来源：新榜官微

《快乐向前冲》，正在成为今年夏天热度最高、参与网红最多的节目。

这档有着“山东人的奥运会”“山东人的蛋仔派对”等称号的水上闯关节目，参赛者只有跨过各路障碍才能抵达终点、赢得奖品，否则只能变身落汤鸡。

但在最近一个月，包括“张百乔”“嘴哥”“李炮儿”等一大批网红纷纷向《快乐向前冲》发起挑战。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近30天，仅#快乐向前冲#和#2024快乐向前冲#两个抖音话题的累计播放量就高达75亿次。截至目前，《快乐向前冲》的抖音累计话题播放量超140亿次。

为什么《快乐向前冲》今年的热度格外高，甚至成了网红团建？近日，新榜编辑部和《快乐向前冲》节目组和新媒体宣传推广部门聊了聊。

《快乐向前冲》，网红圈的奥运会

《快乐向前冲》本身就是一档非常火的节目，今年它的爆火则源于健身网红“孙良轩没有肌肉”（下文简称“孙良轩”）。

5月18日，“孙良轩”出发前往山东参加《快乐向前冲》。参赛前，“孙良轩”要多嚣张有多嚣张，不仅吐槽第一关的跑步机应该取消，太简单；嘲笑去年参赛、失败落水的“体德学院校长李维刚”，太笨了；还信心满满地向观众讲解过关技巧，喊着要给自己老婆拿一个大冰箱，势在必得。

结果一上赛道，观众还没来得及眨眼，“孙良轩”就倒在了第一关的跑步机上，狼狈落水。

这种前后反差可乐坏了网友，纷纷开启嘲笑模式。

有网友阴阳：“别人的目标都是拿冰箱，我轩哥不一样，跑步机都想搬回家。”

有网友提问：“哥是想给嫂子插鱼吃吗？”

有网友P图安慰：“冰箱这不就拿到了吗？”

就连“体德学院校长李维刚”也在评论区嘲笑：“你说你跑那么远去泡澡干嘛。”

随着表情包越传越远，“孙良轩”的“大冰箱”名号也越来越响。用他自己的话说：“热度一度超过吴彦祖。现在一半是嘲笑我的，还有一半是嘲笑我的，只有一小部分是骂我的。”

事情如果到这里结束，顶多就是一个网红肌肉男惨遭打脸的好笑故事，但没想到，“孙良轩”的丢人事迹刺痛了不少健身网红的自尊心，

“体德学院校长李维刚”“PT健身华哥”“雷英琪他”等人喊着“快乐向前冲，有腿就能冲”的口号，开始向节目组发起挑战，势要证明“健身男不是死肌肉”。号称“江浙沪腿王”的“PT健身华哥”更是喊出了“健身圈大旗我来扛”的豪言壮语。

可惜，口号喊得有多响，落水就有多快。不出意外，几个人加起来都没有闯过第二关，和“孙良轩”一起喜提“冰箱F4”“天线宝宝”等称号。

普通人落水好笑程度100，肌肉猛男落水好笑程度10000。

随着几位健身圈大网红的“集体阵亡”，《快乐向前冲》彻底在网红圈火了。全国各地、不同赛道的网红纷纷参赛，《快乐向前冲》成了热门网红打卡点。

最高调的当属“嘴哥”。作为退伍特种兵和《极限勇士》全国10强，“嘴哥”一开始就做足了强者姿态，表示“小小赛道拿捏拿捏”。

因为放大话的网红太多，连《快乐向前冲》官方都给“嘴哥”留言大冰箱已备好，但“我们要提醒他，上一个放大话的某位同学，跑步机睡了3秒就落水了”。

没想到的是，“嘴哥”还真有嚣张的本钱，不仅顺利通关，还跑了一个来回，成为首个拿到两台冰箱的网红，简直要把“冰箱F4”羡慕哭了。

此外，不仅无忧传媒、大海星辰等MCN机构派出了美女帅哥代表，丝滑闯关的全国腕力冠军“魏思澄”、穿着黄金切尔西闯关的“皮小浪（增肌版）”、嘴硬是来洗澡的“张百乔”等网红也给网友带来了不少欢乐。

无忧传媒网红代表

《快乐向前冲》愈发火热，更多网红纷纷表示即将参赛，比如“旭旭宝宝”“花小龙”等头部网红。

现在，《快乐向前冲》已经彻底变成了“网红圈的奥运会”。

160万人报名，打造全民快乐制造机

谈及《快乐向前冲》的爆火，《快乐向前冲》节目组认为，现代人的生活压力比较大，《快乐向前冲》能让人获得简单的快乐，非常解压。“参赛者落水也开心，闯关成功也开心，观众们看着也开心。”

借用一位山东媒体朋友对我说的话：“《快乐向前冲》是山东本土最火的节目，没有之一。所有老年人都是粉丝，所有。”

事实上，作为一档从电视时代火到新媒体时代的节目，已经开办15年的《快乐向前冲》的粉丝早已不局限于老年人。据了解，今年《快乐向前冲》的报名人数增长近1倍，超160万人，其中三分之一是大学生。

