一场烈火烹油式的舆论盛宴后，香飘飘缓缓恢复了平静。由于旗下产品Meco杯装果茶包装讽日事件，让这个深入在80后90后心中的国民奶茶品牌再次被热议，此后，香飘飘股价多次“飘红”，民族品牌老将以这样全新的姿势回归大众视野，香飘飘还能多绕地球几圈吗？

的确，被套上杯套的并不是香飘飘的传统产品奶茶，而是旗下的Meco果汁茶。据公开材料表现，Meco蜜谷是香飘飘公司2018年推出的杯装品牌，定位偏向于室内静态的消费场景。

香飘飘示意，Meco蜜谷创新地将传统果茶与现代进步出产技术相结合，开创了“杯装果茶”新品类，蕴含了“桃桃红柚”“泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭乐”等口味。公司的MECO杯装果茶，凭仗良好的口感和健康属性，迅速博得了消费者的广泛钟情，并出口到全球多个国家和地区。

有网友示意，出圈之后，自己特地去买了两箱Meco果汁茶，像发现了宝藏饮品。“包装计划美丽又有高级感，太出片了”“口感清甜甘爽，喝起来满满的果汁滋味”“他们还谦逊的说想做街饮店之外的第二抉择，我感觉便是第一抉择。”

冲泡营业是香飘飘“双轮驱动”策略的紧张一环。据报道，2023年，香飘飘继续增强冲泡营业产品创新，提拔旺季经营才能，实现冲泡营业修复增进。香飘飘以为，2024年是公司“二次创业”的紧张阶段，将对峙“双轮驱动”策略，重视运营治理的开源优化与产品创新的引领动员，继续推动冲泡产品的创新晋级以及即饮营业第二生长曲线的打造。

4月18日，香飘飘表露一季度财报，公司2024年第一季度实现业务收入7.25亿元，同比增进6.76%；净利润2521.26万元，同比增进331.26%；基本每股收益0.06元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1976.78万元。

通知称，净利润增添主要系出售商品收入增添所致。运营申报表现，公司第一季度出售收入7.19亿元，同比增进6.93%。

香飘飘披露的2023年年度财报表现，公司去年实现业务收入36.25亿元，同比增进15.90%，实现归母净利润2.80亿元，同比增进31.04%。公司方面示意，拟向全体股东每10股派发现金红利3.5元（含税），共计派发1.44亿元。

香飘飘在年报中示意，2023年，终端市集需要开释不达预期，但公司在勉力实现原有营业修复增进的同时，挖掘了新品类的发展时机。笔者留意到，香飘飘的业绩修复历程最先步入正轨，营收、利润均实现双位数增进，只管这样，较2019年的史册最高营收数据另有差距。2024年，公司两大营业板块是否实现营收超过，还需看冲泡产品的恢复状况与即饮产品的放量状况。

主营营业方面，2023年，冲泡营业实现营收26.86亿元，同比回升9.37%，毛利率为44.68%，较上年增添4.03个百分点；即饮营业实现业务收入9.01亿元，同比增进41.16%，毛利率为18.41%，较上年增添6.73个百分点，占收入比重提拔了4.45个百分点至24.86%，是香飘飘着力打造的“第二生长曲线”。

据悉，为推行Meco果汁茶，这两年香飘飘结合营销节点及热点话题，通过抖音、小红书等新媒体平台发展精准的“种草”营销，并通过小红书爆文、抖音达人协作等流传形式，对Meco、兰芳园等品牌进行了新媒体推行。

现在看来，即饮营业有望成为香飘飘新的营业爆发点。那个杯子连起来能够绕地球N圈的香飘飘，还能在现在的新消费场景下多绕几圈吗？我们拭目以待。