5月,梦金园黄金珠宝以卓越的表现,一举斩获虎啸「年度品牌数字化大奖」和金鼠标「数字营销最具创新精神品牌」大奖,展现了梦金园在品牌营销范畴的创新成绩和实力。

梦金园作为中国高纯度精工首饰专家,致力于为消费者提供多品类、高质量的高纯度黄金珠宝。近年来,随着消费晋级和互联网的飞速发展,用户触点多样化,市集营销情况纷乱多变,品牌营销面对崭新的应战,如何在当下情况中,让品牌营销实现品效合一,利用数字化营销驱动品牌年轻化发展。梦金园过程品牌跨界营销、明星综艺营销、IP营销,策略级硬广投放等战略创新营销流传,拉动品牌增进,实现品牌数字化营销增进,为品牌增进提供源源一直的活力。

专注精工智造与创新设计 助力品牌产品升级

作为中国黄金珠宝行业民族品牌,梦金园历久致力于产品与技术的研发与创新晋级,首创“无焊料焊接”技术,领有30多项发明专利,1000多项计划专利,将黄首饰品纯度进步至999.99‰,胜利研发五九亿纯,建设“高纯度黄金”的差别化认知。2023年5月24日,梦金园黄金珠宝首饰智能制作核心——梦金小镇周全启用,未来将以聪明物流、智能制作等项目助力品牌打击行业新高度,助推黄金珠宝工业晋级发展。梦金小镇便是黄金智能制作基地,也是黄金非遗技艺创新示范基地,梦金园以精工智造和非遗技艺打造东方珠宝代表,本年,梦金园周全晋级亿纯Au999.99高纯度黄金,以更高纯度黄金,夯实“中国高纯度精工首饰专家”的品牌定位。

梦金园携手国家非物质文化遗产 “燕京八绝“和齐鲁大地文化珍宝”三孔文化”IP,打造巨匠匠传系列,在百位国度级巨匠的加持下,围绕非遗花丝镶嵌、錾刻等珠宝非遗工艺进行深刻挖掘和时髦展现,同时也突破工艺壁垒,与燕京八绝的其他各项技艺进行工艺跨界创新,突破黄金珠宝工艺的范围,实现珠宝的更多能够性。同时梦金园针对分歧的消耗场景,深耕三大系列产品,知足消耗者多样化的审美和情绪需要,为美妙亲事而生,联合当下年轻人消耗趋向,结婚和平常都可钦戴的轻婚嫁概念,聚焦婚庆需要场景的【喜事临】系列,彰显国潮古韵、传递祈福纳吉之意的【祈祥·古法】系列,主打轻奢时髦,知足年青受众悦己、时髦穿搭等需要的【小巧小饰】系列。

珠宝品牌需要过程产品和场景传递背后的文化代价,吸援用户关注和认同,从而加强品牌影响力。梦金园品牌系列产品深度联合消耗者需要,联合消耗场景和市集趋向,过程自有工场的自立研发,一直提拔黄金工艺,过程多元化、创新化的计划联合中国传统文化元素,让产品更具表达力,也让黄金珠宝变得更时髦细致,让计划更切近年轻消耗者,让产品的功用代价和情感代价得以联合表现。

深耕全平台内容营销,助力品牌营销升级

梦金园打造的「金年大吉」IP是品牌继续深耕自有春节IP,近年来,梦金园从场景营销、IP联名、非遗工艺和传统文化的传承创新到品牌跨界破圈,梦金园根植于品牌定位和产品优势,用有温度的内容赋能营销,利用交际媒体平台结构新销路,过程交际媒体的内容经营和跨界破圈流动,深度链接年青消耗群体,与Z期间群体对话,以内容发明品牌认知,线上线下都更切近消耗者。

此次金年大吉活动,梦金园发动线下门店“买梦金园黄金赢吉祥熊猫mini汽车”促销流动,为线下贱动门店带来46%的出售增进。线上以“来梦金园图个吉祥”为话题进行流传,继续强化了金年大吉自力新年IP,全网话题曝光达3.8亿。线下全国高铁刷屏机和都会地铁包车等硬广投放联合,打造金年大吉的立体流传气氛。同时过程明星流动、线下快闪等线下互动体验流动,引发多个都会的热搜话题上线,为品牌带来流量曝光和品牌佳誉度的提拔,实现了梦金园品牌与消耗者间多平台多维度的疏导,为门店带来新的流量时机。

