非遗+游戏，这样的组合有何契机？当优秀传统文化与现代游戏科技的碰撞，会擦出怎样的火花？稻香村又是如何跨越山海向世界讲述中式糕点新故事？

今年中秋，江苏省级非物质文化遗产保护单位、承载着百年匠心的苏式月饼制作技艺守护者——稻香村与中国单机游戏大作《黑神话：悟空》，推出“齐天揽月”联名中秋礼盒，于8月28日在全网同步预售，并且在稻香村全国五大特色门店限量发售，一经上市即火“出圈”，掀起晒单热潮。上市仅十余天，“齐天揽月”联名礼盒已售出7万盒，处于供不应求状态。

“双方在这款游戏上市前就进行了接触，并达成合作意向。”稻香村食品集团股份有限公司副总裁周立源说，江苏是西游文化的发源地，而稻香村是源自苏州的老字号，双方跨界合作是中国传统文化与技艺的创新融合。

稻香村“齐天揽月”联名礼盒，在包装设计、月饼外观和口味上都进行了创新尝试。礼盒打开后呈现出拉页式书型盒，盒面印有游戏IP形象和游戏场景。特别之处在于，内盒拉页以旧报纸、古书籍关于黄历的排版方式还原了民国时期的稻香村中秋月饼老包装，及当时报纸对稻香村门店的报道，其中，门店门店形象中出现的“禾”字牌商标自1925年注册至今，已沿用近百年。

在月饼造型上，稻香村采用3D建模技术，同时辅助手工雕刻制作月饼模具，6块月饼分别对应“天命人”造型的五仁桃山月饼、“虎先锋”造型的青稞红豆桃山月饼等，对游戏角色深度还原，得到了消费者的认可。

“齐天揽月”在市场层面的成功，源于稻香村百年来的守正创新。自1773年创始于苏州至今，稻香村主动迎合市场新趋势，精准洞察用户对新鲜产品的关注，也正因此持续经营251年，盛誉经久不衰。周立源举例称，现在年轻人追求低糖、低脂的健康产品，稻香村近十年来一直不断降低糕点中的含糖量，仅今年中秋推出的低糖月饼就有数十种口味。

稻香村苏州观前街店

此外，稻香村还主动求变，不断创新和变革，从加速新型烘焙门店布局，推动线下传统门店转型升级；到通过融合传统文化、自有品牌开发、跨界合作、特色风味食品研发等方式，稻香村以“探索国潮化发展路径、打造健康化特色食品”的市场策略，不断让老字号迸发新活力。

稻香村月饼上架海外商超

立足苏州，放眼全国、甚至全世界，稻香村不断扩大自身的商业版图。自2006年，稻香村在苏州工业园区投产首座现代化工厂，此后陆续建有10个现代化加工园区，打造城市专属伴手礼。不仅如此，稻香村还主动走出国门。近十年，稻香村糕点出口至50多个国家和地区，中秋月饼累计出口超过1亿块，其中，苏式月饼广受欢迎，在海外市场有转为日常消费食品的趋势。艾媒咨询报告显示，2023年稻香村中式糕点全球销量第一。

此番，稻香村与《黑神话：悟空》跨界携手，让人们看到苏州非遗技艺和跨越千年的文化IP也可以碰撞出火花，这种碰撞会让文化更有“味道”，让中秋月饼更有“内涵”，带给年轻人文化与味觉的双重盛宴，同时巧借热门游戏IP，向全世界讲述中国故事，传播中国优秀文化。