近日,被网友称为“打工人嘴替”的网红“王妈”,以意想不到的方式“塌房”了——原来,“王妈”所在公司发布招聘公告,被指压榨员工,待遇低下且要求大小周待遇。5月26日,“王妈”所属公司连发公告回应。
上游新闻(报料邮箱baoliaosy@163.com)记者梳理此前媒体报道发现,“王妈”所属的“七颗猩猩”团队的主创核心“王妈”王志欣,是个00后,此前因为“00后大二学妹拍段子月入70万”“23岁给爸爸全款买保时捷卡宴”等登上热搜;从2020年开始创作大学生活类短视频走红,如今成为短剧赛道头部账号,“七颗猩猩”的全网粉丝已超过4500万,团队也从刚开始的4人发展到100多人。
2020年底接到首笔1000元广告
上游新闻记者注意到,由网红“七颗猩猩”出品的系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》近期火出圈,里面的角色“王妈”人设是不当受气包的爽文保姆,专为打工人鸣不平的灵魂人物,一时间成为互联网新晋顶流,涨粉数百万。
“七颗猩猩”主创王志欣。视频截图
据湖北日报2021年报道,“七颗猩猩”视频中的“王妈”以及此前就备受欢迎的女大学生角色“王志猩”,就是该团队的主创,原名王志欣,湖北襄阳人,出生于2001年,当时就读于湖北大学新闻专业,念大二。
王志欣拍视频的初衷,其实源于她的高中同学。“当时高中同学拍视频在网上火了,我就想着自己试试,为啥别人能火,自己不能呢?”
很快,王志欣就和几个大学室友组成了短视频小团队,决定有计划地写脚本、拍视频、自导自演,“我们的创作灵感都来源于生活中的事,或者是其他人的段子,将其中好笑的梗改编成符合我本人个性的脚本,再进行拍摄。”
由于是学新闻专业的,王志欣也会在课堂上接触视频相关知识。“老师通常在讲完理论课后,让我们进行拍摄实践。我就经常利用这个时间,一边创作拍摄短视频,一边顺手完成作业,有时还会直接把自己的快手段子作为作业交给老师。”
创作脚本、选景、拍摄……创作短视频本就是一件繁琐且需要不断打磨的事,为了创作出被大家喜欢的作品,此前不怎么熬夜的王志欣常常构思脚本到凌晨。
不过在很长一段时间内,王志欣和室友们都曾身处“瓶颈期”。涨粉慢、表演不够自然、同时需要兼顾学业,付出与回报的失衡险些击垮这个年轻的团队。初始团队的4人,后来只剩下2人。
谈到商业变现,主创团队还清楚记得“七颗猩猩”第一次接广告的日期。“2020年12月5日接到的。当时粉丝五六万,接的1000块钱。第一次接广告,不知道怎么做,本子也码了很久,拍得很青涩很尬。”
“没有粉丝,流量也不稳定,不知道什么时候爆,什么时候凉,顾虑是很多的。”主创团队说,接到第一条广告,意味着团队迈出了商业化的第一步,无疑是对“七颗猩猩"内容的重要肯定。
四级考试视频爆火,月入70万引质疑
2021年,“七颗猩猩”一条讲述几个室友在宿舍查询四六级成绩的短视频爆火,获得了破亿播放量。一夜之间,“七颗猩猩”涨粉上百万。
王志欣与团队成员在校园拍摄短视频。视频截图
“我们是撞风口上了。”王志欣坦言,恰逢四级成绩发布、中秋节的时间节点重合,这条视频就这么意外地火了。后来,她们就开始琢磨如何更巧妙地“蹭”热点,更准确地把握视频节奏,生产出更多让年轻人喜闻乐见的段子。随后,查寝查出的化妆品、大学生的暑假生活、情感大戏之母慈子孝等优质的短视频内容,也为王志欣的账号迅速吸粉。
随着视频内容逐渐获得大家的认可,王志欣在武汉孚星文化传媒有限公司(一家围绕高校市场进行人才发掘、培养、孵化的创投公司)的帮助下逐步扩大自己的团队,规模从3人扩充至10人,涵盖场务、打光、编剧、演员等职能,很快积累起近千万粉丝,和花西子、得物等近40个美妆品牌及App有过合作,团队及账号总流水达到每月70万元。
据报道,王志欣不仅能够自己交学费,还能够给团队的学长学姐们发工资,还能给父母打些“零花钱”。
2021年8月,主创王志欣接受了湖北日报的采访,提及“七颗猩猩”的收入状况,话题#00后大二学妹拍段子月入70万#随之冲上热搜,带来4.6亿次阅读。
月入70万这个话题,引来很多质疑。有人说,“当学生不如当网红”“寒窗苦读还有什么意义?”“人人都拍视频还有救吗?”
