行业概述

剧本杀作为源自西方聚会环节中的真实角色扮演推理游戏——谋杀之谜（Mistery of Murder）的新兴形式，围绕着剧情的精彩演绎展开。在整个游戏过程中，DM（游戏主持人）担任着引导者的重要角色，参与人数通常为1至10人，游戏时间则根据不同的剧本和设定而有所差异，一般在1到5个小时之间。剧本杀的玩法丰富多样，并无固定的娱乐模式，可以依据娱乐场景的不同，大致划分为线上与线下两种类型。剧本的题材也相当广泛，除了常见的侦探推理元素之外，奇幻、科幻、情感、古风等各种风格的作品也层出不穷。伴随着娱乐场景的不断扩展，剧本杀的种类也在持续增加。如今的“剧本杀”已经不仅仅局限于“杀”这一主题，更是解锁了欢乐、情感等多元化的内容，为玩家带来丰富多彩的游戏体验。

剧本杀行业分类

行业发展现状

剧本杀以其独特的推理性和悬疑性吸引众多玩家投身其中，既满足了他们对逻辑推理的热爱以及展现自我的渴望，又为热衷于社会交往的玩家们搭建起了一个理想的交流平台。然而，随着诸如“密室逃脱”及“剧本杀”等新兴娱乐方式的兴起，它们在满足青少年群体的心理需求、消费需求以及社交需求的同时，也不可避免地给青少年特别是未成年人带来了消费、安全以及社交方面的潜在风险。因此，必须在尊重未成年人的文化权利、发展权利以及休闲权利的基础上，更加关注并重视他们在参与这些娱乐活动时所应享有的权益保障。为了解决当前监管交叉、多头管理的混乱局面，需要明确该行业的主要负责部门，完善相关法律法规制度，不仅要加强对过程中和事后的监管力度，更要注重事前的预防性监管，从而推动整个行业朝着健康、有序的方向发展。

必须建立起涵盖剧本创作环节的版权合法性问题与内容审核标准，以及经营门店备案及场地消防安全监督检查等一系列流程的行业规范。为了实现这一目标，提倡采取”一体化、系统化”的综合管控策略。在此基础上，强烈呼吁让带有积极元素或宣扬红歌精神的剧本成为”剧本杀”活动选本的主导方向。透过富有浓厚文化内涵和深度沉浸感的方式，大力推广此类内容丰富且正面向上的剧本，使得教育与娱乐达到和谐统一，借助寓教于乐的形式，引导广大青年群体在社交娱乐的同时接受教育，得到熏陶，从而不断提升他们对自身文化的自豪感，帮助他们形成正确的人生观和价值观。

统计数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模109.68亿元，2023年中国剧本杀行业市场规模312.96亿元。中国剧本杀行业市场规模（2019-2024年）如下：

2019-2024年中国剧本杀行业市场规模

行业产业链

在剧本杀的产业生态链条上，首先浸染其中的是那些富有洞察力与创新精神的原创剧本作者以及那些拥有丰富文学版权资源的授权方；紧随其后的则是专注于剧本制作及发行的专业团队、活跃在各大城市现场的丰富线下展览以及方便快捷的线上销售平台；而以用户体验为中心，消费为目的的下游环节，则涵盖了诸如线上剧本杀应用程序以及遍布全国各地的实体剧本杀店铺等多种形式。

剧本杀行业产业链结构

行业发展趋势

1、剧本杀剧本创作专业化

伴随剧本杀市场规模持续扩增，未来，剧本杀产业将逐步实现创作流程的标准化。剧情构思、道具制作、游戏规则及流程掌控等环节将会细分为诸多独立的组件，分别交由各具专长的创作者负责，从而有效降低剧本创作的技术壁垒，发掘更为丰富多元的游戏体验，精雕细琢出卓越的作品。除此之外，线下实体店面的蓬勃发展对上游内容供应产生了强大的压力，预示着未来业内将涌现出具备一定粉丝基础、声誉卓著的作家群体。

剧本创作流程的专业化趋势将催生出专职的剧本编辑岗位，同时，部分剧本杀门店亦有可能寻求与演艺公司的深度合作，或者前往传媒类高等学府招揽一批具备专业表演技能的人才，担任DM（主持人）的职责。在专业剧本、专业NPC等要素的共同推动下，剧本杀行业专业化水平得以显著提高，相应地，行业准入门槛也将随之攀升。

