这一周以来,微博热搜榜上几乎一大半的话题都是巴黎奥运会相关,当运动员在赛事上拼搏时,场外的观众也在积极参与。
随着奥运会进行,奥运健儿的同款穿搭、配饰、体育用品等也成为备受关注的爆款,运动健身相关品类持续热销。
黄雨婷/盛李豪夺得了巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪金牌后,在一些电商平台上立马出现了黄雨婷同款发夹,据不完全统计,“黄雨婷同款发卡相关商品有300余件,一周内相关话题热度上升120%
跳水运动员全红婵和搭档陈芋汐夺冠后,全红婵脚上那双“丑鱼拖鞋”冲上了热搜,在淘宝平台搜索“全红婵同款拖鞋”相关商品有约200件,一周内相关话题热度上升113%。
唯品会数据显示,奥运会开幕以来,运动拖鞋销量同比增长3倍;运动手套销量同比增长83%;运动裤、运动裙销量均同比增长30%以上。
值得注意的是,从运动项目来看,在“莎头”组合带动下,乒乓产品关注度也不断升高,成为近期升温最快的赛事相关商品。近一周,唯品会乒乓球拍、乒乓球鞋销量同比上涨100%。第一财经记者在淘宝等平台上还看到“巴黎奥运会同款孙颖莎乒乓球可爱熊猫胸针”等运动员同款产品,最近一周都在热销。
天眼查专业版数据显示,截至2024年7月,“乒乓球”相关企业近1.2万家。2024年1月~7月,新增相关企业600余家,与2023年同期相比,基本持平。从地域分布来看,江苏、浙江、北京,三地相关企业数量位居前列,分别拥有1100余家、900余家、600余家。
羽毛球同样是消费者最喜爱的运动之一,唯品会上,羽毛球拍销量同比增长90%以上。足球、篮球、排球、高尔夫球等体育用品及穿搭也备受青睐,排球用品销量同比增长83%,足球鞋销量同比增长75%,高尔夫球服销量同比增长67%,篮球销量同比增长30%以上。
业界分析,大型赛事除了门票、转播、旅游、餐饮等领域的消费拉动之外,还有更多周边商品的消费带动,而明星运动员相当于一个IP,与之相关的同款穿搭、体育用品等都会获得消费者关注、自带流量、在短时间内获得商业转化。这也是不少商家会在奥运赛事开始之前,就签约一些具有潜力的运动员,来“押宝”金牌的主要原因。一旦运动员取得好成绩,那么与之相关的商品就会热销,这种天然带货优势就是商家所需要的。
(本文来自第一财经)
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