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来源/财经八卦
作者/财经八卦
引言：当下新能源发展的势头在国内算是越来越猛了，就连豪华车品牌宝马也逃脱不出被电车制裁的命运；近日，宝马旗下官宣的全新款MINI Cooper汽车，在网络上引起了巨大的争议。
是的你没听错，今天要登场的主角的就是我们的老熟人宝马MINI！
为此，有许多网友在评论区纷纷留言道：“18.98万的宝马MINI ，是史上最便宜的宝马；但对于普通老百姓来说，还是感觉溢价太高。”
就连此前著名舆论评论家钟薛高先生也看不下去了，在此前的冰淇淋事件当中也说道：“刚刚看到这个，感觉真的挺讽刺；这和前几天，宝马喊出的口号，形成鲜明的对比；”
要知道，像这样如此受网友追捧的情况对于钟薛高来说是非常少见的；
就此前我们的钟老先生所发布的言论，基本都是网友们所抵制的对象；且钟薛高旗下自己的雪糕产业来说，也一直被百姓们说成是刺客产业。
宝马也开始背刺打工人了!
网友：全新款MINI还是溢价太高
不知道大家对宝马MINI这款车还有没有印象；就笔者自己来说，这次新上市的cooper车型虽然在整体来说还算不错，但是就对于性价比来看，还是有考虑的空间；
首先是我们看到发布会上的ppt，不难发现这款车首先最能够吸引人的地方就是18.98万的价格。
在MINI Copper这款车的类型中，首先我们可以了解到：“其中分别有五款车型，价格分别是18.98万元、20.98万元、23.98万元、25.98万元、最高配比的26.68万元。”
在价格中可以了解到，此次宝马MINI的发售价格主要集在18万-25万之间；且基本车型为纯电新能源汽车。
我们都知道，就在国内的新能源汽车市场中，纯电车的竞争压力甚至远要比插混式、增程式的电车竞争激烈程度还要大的多。
据不完全统计，就2024年上半年所发布的电车种类，将近有200款不一样的类型；从目前新能源汽车行业的发展形势来看，在下半年其市场的竞争程度只会更加激烈。
于是就有许多网友纷纷提出疑问：“宝马旗下的这款纯电MINI能够凭借着什么黑科技，才能够在竞争压力这么大的情况下生存下来？”
确实笔者同样跟大家有着同样的疑惑：“不久之前连宝马i3纯电车型，就是迫于国内新能源市场行业的竞争压力太大，才把价格降低至18.98万；而一个小小的纯电MINI又有什么性价比，可以让它卖到18万-20万？”
据了解，就百姓对于此次发布的纯电MINI Cooper车型来说，外界一共呈现的是两种对其认可的说法；
第一种基本说的是：“对于20万的纯电MINI 来说，基本上只有对此车有着深厚的怀旧情怀的忠实粉丝才会选择购买。”
而第二种就是指：“此次的电动MINI Cooper在驾驶乐趣上是有极好的乘坐体验、性能优势，对于时代下的年轻人来说也是心里地位非常高的一款车型；
但是笔者就在这里想说的是：“现在的新能源电车市场发展形势，已经不是如今的宝马可以进行决定的。”
就从10万-20万这个电动车价格区间来看，对于宝马MINI Cooper车型来说，一定是没有太多的市场生存空间。
这也就不能去责怪外界大部分对MINI Cooper车型，对其下的评价基本是说：“宝马MINI也开始背刺打工人的无奈说法。”
但就MINI这个品牌来讲，或许他们所坚持的造车理念，跟我们大多数百姓的选车想法是大不相同；
也可能自始至终小而精的“工匠精神”才是品牌方所要坚持下去的创造思维吧？
宝马MINI不也是与我们看到的那样，也是这样一直坚持下来的吗？
可理念终究还是理念，虽然宝马MINI 对自己所喊出的口号倒是打的很响亮；但是销量的高低才是决定它，是否能够在如今的新能源汽车市场下存活的重要因素。
从宝马官方给出的销售数据中我们可以看出，MINI这款车型相较于其他车型是远远落后的。
其中，宝马旗下的MINI在2024年的第二季度当中，总计只卖出了51979辆，相较于其他车型中排名倒数。
且就上个月的销量来看，也仅仅只有惨烈的114054辆；跟以往的同期销量占比下降了18.7%。
如果只是从国产新能源车的销售数据来看的话，笔者还是认为就宝马MINI Cooper这款车型在国内的整个电车市场占比份额，并不是很高；甚至还有点摆烂售卖的架势。
因冰淇淋事件而砸了自己的招牌?
