来源:新浪证券
9月20日,iPhone 16系列新机正式开售。乐信旗下分期乐商城数据显示,开售首日,商城“iPhone”关键词搜索指数环比上涨53%。开售三日,iPhone 16系列订单数比iPhone 15发布时增长39%,成交金额增长57%,99.5%的用户选择分期付费。相比之下,Pro 版比标准版更受欢迎,Pro系列的成交金额占比80%。
消费人群中,35岁以下人群占比高达90%。在iPhone 16系列销售前十城市中,广州排名第一,其次是上海和深圳,同时入榜的还有成都、杭州、苏州、武汉、太原等二三线城市。作为Apple品牌T1级别授权经销商,分期乐商城承诺100%正品,并提供无忧售后和优质分期服务。
以旧换新,平台补贴 600—1100 元
市场研究机构TechInsights的报告预计, iPhone 16系列的出货量将超过其前代产品,2024 年全球出货量预计将达到7300万台。
“果粉”对产品有更高的忠诚度和持久度。分期乐商城数据显示,从复购手机的时间来看,74%的iPhone用户在商城购买上一部手机的时间在三年内;从复购同一品牌的情况来看,67%的iPhone用户会选择再次购买新iPhone;从品牌生态的消费数据来看,除手机外,iPhone用户购买Apple耳机、电脑和平板的比例高达83%,消费意愿强烈。
如今,随着极简主义生活趋势在年轻人中盛行,在消费层面,设计简洁、功能高效、长期耐用的产品往往受到年轻人的追捧。iPhone16系列各标准的定价与上一代iPhone15系列保持一致,加量不加价。
除了价格因素外,消费者更看重电池寿命、相机质量、时尚外观等因素。Pro系列成为分期乐商城iPhone 16正式发售后最受欢迎机型,沙漠金为最受欢迎颜色。得益于A18芯片,与上一代相比,Pro版的iPhone16持续性能提升20%,视频拍摄提升到迄今为止最高的分辨率和帧率组合。
分期乐商城2024年前八个月的数据显示,作为高端手机代表的iPhone销量占比超过69.5%。新品发售后持续带动苹果产品的热销,9月13日—9月19日,Mac环比增长30%,AirPods环比增长12%。
每年新机发布前后,大量年轻人选择购买老款机型,以更低成本完成手机换代。除了最新的iPhone 16 系列,近期iPhone 15等次新系列增长较为明显。分期乐商城推出老款手机超级补贴活动,以iPhone 15系列机为例,补贴在600元到1100元不等。9月13日—9月19日,iPhone 15 系列环比增长19.4%。分期乐商城联合其他品类助力年轻用户消费升级,安卓旗舰手机环比增长67.1%。
与此同时,iPhone 16发售进一步带动二手市场的活跃。9月13日—9月19日,分期乐商城数据显示,iPhone 16发布后,二手iPhone销售环比增长67.7%。
0首付分期购买受年轻人欢迎
《2024有意思生活方式报告》显示,全球经济波动背景下,年轻人在消费上变“精”,一要精打细算,消费看折扣;二是精益求精,宁愿多花钱也不愿意降低生活品质;三要精神满足,精神消费的比例增加。
此前,IDC 全球移动和消费设备追踪部门副总裁 Ryan Reith 表示:“苹果的持续成功和韧性在很大程度上归功于高端设备的日益增长,在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的计划推动下,高端设备目前已占到市场的20%以上。”
为让有升级需求但预算不足的年轻人实现新机升级,分期乐商城分期特色有效降低年轻人高端手机消费的门槛,专项消费额度助力年轻消费者锁定新品。以售价5999元的标准版为例,平均下来每月只需付款567元,苹果手表和耳机更是每月低至上百元。
年轻人消费更精明,体现在对分期的态度和行动方面。分期乐商城数据显示,年0首付分期方式购买iPhone新品成为年轻人首选。iPhone 16选择分期支付的用户中,超过90%选择将月供控制在月生活费20%以内,这一比例较之于15系列进一步下降。年轻用户热爱科技新品,对未来有较为乐观的预期,消费更加理性有度,能够管理自我预期。
近些年,手机市场面临一定的天花板,但高端手机销量逆势上升,顺应了消费升级的趋势。目前,售价在600美元以上的高端手机市场份额已经超过23%。分期乐商城数据显示,在iPhone 16系列销售前十城市中,广州排名第一,其次是上海和深圳,同时入榜的还有成都、杭州、苏州、武汉、太原等二三线城市。
德勤研究数据表明,98%的18至75 岁人群每天都会使用智能手机,每天查看手机至少 50 次的人数比例为 36%。智能手机的使用早已融入日常生活,成为购物、搜索娱乐的首选设备,让日常生活更加惬意轻松。比起价格高昂的房车等大件物品,合理的手机消费是提升生活品质、满足情绪价值、满足工作需求的重要工具。
凭借客群优势、场景优势和成熟的电商运营能力,分期乐商城成为知名品牌实现增量市场开拓、开发高端市场、培养未来种子用户的重要平台,每年主流手机品牌年度旗舰新品均选择在分期乐商城首发销售,新颜色和稀缺款与官网同步。
乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示:“智能手机进入更新升级周期后,高端手机的消费需求逆势而上,这对电商平台供应链、客群、服务、消保等核心能力提出了新要求。分期乐商城将持续完善商品供应链,拓展品类合作,降低消费门槛,激发优质年轻消费群体消费潜力,帮助品牌实现增量市场开拓。”