记者 刘雨涵 济南报道
近日,演员张雨绮在社交媒体上发布的短视频火速出圈。她端着最高大上的明星架子,拍摄最土味的短视频,混合出了奇异的效果。两条短视频一条为冰糖代言,一条为缝纫机代言,目前分别收获了223万和142万的点赞量,成为当之无愧的爆款。网友说,张雨绮开辟了奢华土味的新赛道。
刚刚还是披着军大衣、裹着东北大花布紧身裙、嗑着瓜子的返乡女明星,下一秒就穿上晚礼服,开启时尚大片模式,而这次,张雨绮竟然是为冰糖代言。
“一克拉以下都是碎钻,不值钱的”——这句当年张雨绮在直播中无心说出的出圈热梗,被她自己玩进了短视频里。她把冰糖当成珠宝首饰来戴,还有“VVS级别”、切割度认证、齁嗓子认证……以奢侈品广告的方式打开白糖,网友表示:“very very 离谱”“白糖被你搞成了买不起的样子”“500万的身价干5块钱的活”。
而在另一则短视频里,张雨绮代言了为爱抖腿人而生的缝纫机。她穿着镶满水钻的晚礼服,脚蹬十公分的高跟鞋,踩着生了锈的缝纫机。网友说:“我都追你追到法国了,你却在这踩缝纫机。”还有人认为:“土到极致就是潮。”
在新奇和被逗笑之余,网友们纷纷感叹:“张雨绮是如何发现这个小众赛道的?”她的视频风格让人联想到千万网红博主王七叶。王七叶被称作“广告鬼才”,她致力于将蚊香、风油精、钢丝球等日用品的价格打上去,拍成大家买不起的样子。
而张雨绮的最新短视频,显然也不是一时玩心兴起,而是有策划的,网友笑称,“背后必有妖人指点。”虽是土味短视频,其技术含量并不低,拍摄、灯光、运镜等打造出的成片质感,确实能和奢侈品广告大片媲美了。网友甚至将张雨绮称作“高配版王七叶”,“王七叶算是遇到对手了。”
对于张雨绮来说,这是一次非常精准和机智的自我营销。土味短视频并没有颠覆张雨绮长久以来的人设,她在其中依旧是非常御姐、十分女王的美艳女明星。在维持女明星高高在上的形象基础之上,短视频又与她性格中的“虎”劲相结合,进行自我娱乐。将土味和精致融合起来,形成了反差萌。这是一次合理且有效的个人品牌营销,同时提升了亲和力。对于日益多元化的短视频内容创作,也提供了新鲜样本。
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