光阴流转,节日如歌。
节日,是对过去的怀念,对未来的期待,更是对生活每一份美好的珍视;节日,是对文化的传承,对历史的见证,更是情感的寄托。对于茅台,节日同样重要而美好。
茅台酒顺天时而酿,承地利而兴,与中国传统节日息息相关。清明感恩大典,以庄重、诚敬的礼仪,追思怀远,感恩奋进,推动在全社会、全行业形成知恩思源、感恩思进、报恩思责的浓厚氛围;端午敬麦,以传承千年的礼仪之美,弘扬中华优秀传统文化和爱国主义精神,彰显茅台人爱国敬业之志,新成熟的小麦也在此期间投入制曲生产;重阳茅台酒节,传承悠远历史,缅怀先贤宗师,新成熟的高粱也在此期间投料,开启茅台酒新一轮制酒生产……
在茅台,节日不仅与生产调度息息相关,更被注入了感恩、传承等文化因子,极大丰富了茅台文化内涵,也推动了中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。茅台以节日为契机,广泛开展各类品牌文化和市场营销活动,持续为消费者提供美的产品、美的文化、美的服务,让美时刻相伴。
无论是2023年中秋·国庆期间,围绕“团圆”主题,开展的茅台酒系列品鉴会活动、线下1000多家专卖店联动举办的老友小酒“千桌品鉴会”“感恩四老”活动,还是今年元旦·春节期间,贵州茅台酒(散花飞天)、巽風酒线上的首发预售,贵州茅台(甲辰龙年)生肖系列产品的接连推出、“i茅台”微信小程序上线并开展的“龙年‘酒’要一起‘享’福”线上送祝福活动、“华夏共举杯,接龙中国年”大型新春互动游戏活动等,都是茅台文化与节日文化深度交融的绚丽华章。“节日里的茅台”也在这个过程中悄然孕育,并逐步清晰、明确。
“节日里的茅台”,即以“美”为核,按照时间节点与文化内涵组合,贯穿全年的重要节日,深挖和厚植传统节日文化,丰富品牌内涵,持续为消费者提供美的产品、美的文化、美的服务,不断满足消费者对美好生活的向往,助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。2024年,“节日里的茅台”将围绕元旦·春节——“联欢和希望”,清明·端午——“感恩和传承”,中秋·国庆——“团圆和收获”主题,开展丰富多彩的终端活动,培育厚植与消费者共同的情感基础,把一年中的三个“双节”打造成茅台文化品牌IP。
春风悠然至,又是清明时。随着清明的临近,小茅也在i茅台小程序上策划了“节日里的茅台——心怀感恩 行于传承”清明活动,通过精美卡片内容,带您领略清明节气中的传统风俗,感受茅台对生态环保的矢志保护、对精湛工艺的传承坚守、对公益事业的拳拳之心,与大家共同感受这份深厚的文化底蕴和节日氛围。
4月4日-4月6日,亲们在i茅台小程序“节日里的茅台——心怀感恩 行于传承”清明活动区,通过浏览并投票支持喜爱的清明卡片内容,即可参与抽奖活动。53%vol 500ml贵州茅台酒(甲辰龙年)、53%vol 500ml贵州茅台酒(珍品)、飞天53%vol 100ml贵州茅台酒(i茅台)等多款酒类商品和茅小凌酒心巧克力、茅台文创商品等您来抽。
活动期间,每位用户拥有一次投票机会,投票成功后将自动报名参与抽奖。投票结果和中奖结果将于2024年4月7日20:00在i茅台小程序活动页进行公示,中奖用户须在4月10日24:00前,前往i茅台APP活动页-“我的奖品”处填写奖品收货地址或选择提货门店,并点击“领取奖品”按钮。超时未领取,视为放弃奖品。
清明,是春天的诗,是感恩的歌。在这个充满敬意与感恩的节日里,小茅希望与您携手传承,让感恩之情如酒香般绵长。未来,小茅还将围绕“中秋·国庆”“元旦·春节”两大双节,向亲们展现更加美好的“节日里的茅台”,为亲们带来更多美的产品、美的文化、 美的服务,让美好时刻与你相伴。
i茅台,美生活。
来源 小茅i茅台
编辑 刘显玉
二审 贺诗涵
三审 李勋
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