对此,王志欣发声回应,“70万元只是流水,有工作室要经营,团队要养,设备要更新。”“作为湖北大学新闻专业的大二学生,短视频创业对于我而言不仅仅是兴趣使然,也是我自己创业梦的起点,运用专业知识创作的视频内容也可以作为专业作业提交,并不会耽误学业。”
半年后,“七颗猩猩”团队再提及这一事件时表示:“大众对于钱比较敏感,所以这个话题火了。后续关于我们的话题,大家讨论什么都行,只是希望评论不要太多负面的。”
单条视频报价从8万涨到50万
2022年2月,武汉荒野文化有限传媒公司在“七颗猩猩”团队的支持下成立,工作人员及旗下达人超过100人。
当时的星图平台显示,“七颗猩猩”的抖音报价,21-60秒的视频是8万元左右,60秒以上是10万元左右。他们在小红书、快手、B站等其他平台也开放商务合作。
王志欣在短视频中出镜。网络图
不过上游新闻记者在天眼查APP查询到,武汉荒野文化有限传媒公司的法定代表人为何雅馨,也就是“七颗猩猩”系列视频中的另一主要角色“强子”,王志欣并未在公司中担任职务。
目前,王志欣名下的公司是2022年7月成立的武汉市武昌区七颗猩猩商贸中心,主要从事服装批发等业务,主要在淘宝店铺销售视频中的同款服装。目前,王志欣本人的“王志猩”账号已经积累粉丝200万,所属MCN机构为荒野文化。对于目前王志欣在“七颗猩猩”团队中扮演的角色,上游新闻记者也联系了荒野文化和七颗猩猩商贸中心,但并未得到回应。
据武汉东湖生态旅游风景区管委会官方公众号介绍,王志欣于2023年8月在东湖边,开设了一家“七颗猩猩”咖啡店。
2023年7月2日,王志欣通过个人账号发布视频称,“23岁给爸爸全款拿下了保时捷卡宴”再度登上热搜,引来网友关注。
从2024年3月开始,“七颗猩猩”连续推出重生系列《重生之我在霸总短剧里当保姆》《重生之我在短剧里当主角》等,围绕反套路人设,借“王妈”之口对剧情、角色犀利吐槽,内容广受欢迎。
根据抖音官方统计工具显示,从3月5日的首集发布,到3月19日接到第一个商单植入,该账号只用了15天时间,并且后续剧集短剧中都有不同的产品广告植入,26集中共有16个广告植入,其21-60秒的单条视频报价是50万,超过了90%的同行。
根据中国广告协会联合新榜推出4月抖音/快手平台短剧创作者影响力榜上,“七颗猩猩”均位居第一,抖音4月涨粉217万,快手4月涨粉150万,与“脱缰凯”“姜十七”等成为目前短剧类头部账号。
上游新闻记者注意到,目前“七颗猩猩”抖音粉丝为1656万、快手粉丝1833万、小红书粉丝771万、B站粉丝272万,粉丝总数已经超过4500万。
上游新闻记者 汤皓 综合湖北日报、武汉东湖公众号等
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