摘要
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年轻人寻求网上清醒睿智的奶奶(包括AI奶奶)作为情感寄托和人生导师,因其能满足无处安放的情感需求,疗愈焦虑疲惫的心灵。但需注意,这只是精神慰藉,不要过于真情实感。
摘要由作者通过智能技术生成
有用
年轻人似乎需要的是网上清醒睿智的奶奶,而非现实生活中的真实奶奶。
01疗愈系爷爷奶奶迷住了年轻人
在小红书上有这样一个账号,笔记标题清一色的“两个老年人的早餐”、 “两个老年人的午餐”、 “两个老年人的晚餐”,正文也只有简单几句话。
账号名字更是平平无奇,叫做“健康真好”,听起来就像是老年人会起的网名,朴实无华,毫不抽象。
就是这样看似平平无奇的账号,自2021年开始,发布了将近四千个笔记。两位七十多岁老人的一日三餐,吸引了101.2万个粉丝,得到334万的点赞收藏。
为什么看似没什么特点的账号却能吸引到百万粉丝呢?
点进去发现,评论区留言互动非常多。粉丝留言的开头,总是亲密地叫着爷爷奶奶,有分享自己午餐的,有诉说自己烦恼的,也有表达对未来生活的美好向往。
评论区背后折射出的是年轻人对生活的迷茫以及无处安放的情感需求。
一日三餐、营养均衡、好好吃饭,对大多数年轻人来说已经很难做到。快节奏的生活让年轻人的注意力早已不在三餐上,而老人的一日三餐却能抚慰着无数个焦虑疲惫的年轻灵魂。
天津一群养老院的老人最近一年爆火,短视频中,几位八九十岁的老人,带着自己的人生阅历,叫着你“宝宝”,说着智慧清醒的台词,精准地踩着年轻人的痛点,这谁不迷糊、谁不相信。
“椿萱茂里的春天”目前在抖音拥有39.7万粉丝,在小红书有20.7万粉丝,在视频号有多个视频点赞量达到10万+。
02真人奶奶不够用了,AI奶奶爆火
疗愈系奶奶的市场需求存在,于是AI出手了。
AI不仅创造美女,也开始创造奶奶了,果然哪里有需求,哪里就有生意。
最近两个多月,抖音和小红书涌现了很多人间清醒奶奶,大多都是AI奶奶。
其中,粉丝规模最大的是“人间清醒柒奶奶”,在小红书发布笔记仅2个月,就拥有了15.5万的粉丝,后续在抖音同步发布,一个多月就吸引了35.7万粉丝。
“人间清醒柒奶奶”是一个穿着鲜艳、会抽旱烟、会打人的飒爽大女主奶奶形象。
文案以鸡汤文、治愈语录、清醒大女主语录等“心灵导师”类的内容为主,文字简短有力,直击痛点,令人读后倍感舒适。
但是,AI是批量复制的,金句也是批发的。这些形象本质上只是迎合了年轻用户的心理。
有很多人在评论区真情实感地叫着奶奶,可是要时刻记得,这只是个AI,是不存在的人,“奶奶”的背后可能是个二十多岁没有阅历、全靠摘录鸡汤文的年轻人,也可能是个抠脚大汉。
可以把“奶奶”当成精神慰藉,但千万不要过于真情实感。
同样的,“椿萱茂里的春天”这个账号的运营者实际上是其中一位老人的孙子,老人们只是念着提前准备好的台词。
本质上,还是年轻人懂年轻人。
这些鸡汤重复性很高。比如像下面这样的一段文案,在很多个账号都可以看到。“人间清醒柒奶奶”用这段话生成了AI图文视频,在抖音点赞量达到65.1万,“椿萱茂里的春天”老人们念着这段台词的视频,在视频号的点赞量达到10万+。
尽管这样的鸡汤台词,远不如老人们自己的人生阅历和感悟有意思。但时代变了,年轻人并没有耐心听一位老人娓娓道来自己过时的人生经验,相比之下,更愿意花一两分钟喝下老人们演绎的心灵鸡汤。

03现实奶奶似乎不顶用

年轻人一直都是迷茫的,他们一直都需要年长者的经验,希望有人指点迷津。
但是,年轻人却不需要一个现实的奶奶。
一个现实的奶奶,大概率加入了催婚催生大军,不仅无法疗愈年轻人,反而会加重年轻人的焦虑烦躁。
时代发生变化了,老人们年轻时候经历的一切与今天的一切不同,年轻人对老年人所谓的吃苦耐劳、结婚生子的经验,已经烦透了。
因为他们发现,当他们按照老一辈人的经验去实践时,根本不起作用。现实中面临的很多问题仍然无解,无法从老人那里获取有效的经验,甚至无法与老人真正地沟通。
于是,年轻人开始寻求网上清醒睿智的奶奶,把她们作为新的人生导师,哪怕这个人生导师只是个AI,只是批发着千篇一律的台词。
这种现象背后实际上反映的是年轻人、尤其是年轻女性的情感需求。这种需求,是缘自于现实生活中糟糕的情感关系,导致她们无人诉说、无处纾解。
“健康真好”账号粉丝中,89.1%的用户为女性。其中,18岁以下的女孩反而是占比最高的。
“人间清醒柒奶奶”粉丝群体中, 89.7%为女性,且主要集中在 25 至 34 岁的年龄段。
这也是为什么“奶奶”们爆火,而不是“爷爷”们爆火,因为女性相信,“奶奶”会更懂自己。
电子奶奶的互动、鼓励不能直接帮助解决问题,但他们对待生活的态度却能疗愈年轻人,让他们有能量、有希望地面对当下的生活。
不过,年轻人还是要保持清醒,每个年龄段的人群都有属于他们的保健品,不要不知不觉被收割了。
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柳师兄

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喜欢商业研究、社会观察,希望做个有格局、有温度的自媒体
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