“现在很多大学生会帮自己的舍友、导员报名，甚至还有在国外上学的大学生回来参赛。我们自己开玩笑说，《快乐向前冲》是一档养成系节目，以前陪爸妈看节目的一代人，现在也来参赛了。”

一位参赛的大学生

《快乐向前冲》节目组认为，年轻人很愿意造梗、传梗，这是节目热度的基础。至于今年的网红打卡潮，既有节目组的策划，也带了一点点意外。

去年因为粉丝喊话，“李炮儿”“羊毛月”先后到《快乐向前冲》闯关，这给了节目组灵感，随后一边询问网友最想看哪些网红来参赛，一边由节目组定向邀约。“孙良轩”的闯关便是这个思路下的产物。

《快乐向前冲》节目组说：“肌肉男经常被调侃是双开门冰箱，我们的节目奖品恰好也是冰箱，当时抖音上火了一个‘大冰箱抱走大冰箱’的梗，所以我们就和‘孙良轩’对接，邀请他来参赛。”

相比“李炮儿”等千万粉网红，“孙良轩”的粉丝数并不算多，但节目组也没想到，他竟然以健身圈为起点，掀起了多个赛道网红的打卡潮。

“孙良轩”是最近出圈表情包最多的网红之一

网红拉高节目热度的同时，《快乐向前冲》节目组也没闲着。

《快乐向前冲》宣推组透露，《快乐向前冲》现在已启动4个赛道，每个赛道都会安排人现场直播，另外还有人现场拍摄、剪辑，把热门片段推送到官方账号上。据了解，今年以来，《快乐向前冲》在端午假期3天的直播总场观超过7000万，“快乐向前冲”数据最好的一条视频抖音获赞超287万。

此外，《快乐向前冲》多年积累下来的一些高能闯关视频也被网友盘出了包浆，比如16秒闯关王者张亮喜、大长腿美女“二牛and牛”等。

据了解，节目组采取了一系列安全措施，保证参赛者快乐闯关、安全闯关，比如加强赛道设施排查、降低安全风险、设置安全水位等。

在《快乐向前冲》节目组看来，这档节目是用真实、优质的内容和网红、素人一起，全民上演了一部充满欢乐的大型连续剧。“大众参与，快乐向上，无论是参与者还是观看者，都能从中获得一种简单的快乐。”

网红流量+爆款节目，会是文旅经济的新解法吗？

《快乐向前冲》的爆火，是网红流量和爆款节目的双向奔赴。

对网红来说，随着内容行业发展，他们必须探索更多样的内容形式。最初，网红们大多独自出现在短视频、直播间里，但现在越来越多网红开始走出去，通过和其他网红、粉丝的互动来丰富内容形式，比如接受粉丝挑战的“李炮儿”、带着其他网红自律的“花小龙”。

各圈层网红集体打卡《快乐向前冲》则是这种玩法的升级版：一群网红在一个更为广大的时空内一起互动、共同创作，形成一种类似连续剧的综艺娱乐效果。B站自制综艺《哔哩哔哩向前冲》和抖音的《抖音电影奇妙夜》等，都可以算是这种玩法的代表案例。

对网红来说，这个共同的时空既是一个内容局，可以产出更多有趣素材；也是一个社交局，可以认识更多网红；还是一个商业局，可以拿到更多商单。

以“孙良轩”为例，据新抖数据统计，近30天抖音话题#孙良轩#的播放量增加7.6亿次，“孙良轩”的抖音粉丝数增加超21万。巨量星图显示，“孙良轩”一条视频最低报价为8万元/条，近30天他累计发布超5条星图视频，此前两个月这个数据为0。

对《快乐向前冲》这类节目来说，网红流量能极大推动文旅经济的发展，为当地引流。（延伸阅读：《“开封王婆” 10天涨粉超233万，这届年轻人有自己的》）

据了解，《快乐向前冲》大多是和景区合作。今年五一期间，《快乐向前冲》为寿光巨淀湖、济宁金乡羊山景区吸引客流量20万余人。《快乐向前冲》节目组表示，将进一步加强内容策划，以新媒体为主阵地，把节目IP当成介入文旅的工具和手段，实现流量和营销的优质转化，将《快乐向前冲》打造成一个具备全国影响力的文旅新IP。

如果想复制这种双赢，核心就在于当地有足够优质、可以复制的内容，如此网红才愿意组团来打卡，同时能够结合当地文化、爆款节目创作新内容，最终实现流量放大、爆红出圈。

事实上，部分MCN机构已经开始尝试对这套玩法进行复制，比如无忧传媒就落地了刘畊宏的城市打卡健身运动嘉年华、无忧山海音乐嘉年华等“新媒体+文旅”项目，希望通过大批网红的批量爆款视频助力文旅发展。

如果说抖音等平台是个巨大的线上虚拟游乐场，当越来越多网红走到线下，和文旅相结合，参与到真实的时空中时，世界就变成了一个线上线下结合的超级游乐场，此时，网红们或许可以像现在打造爆款视频一样带火一个个文旅景点。