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端午节,吃粽子、挂艾草、赛龙舟是传统习俗。近段时间,新黄河记者发现,一种新式“艾草花束”火上热搜,之前几元一把的艾草搭配上黄金球、菖蒲叶等花材,再配上铃铛,摇身变成花艺师手中的“艾草花束”门挂。连日来,在济南花卉市场,包装精致的“艾草花束”受到不少年轻人的追捧,艾草也因各种搭配“身价大涨”,售价为几十元甚至一两百元。

“艾草花束”门挂销售火爆

一年一度的端午节到来,近日,新黄河记者探访济南多家花店,发现新式“艾草花束”门挂已成为不少花店近期售卖的爆款,有些已经制作好的“艾草花束”门挂被放在了店铺最显眼的位置。

“节前就有不少人来订艾草,我们根据顾客预订的数量,从外地进质量好的艾草、菖蒲叶等花材过来制作。”绿地花卉批发市场原野花店赵振芬说,此时,店员正在制作一束“艾草花束”。店员告诉新黄河记者,制作一束“艾草花束”除了要用到艾草和菖蒲叶之外,还有玉簪叶、香樟、莲蓬等六七种叶子,同时还要挂上铃铛、艾草香包等装饰物,再用包装纸包住根部,就可以挂在家门上了。据悉,这样一束“艾草花束”,在这家店的售价是80元左右。

赵振芬说,艾草属于时令植物,就在端午前后销售,“今年艾草比较火爆,也和年轻人有关系,他们更加追求品质,追求艾草的款式。”今年端午,赵振芬的花店接到了不少艾草订单。

无独有偶,在富莱花卉市场,卖鲜切花多年的范春惠今年早早就预订了艾草,端午期间更是忙得不亦乐乎,“这一周卖了几百把,今年销售比去年要好,有些人只要艾草,有些要包装好的,图一个寓意。”

在历下区雨滴广场附近的午后花园花店,“艾草花束”款式较多,价格在80-150元。“5月底就开始售卖了,销量一直不错,很多公司会来批发采购,每天能卖出二三十份。”此外,在名为“贰叁繁华”的花店,有6款“艾草花束”售卖,价格在三四十元之间,据店主介绍,一般都是年轻人来购买,也有一些单位团购,“最多的时候一天可以卖出80份。”

新中式与花束结合成“新潮流元素”

“我们把制作好的艾草门挂网络平台之后,陆陆续续接到预订订单,客人可以带着自己喜欢的款式图片来店里定制,和一般的鲜花定制没什么区别。”90后花艺师李荣虎是济南市泉隐峦山花植花店的主理人,他介绍说,门挂可以选用的装饰品种类繁多,根据搭配饰品的不同,价格也会有所不同。

李荣虎告诉新黄河记者,最近店里接到了不少订单,他们已经连续5天没有休息了,“端午节、中高考、父亲节,鲜花就是在节日的时候出现,增添氛围,最近店里比较忙。”

“艾草门挂与普通花束不同,这是现代审美与传统文化的一种碰撞。”李荣虎说,悬挂艾草是端午节的传统习俗,以前民众只是买一把艾草挂在门口,但现代年轻人对传统节庆产品的期待更高,更加注重颜值和趣味性,在年轻群体的消费需求催生下,端午节的相关产品愈加潮流别致。

不仅是端午节,李荣虎说,今年母亲节他们店里接到了307单,几个人忙了3个通宵才完成,“现在年轻人很喜欢新中式,我们也会让鲜花和新中式相结合,碰撞出一种新的潮流元素。”

作为从业多年的花艺师,李荣虎认为,网红店持续长红,需要不断更新,“结合年轻人的口味,结合我们市场的预判,结合花卉市场重点花材,才能做好一个爆款的预判。”

专家:“艾草门挂”体现年轻人对传统文化的热爱

为什么新式“艾草花束”爆火?对此,山东大学社会学教研室主任、哲学与社会发展学院助理研究员王元超表示,年轻人爱上艾草门挂等传统文化产品,代表在他们心里,传统节日变得重要了,需要赋予传统节日新的仪式感。传统文化也需要借助现代生活方式,让“老树”开“鲜花”,实现双向奔赴。

王元超称,随着社会的快速发展和文化的多元化,年轻人对传统节日的庆祝方式也在发生变化。他们不再满足于传统的、简单的庆祝方式,而是更加注重“仪式感”,希望通过更具创意和个性化的方式来表达对传统节日的尊重和热爱,新式“艾草花束”的火爆,正是这种变化的体现。

“优秀传统文化也要创新也要发展,年轻人对于文化产品的创新基于新时代的社会情境,系于新时代的价值观念,是他们自己的审美对于文化内核的再创造,这是一种值得鼓励的行为。”王元超说,“艾草门挂”这类新颖的表现形式,不仅让艾草这一传统元素焕发出了新的活力,也让年轻人在购买和使用过程中感受到了传统文化的魅力。

【记者手记】

传统文化与新式潮流实现“双向奔赴”

艾草这一类特别的植物,只有在端午节会常见。记得小时候艾草在菜市场卖,1-2元钱一大把,便宜实惠,买回家还可以挂在门口驱蚊驱疫,走近了有一股淡淡的草香。

今年端午节之前,艾草门挂就在小红书等社交平台火了一把,也带火了香囊、挂饰等包装产品。近年来,大众越发重视传统文化,就像李荣虎说的那样,端午作为传统节日,具备丰富文化内涵和浓厚仪式感,消费者可以从中获得情感体验和精神慰藉。同时,端午衍生商品的创新也为传统节日赋予新活力,加强了人们对文化传统再认识的意愿。

传统文化与新式潮流实现“双向奔赴”,年轻人主动加入,对于文化内核再创造,让传统节日更有仪式感。

记者:李焜染 摄影:李焜染 摄像:王春鹏 剪辑:王春鹏 编辑:吕冰 校对:李莉

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