港媒：中国Z世代愿“为情绪买单”
香港《南华早报》10月27日文章，原题：中国Z世代通过“情绪消费”寻求慰藉 中国约有2.8亿Z世代人口，他们正在推动“情绪消费”潮流。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青说：“由于生活和工作节奏快、压力大，他们的情感需求居高不下。”盲盒玩具、离奇古怪的配饰和装饰品等深受中国年轻人的追捧。这些通常未必实用的物品，起到为他们提供舒适、消遣或自我表达的作用。盲盒经济基于销售包装不透明的产品，隐藏商品的外观或特定设计，为买家营造出一种只有在打开时才能揭晓答案的神秘感。上海大学生曹柞（音）是泡泡玛特盲盒玩具的粉丝，她表示人们持续购买盲盒是“为爱买单”，因为里面装着“可爱”的产品，它们能够“提供一种精神上的满足”。“年轻人通常也更冲动，敢于承担未知的风险。”这种偏好也对吉利猫（Jellycat）的成功起到助推作用。这家总部位于英国的毛绒玩具品牌，近年来成为在中国最受欢迎的同类玩具品牌之一。尽管价格高昂，但其店铺总是人头攒动。今年7月发布的一项调查结果显示，近30%的中国年轻人愿意为产品的治愈效果或情感价值付费。中消协会在《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》中提到，2024年，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。在分析师莫岱青看来，尽管价格相对较高，但大多数人仍然能负担得起此类商品，因为它们并非经常购买的日用品。“人们也更加关注购物体验，一些品牌在这方面做得相当好，让消费者感到快乐和放松。”她说。（作者左茂红，王会聪译）
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