仅会出现在圈子内，也会在百度APP的其他分发渠道进行分发；同时在百度APP的动态详情页内，会有所属圈子卡片，供用户进入或加入圈子。

(三)除了在圈内发布图文和动态，还可以将已发布成功的非圈子文章分享至圈内。

八、圈子的运营工具

在圈子中，分别有【内容管理】【数据分析】【成员管理】版块，可以进行相关内容的查看与操作。在内容管理版块，可以对圈内内容进行【公告】【置顶】【精华】【屏蔽】的设置管理操作，其中：

• 公告：只可以设置1条，若将1条动态设为公告，还需该动态内容至少多于10字；
• 置顶：可以设置2条置顶；
• 精华：不限制精华条数；
• 屏蔽：操作后对应内容将不再继续在圈内进行展示，同时该内容相关的设置也会失效；取消屏蔽不会自动回复。

在数据分析版块，可以查看圈子相关数据。

在成员管理版块，可以查看圈子成员及其入圈时间。

关于付费圈子

百家号圈子首批仅为最有运营能力和粉丝价值的头部作者开通，后续会迅速迭代各种新功能玩法，帮助核心作者做好个人在百度APP上的生态，实现真正私域流量的高效变现。

同时首批开通圈子的作者，我们会给予持续的关注与资源倾斜，让我们一起迎接私域流量的爆发！

注：第一期上线为免费圈子，免费圈子后续不能直接转变为付费圈子。