奥运会成大型“种草”现场，这些商品出圈了
扬子晚报2024-07-30 20:58
“两天卖了60万个”“奥运冠军黄玉婷同款爆了”30日，在本届巴黎奥运会中夺得1金1银两块奖牌的17岁小将黄玉婷在比赛时戴着的发卡成了爆款产品。
这几年来，大型体育赛事俨然成为“种草”现场，在为比赛紧张喝彩之余，总有些意想不到的商品会出圈，上一届东京奥运会，射击运动员杨倩也带火了一款小黄鸭发卡，热度持续了小半年之久。在今年的巴黎奥运会上，7月中旬中国体育代表团启程时“英俑”行李箱就在社交平台上刷屏了，这款行李箱外观设计取自兵马俑和铜车马，兵马俑鱼鳞甲、将军俑领结、铜车马轮毂等诸多元素集中出现在行李箱上，独特的造型让不少网友直呼“上链接”。
另一个在巴黎奥运走红的箱包是2008年北京奥运包品牌祥兴，外国记者称赞“用了16年，史上最好”成为这款背包的最佳广告词，祥兴箱包厂也是接住了这“泼天的流量”，26日上午开始了直播，同时在线人数最高时近万人，直播间中的“奥运同款”也火速售罄，相似款也得到了消费者的认可，该厂工作人员透露因在巴黎奥运会上的意外走红，店铺整体销售额翻了600倍。淘宝热搜数据显示，7月28日淘宝平台“08年奥运同款背包”单日搜索量激增114%。
7月30日，消费者们的“种草清单”又更新了。作为巴黎奥运会跳水裁判长出席奥运会的郭晶晶所穿的白色衬衫种草无数，“奥运裁判衫”登顶淘宝热搜，同时，首次参加奥运会的14岁中国小将崔宸曦在创下中国滑板奥运最好成绩的同时，她戴着的紫色头盔随之成了时髦单品，迅速在电商平台走红。乒乓球运动员陈梦的项链也成了奥运会爆款单品，她所佩戴的一款乒乓球拍项链造型别致，同款也火速出现在了电商平台中，16岁体操小将张怡涵奥运首秀中佩戴的黄色发圈也是本届奥运会的爆款单品。
其实不论是白色衬衫还是黄色发圈又或是发夹，这些都不是多么特别的商品，这些商品的走红出圈更多是被奥运健儿们带火出圈，现如今奥运经济已不再是只是大品牌们的战场，消费者及高度活跃的社交媒体随时可能将一个商品捧上爆款宝座，从各大品牌精心的策划的广告营销和植入到运动员无意中带红的小饰品，在奥运经济中一种新的商品链接模式或许正在慢慢成型。
扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭
校对 陶善工
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