今年前5个月在泰停留2-4天游客占比73.2%，高于全省17.9个百分点
大众日报2024-06-07 09:25
6月2日，2024泰安市文旅产业高质量发展大会工作会议在新泰召开。会上，市文化和旅游局党组书记李洪洲说，做好泰安文旅工作，要认真贯彻落实市委、市政府“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针，改革先行，内容为王，服务为要，宣推助力。
数据显示，泰安文旅工作持续增长：从产业看，2023年文旅产业增加值占GDP比重10.2%，高于全省1.3个百分点，居全省第3位；名义增速17.4%，高于全省5.5个百分点，居全省第2位。今年一季度，文旅产业增加值占GDP比重10.1%，同比提高0.3个百分点；名义增速9.4%，同比提高0.9个百分点。从游客看，泰山去年接待游客862万，是历史最高年份2015年的1.9倍。受免票政策影响，今年一季度与去年同期可比性不强。4、5两个月进山游客199.9万，同比增长35%；在政策加持下，2023年3月、8月单月进山人数突破100万，今年4月达到106.9万，为旅游旺季开了个好头。从停留看，携程大数据显示，前5个月在泰停留2-4天游客占比73.2%，比去年提高2.3个百分点，高于全省17.9个百分点；停留1天游客占比降为21.2%，比去年下降2.4个百分点，比全省低10.8个百分点，6月2日上午，由长春发来的两列旅游专列，一列852人、一列620人，都在泰安住3晚。
统筹政府与市场。市文旅局充分调动各方面资源，攥指成拳、形成合力。联合高校推出毕业旅行季系列活动。在省内首先引入“花战”这一新兴元素，首次举办“泰山大学生花绽”系列活动，以年轻人喜欢的方式把宣推送进高校。突出企业宣推主力军作用，支持诚之旅、天成旅行社等文旅企业，加大对重要客源地的宣推力度，两家企业去年投入资金300多万元。
统筹供给与需求。做好宣推工作既要看文旅资源，更要研究游客需求。携程大数据显示，今年前5个月来泰游客80后占84%，宣推方式必须针对年轻人的特点，加强网上宣推。今年围绕把游客留下来，推出“发现不一样的泰安”“发现不一样的泰山”，邀请头部网络达人小黑诸鸣、嘉了个玲、神鸟等12个团队先后到九女峰、大宋不夜城、普照寺、岱庙等景区景点踩线，并拍摄泰山炒鸡、泰山糁、赤鳞鱼等特色美食。大会开幕式上“泰山娟姐”的分享，也从更多角度宣推了泰安之美。
统筹保护与开发。今年以来，市文旅局重点探索与抖音、携程等头部新媒体平台和OTA平台合作，4月28日在两大平台同步启动“我们是黄河泰山”主题宣推活动；5月27日“总有理由爱上泰安”抖音互动轻任务上线，当天仅用2个小时就冲上抖音热榜第一位，此后一直保持同城榜前三，截至6月2日上午9时，“#总有理由爱上泰安”抖音话题播放量已达7334.4万并持续攀升；携程“发现不一样的泰安”文旅营销枢纽设置“云游泰安发现精彩”等五大国内版块以及海外板块，通过网络化的渠道和手段实现精准营销。
统筹国内与国际。补齐境外游客少的短板，需要政府和市场共同发力。从政府角度，市领导带队参加境外推介会，宣传泰安文旅产品。邀请巴西、委内瑞拉、秘鲁、新西兰、澳大利亚、英国、法国、德国、瑞典、挪威、韩国、日本等国家的国际友人参加第三十八届泰山国际登山节。登山节期间还将举办入境旅行商大会，拟邀请25个国家的旅行商参会。利用外交官考察团、香港校长团来泰考察机会，宣传泰安、推介泰安。从市场角度，泰山大剧院今年邀请俄罗斯、爱尔兰、西班牙的122名艺术家来泰演出并在景点作现场秀，既满足了市民游客的文化需求，又成为泰安旅游的境外代言人。这是文艺赋能景区的探索，艺术家们发布的视频境外播放量累计超过500万。一系列的组合拳富有成效，今年1-5月境外来泰过夜游客同比增长330.8%。
统筹发展与安全。赛会节展是文旅宣推的重要载体。去年举办的“曹灿杯”全省青少年朗诵展示活动，11天1.8万余名选手参赛，引流5万余人，周边一房难求，附近万达商圈持续火热；今年争取到“曹灿杯”继续在泰安举办，又争取到“桃李杯”全国舞蹈艺术展演活动举办权，这两项赛事都在7月份，前后持续20多天，预计将引流6万人以上，活动信息一经发布，周边酒店7月锁定价提高60元。
（大众日报·大众新闻客户端记者 刘涛 报道）
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