3月31日,由川渝卤味之王——麻爪爪品牌举行的“讓我从新介紹我本人”品牌升级发布会在成都圆满闭幕!活动现场,麻爪爪发布了新的品牌元素:LOGO、卡通IP、主题曲、Slogan、VI系统等。
来源于重庆的麻爪爪,自19年开放加盟以来连续5年100%肌肉型增进,2023年开放贵州、广东市集,全国门店冲破600+,被很多加盟商看好继续开店的同时,也博得了番茄资源、大望资源、金鼎资源、佳沃创投的钟情,及很多业内专业机构/人士的好评。
现在,稳固运营12年的川渝卤味之王完制品牌升级,面目一新的出现格外吸睛,让咱们一同翻开面纱,从新看法一下:正在走向全国市集的麻爪爪。
01
品牌LOGO崭新升级
代言人MaJoJo实力圈粉
以前10年,麻爪爪迭代过4次形象,2012年麻爪爪前身“于加双椒泡凤爪”,在重庆主城开设了第一家直营店:陈家桥店。2013年,正式更名为麻爪爪,logo也跟着品牌生长发展经验了3次迭代。
此前的logo笔画粗细转变大,书法体显得不正式,对照传统,在识别度上欠缺,麻字的鸡冠没有强品牌感,这次发布的新logo,接纳了崭新骨架,中宫天然舒服,构造稳固,视觉核心的下移,让logo整体视觉看起来更慎重坚固,充斥品牌自傲力,logo形象符合“坚决扎实走向全国”的麻爪爪的主顾认知,兼具品牌感和餐饮感。
在品牌标记的抉择上,麻爪爪对峙三个规范:有原型、私有化、可描绘,交融白羽鸡、打鸣、尖叫鸡、鸡爪、辣等元素。和麻爪爪品牌标记一同降生的,另有麻爪爪终生代言人:MaJoJo!
凭仗可恶软萌、可盐可甜的外表,直率潇洒的性情,MaJoJo一经呈现,就在发布会现场惹起了“纷扰”,现场的观众纷纭抓着MaJoJo摄影/自拍,没挤以前的也会拿出手机录制视频,弥漫在人人脸上的笑脸无不在彰明显人人对麻爪爪代言人的青睐!
02
啃鸡爪就啃麻爪爪
洗脑神曲一听就会唱
麻爪爪品牌升级除了视觉体制的升级,另有话语体制的升级。此前麻爪爪的slogan为:重庆卤味麻爪爪,回家吃得乐哈哈。麻爪爪一直从主顾的“所见、所思、所置信、所渴求”出发,通过大量的主顾调研发现,“啃”更可能代表麻爪爪在主顾心中的印象。
在招牌产物“凤爪”与“鸡爪”在抉择上,麻爪爪划分检查了两个词的小红书关键词、抖音播放量、微信搜寻指数等数据,发现“鸡爪”的认知是“凤爪”的10倍!
终极,在「主顾认不认、员工用不消、对手恨不狠、主顾传不传」的规范下,麻爪爪迭代了新的宣扬标语:啃鸡爪就啃麻爪爪!
整场品牌升级发布会,让人印象最深入的无疑是让现场观众捧腹大笑、一同随着“咕咕咕”的洗脑神曲:麻爪爪主题曲。据已经在门店改换主题曲的加盟商反应说:太有心思了!这个主题曲一换,许多小朋友围在门店门口随着一同唱!不费钱营建了热闹的氛围,主顾进店的都多起来了!
(此处留个悬念:人人能够到麻爪爪川渝贵粤四省门店体验洗脑神曲)
03
门店改进成果显著
客流量比照提拔127%
品牌升级的效果,体现在门店是精密化经营继续改进,终极带来业绩的提拔。麻爪爪营销办法:所有谜底都在现场,针对事实发现真问题,为加盟商提供实在可行的处理计划。这次麻爪爪品牌升级抉择重庆龙湖U城店,作为门店精密化经营继续改进的样本门店。
通过实地走访发现该店空间计划、物料计划两个改进点,麻爪爪以为捉住主顾的留神力,能力有用转化人流进店,为了进步门店运营效率,麻爪爪划分接纳了门头升级、海报灯箱试吃台升级、菜单升级、展现柜升级等改进动作。
麻爪爪抉择龙湖U城3月22、23日和3月29、30日,作为改进前后的数据比照。改进后:日均客流量增进677人,提拔127%;日均实收8383元,多卖644元,提拔8%!
改进后客单量、业绩的显著提拔,让现场的麻爪爪加盟商心动不已,多位加盟商未等升级发布会结束,就最先自动联络战区主管征询门店形象升级事件。
开放加盟的5年,肌肉型增进的麻爪爪在川渝贵粤四省开出了600+店,关于这个主顾青睐、愿意继续复购的品牌而言,容身重庆、做实川渝卤味之王不过发展流程的一个阶段。
不管是继续研发上新让主顾“吃的起、吃的久、吃的爽”的产物才能,还是选址、培训、现场治理、订货治理的专业经营才能,以及初创“老大读书会”率领加盟商学习德鲁克经典治理常识的学习力,从麻爪爪这次品牌升级发布会中,咱们能够看到,麻爪爪关于将来稳步走向全国市场,该怎样做都做好了准备!