梦金园根据不同平台特性进行营销内容布局,这次金年大吉,梦金园在微博上,过程与跨界品牌的结合产生互动,以及全网寻觅超吉锦鲤+宠粉20+连抽流动,结合上百家蓝v品牌同盟聚势霸屏,为金年大吉流动造势,提拔品牌整体声量。在小红书、抖音等强种草收割平台,最大化利用品牌代言人江疏影的“明星效应”推进明星同款爆款化,利用品牌搭建的【明星+KOL+KOS】形式积聚巨大流量,在小红书上利用明星同款吸引大量素人拔草后再进行种草,将平台声量继续推至高潮,小红书搜索热度指数突破1.1W,搜索均值同比增进44.39%,造成全网“爆火”之势,引流线下。在抖音平台联合达人和职人矩阵,围绕江疏影流动时期明星同款热度一直造势,抖音搜索指数同比增进25.82%,环比增进53.62%,利用抖音内陆生活等出售东西干脆引流到店,进行出售转化。

打通数字化营销链路,助力渠道营销升级

为适应品牌营销数字化发展趋向,梦金园的渠道营销一直晋级迭代,过程与分歧交际平台的讨论和共创,摸索出梦金园的内容营销体系和自媒体经营途径,实现品牌线上线销量的承接与转化,过程内容平台的种草,引导消耗者到线下门店进行拔草,并过程品牌CRM系统积淀品牌私域流量,让品牌营销转化更具象化,更高效化。

以小红书为例,梦金园搭建了【明星+KOL+KOS】的种草形式。以这次金年大吉流动为例,梦金园品牌代言人江疏影过程落地流动和大片拍摄、新品翻包等形式,为主推新品进行推行;同时梦金园协作分歧量级KOL进行内容结构,抉择与品牌调性符合、粉丝画像符合产品消耗场景且发明力强、影响力大的KOL进行协作,疾速提拔品牌声量和流动声量,深入推行产品的特别优势,吸引消耗者到门店拔草;同时借助品牌KOS矩阵,利用门店珠宝导购专业的珠宝常识与身份背书,为用户提供有用种草,同时通过柜姐与用户的深度互动,将用户引流到品牌私域池,过程专业的参谋效劳,促成出售转化,提拔商店出售。

在抖音平台,梦金园同步搭建自有生态,利用抖音内陆生活东西,搭建品牌自有的抖音推行生态,以达人探店+职人创作+直播的形式为分歧地区的门店引流。这次金年大吉,借助明星线下贱动,线下黄金地铁专列事情营销,在流动期内,屡次上榜抖音同城热搜,将江疏影同款吉兆产品引爆,同时以达人探店动员整体声量,过程内陆生活团购+爆品的引流形式进行引流转化。梦金园抖音生态模子在全国地区睁开,为加盟商带来抖音4万亿流量的新时机,过程抖音东西将门店地位、产品和效劳延长至公域平台展现,过程短平快、投放标签、精准的投放,深度笼罩指标人群,实现多渠道精准获客,进步进店率和成交时机,为加盟商赋能。

梦金园凭仗其构建的全链路渠道生态系统,线上线下媒体链接互补,以传统媒体与新媒体渠道构建外部媒体矩阵左右开弓,打造自有流传生态,造成产品-品牌-市集-营销-会员的出售闭环。梦金园过程品牌产品晋级、品牌营销晋级和渠道营销晋级,为全国加盟商户提供流量支撑和出售赋能,高效转化互联网平台势能,在新的营销期间,打造品牌营销新形式,终极实现品牌业绩的可继续增进。

梦金园黄金珠宝在创新引领品牌数字化、开拓数字化内容营销战略上获得了显著成绩。两项品牌数字化营销奖项的荣誉,是对梦金园在新营销靠山下品牌营销战略创新的充沛肯定。未来,梦金园将一直创新优化品牌营销形式,一直突破传统珠宝品牌营销壁垒,实现与消耗者的多平台对话,提拔消耗者对品牌的认同感,为终端赋能。

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