生活多元需求,让诞生无数惊心动魄故事的电商行业,成为一部永不停歇的进化、创新演变史。

就连见证全球多个国家电商发展的波特·埃里斯曼,2016年在写作《全球电商进化史》时恐怕也不会想到,中国电商行业的迭代升级,会在几年后变得如此迅速和彻底。

这就是伴随信息技术变革,新型电商业态的加速崛起——自2017年短视频平台试水带货以来,直播电商逐渐成为新零售业态重要探索;2021年4月,在抖音电商提出“兴趣电商”概念后,更被视为电商未来新形态。

自抖音成立电商部门,到年GMV以80%的年增速预期破2万亿,中国兴趣电商才经历了3年时间。60万产生了交易的达人在高达6亿的平台上服务全国9亿消费者,平均1500个需求才对应1个供给。60万达人之外是剩下近千万的普通达人,虽然努力,却无法实现足够的收益。

这个市场,不仅蓝海,更是百端待举。

兴趣电商尤其达人带货赛道因为团队专业化程度的区别,一直呈现赢家通吃的局面。前1%甚至1‰拿走了90%的流量,后面99.9%的商家和达人去分剩下10%的流量。

抖音今年9月份发布数据,年累计GMV超过10万的达人才占总体的6.7%。按佣金25%算,有近90%的达人月入不足2000元。

(图:抖鑫创始人 CEO 尹红)

普通人赚钱难,让更多的普通人参与进来并且赚到钱,是行业内所有企业的责任。“一个生态不能只有头部发展,腰部尾部永远长不大。这样的行业是不健康的。”尹红表示。

去年12月召开的中央经济工作会议在部署2023年工作时提到,要大力发展数字经济,支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

在《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》对外发布。意见中提到,“引导平台经济向开放、创新、赋能方向发展,补齐发展短板弱项,支持平台企业在创造就业、拓展消费、国际竞争中大显身手,推动平台经济规范健康持续发展”。

呼应中央经济工作会议,在中国短视频行业达人峰会上,尹红面向全行业发布了平台2024战略,将带领团队着力打造兴趣电商生态服务的基础设施建设,从人才输送、企业陪跑、校企合作、供应链整合、软硬件研发、达人孵化等多个方面着手,完成全产业链商业闭环;以达人为中心,推动行业正循环。