宝马MINI前途未卜
众所周知，就宝马汽车品牌在处理公关问题的方式上，实在令人不敢恭维；就连此次宝马旗下的MINI品牌，也因为去年的冰淇淋分发不合理的问题，严重降低了自己在国人心中的地位。
相信大家还没有忘记去年品牌关于国人的冰淇淋分发事件吧？
让我们来回顾一下事件发生的前因后果。
2023年4月20日当天，正是上海市宝马MINI车展的时间；事情的起因是，车展在举办的过程当中，有工作人员疑似拒绝给中国访客发放冰淇淋而引起的冲突。
据多家媒体在平台上的爆料，我们可以得知：“是因为在展台上有两名宝马自己内部的工作人员，在展台上发放冰淇淋；且对于前去询问的中国访客拒绝提供后，就瞬间造成国人的愤怒与不满。”
相信宝马官方做梦也不会想的到，自己的品牌会因为一次冰淇淋分发事件，长期占据国内热搜榜的榜首吧？
就对于宝马MINI展会的冰淇淋事件的外界讨论来说，大部分的网友主要表达了两种对于此事自己的看法。
首先话题与热度较高的说法，是认为：“宝马旗下的工作人员并不是因为自己的工作疏忽，而拒绝了国人访客，才分发的冰淇淋;其实就是因为内部的大部分工作人员，本身就有一种歧视态度”
而另一个角度就是，有一部分网友的想法觉得:“可能是两个工作人员，在对其处理问题的时候，并没有向大家解释清楚因果；也许是因为冰淇淋数量不够的问题，才对国人的询问采取保留做法；”
就对于这两种想法的态度，网友们主要还是持有自己不同的观点，都是“公说公有理”，“婆说婆有理。”
而此次宝马MINI就对于Cooper车型发售来看；
笔者还是认为这款车型相对于同价位的比亚迪、理想、极氪、哪吒甚至等一些兴起的新能源电车的市场相比，优势不是非常大。
如果宝马MINI想要在未来国内的新能源市场中，持续和健康的发展下去的话，不能就只是永远秉持着“小而精”的生产理念。
因为就拿国内的电动汽车市场来说，在同价位的车型当中，能够威胁到宝马MINI Cooper的市场地位还是比较多的。
于谦救得了宝马MINI吗？
网友：不想“长大”的宝马不好卖
我们都知道，此次的全新电动MINI Cooper为了在国内准备能够上市，就在官宣期间一直在给自己的新品车型造势和宣传。
而在6月份的发布会上，MINI品牌方希望能够在国内取得更好的宣传效果，就携手了相声界著名的于谦老师，和他的新宝贝Cooper用一部“倍儿有趣”的影片开始宣传。
当影片在发布会当时一出现之后，许多网友也都纷纷坐不住了表示道：“呦，宝马MINI的这次的觉悟好像还挺高，竟然请了于谦老师来为自己的汽车进行品牌宣传。”
就影片的展现效果来看，宝马MINI似乎此次在国内的宣传上，确实取得了车迷们一致的好评、不错的反响。
我们需要真正了解到发布会背后的本质到底是什么？也就是说此宝马MINI为什么要改掉以往的风格，而通过来请于谦老师帮助完成自己的发布会呢？
首先要认识到的是，此次MINI Cooper上市的主题是：“有趣的灵魂，不想长大；”而MINI似乎发布会上，也真真实实的做到了和所有车迷一起放飞自我。
单纯从此次宝马MINI的宣传角度来说，MINI Cooper的发售在今年，一定程度上挽回了此前在公关事件丢失的形象。
当然该夸奖的还是要夸奖，该批评的还是要批评。
虽然此次MINI Cooper在对于自己的品牌宣传上，取得了不错的效果；甚至在发布会上还专门请来了于谦作为品牌形象大使；
但是笔者对此想说的是：“在国内的新能源汽车市场当中，并不仅仅只靠品牌宣传就能够俘获消费者的芳心了；毕竟汽车销量才是决定一种车型能否在行业下生存和淘汰的重要因素。”
如果未来宝马MINI旗下的系列车型，一直想要坚持着自己“小而精”的造车理念；那么相信以后想要在国产新能源行业中，占据很大的市场份额还是有一定的难度和挑战。
写在最后
走向纯电时代一直是宝马品牌的长久的战略造车计划；而从旗下的MINI Cooper来看的，Cooper MINI似乎是宝马集团下完全电动化的子品牌；
而子品牌的成立与其成功的市场营销，或许会将成为以后宝马完全转型生产电动汽车的跳板。
作为电动汽车销量排名前三品牌之一；宝马MINI此次的电动化之路必然会成为整个行业关注的焦点。
其高品质、低氮排放的特点或许在将来会深受消费者的喜爱，可也能会直接推动整个新能源市场发展。
您有了解和关注近段时间宝马MINI纯电Cooper上市吗？就您对其20万元的售价怎么看？又或许您自己在生活中会购买这款纯电车型？请留下你的看法，留言评论。