2、剧本杀门店进入下沉市场

通过门店区域分布数据可以发现，当前数量众多的剧本杀门店主要分布于国内的一线及新兴一线城市，而二线乃至更低级别城市的门店数量相对较少。鉴于一线城市生活节奏快速、工作压力较大等特定环境因素，消费者可支配的休闲时光较短；相比之下，二三线城市的生活节奏则相对缓慢，休闲娱乐方式亦显得较为单调乏味。因此，针对这些低线城市进行剧本杀门店的开发和拓展，无疑具有相当程度的可行性。在这个行业不断升级发展的过程中，部分商家已经开始进行诸如“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等创新尝试，与剧本杀相关的新型产业形态也正在积极筹备之中，蓄势待发。

“剧本杀+剧场”

一些深谙剧本杀之道的经营者们，他们通过与知名演艺经纪公司建立深度的战略合作关系，或是直接登陆传媒艺术类高等学府，选拔并吸纳具有专业素养的演员人才，以此来组建独具特色的小型剧团。他们在此基础上精心研发出交互式沉浸式的剧本杀体验项目，例如“查馆”品牌于2020年10月份在广州打响了首次试水的第一枪——上映了名为《羊城往事》的交互式剧本杀剧场版本，玩家在此作品中便能够有机会与剧组驻场的演员双方展开深入的互动交流，从而触发专属的剧情发展。这一创新之举成功地吸引了众多企业选择将其作为团队建设的活动首选场所。更进一步来说，这些小型剧团甚至具备了在全国范围内进行巡回演出的实力和潜力。

3、剧本杀线上线下融合模式

剧本杀在线上与线下的两种模式中，其玩法特点与各自所具备的优点显得格外明显。具体分析来看，线上剧本杀具有超越时空的弹性，能够轻松实现多场次的同步游戲，大幅度降低了场地租赁等方面的成本负担，再加上虚拟主持人（DM）的引入，更进一步地缩减了运营开支。而线下剧本杀则凭借着“沉浸式体验”这一独特魅力，特别是近年来在实体店中逐渐盛行的换装环节，成为了推动线下剧本杀市场发展的重要动力之一。然而，无论是纯粹的线上模式还是线下模式，都难以保证其长期的可持续性发展。因此，试着将二者巧妙地融为一体，在线上剧本杀活动中融入试玩环节，而实体店面则可以提供更为深入和全面的沉浸式游戏体验。从而，我们可以借助线上平台来吸引更多的客流量，进而提升线下门店的盈利能力并获得更大的投资回报空间。

剧本杀正在不断地渗透入低线城市之中。剧本杀作为一种入门相对简单的桌面游戏，具备广泛的受众群体，能够吸引各个年龄层的人群参与其中。然而，在一二线城市中，由于生活节奏过于紧凑，参与一次剧本杀活动所需的时间从两个小时到六个小时不等，这无疑占据了人们相当大的业余时间，使得这种游戏形式在忙碌的一二线城市中并不易于被广大市民所接纳，尤其是在工作日期间，更是难以吸引到足够的玩家。相比之下，低线城市的生活节奏相对缓慢，人们拥有更为充裕的时间，再加上剧本杀种类繁多，使得低线城市的居民更容易投入到剧本杀的世界中去。

4、知名IP与剧本杀联动开发

卓越且原创的剧作被视为吸引玩家的关键所在，因此部分剧本杀行业的从业者已将目光投向了游戏、影视以及小说IP的深度融合，以此共同推进行业内优秀剧本的创作，并借此机会提升自身门店的知名度及影响力。例如，网易云阅读亦与剧本杀应用程序进行了深度的战略合作，共同打造出了与知名作家咬狗所创作的《梦境缉凶》同名的剧本，这无疑为知识产权（IP）和剧本杀之间的深度融合提供了崭新的典范。值得瞩目的是，备受瞩目的剧本《古董局中局》，此作品匠心独运地将电影、小说与游戏三种元素巧妙糅合，为了线下体验馆的全新主题，结合了《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景，为广大玩家带来了前所未有的沉浸式体验。除此之外，这种知识产权与剧本杀的联合开发模式势必会为游戏、网络文学等多个领域带来全新的发展思路。

行业市场规模预测

预测，受中国剧本杀行业市场需求的增长，2025-2031年中国剧本杀行业市场规模平稳上升。2031年中国剧本杀行业市场规模687.95亿元。2025-2031年中国剧本杀行业市场规模预测如下：

2025-2031年中国剧本杀行业市场规模预测

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