顶端新闻记者 李守/文/图 部分图片受访者提供

“新中式”服装市场“热辣滚烫”,产品销量节节攀升。

中国纺织工业联合会数据显示,2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别,近三年来相关产品GMV(商品交易总额)增速超过100%。

作为名副其实的服装大省,河南服装人怎么做,才能不错失这波“新中式”服装发展红利?

【“新中式”服装火了,有商户淡季月销售额近百万元】

如果还没试过“新中式”穿搭,或许你就OUT了。

近年来,“穿汉服的小姐姐开公交”“山东曹县马面裙热销3亿元”“杨幂同款新中式”等话题更是接连登上热搜。可以说,当下“新中式”服饰已成为消费领域的“流量王者”之一,受到越来越多年轻人的青睐。

目前在大观国贸服装市场开店的石千龄,是一位服装行业的“老兵”,自2012年入行以来,批发、零售都曾有布局,随着传统实体生意的“内卷”,他不得不在自己常年经营的“快时尚”之外,寻求新的业务增长点。入局“新中式”服装领域,让他看到了希望。“业绩较以往翻了几番,员工也特别开心能拿到高工资。”

“常规的服饰,在市场上已经饱和了,没有什么特色,我们想做一些市场上需要的产品,后来想到了马面裙。”萱妃雅运营经理武磊告诉顶端新闻记者,经过一番考察之后,公司在被人们誉为“汉服之都”的山东曹县成立了马面裙加工厂,同时,为了解决面料供应不足的问题,又在浙江成立了面料厂。今年春节过后,赶上马面裙销售热潮,订单源源不断,两个工厂加足马力,昼夜生产不停。

“新中式”品牌娇僖主理人钟晴,在郑州万达坊经营着一家面积230平方米的店铺,主营宋锦、香云纱等。在被业内人士认为是服装淡季的3月,她的月销售额接近100万元。钟晴表示,自己能取得这样的成就,与搭上了“新中式”服装发展的“快车”不无关系。

【什么是“新中式”服装,它为何能得到年轻人追捧】

“新中式”服装的火热,吸引了越来越多销售端和生产端“玩家”的入局。

据了解,大约3年前,武磊、石千龄所在的郑州大观国贸服装批发市场内,经营“新中式”服装的商户数量几乎为零,短短几年时间过去,这一数字已经攀升至几十家;2023年,河南汝阳首家大型汉服生产园区——云之裳华服产业园开机生产,该产业园甚至还规划未来单日生产汉服5000余件,年产180余万件,年产值3亿元,满足本土乃至全省区域规模化汉服供应需求……

如何定义“新中式”服装?它为何能得到时下年轻人追捧?

河南工程学院服装学院副教授孙有霞在接受顶端新闻记者采访时表示,“新中式”服装可以理解为是对中国传统服饰的一种现代化演绎,是一种既具有古典韵味又具有现代美感的服装风格。相较于“中式”风格,新中式风格融入更多的现代设计理念,更注重实穿性性,追求个性、简约与时尚。

在国家加强对民族文化自信的倡导下,“新中式”成为一种新兴的文化现象,具有一定的社交性和话题性,年轻人对传统文化的认同感和自豪感逐渐增强,“新中式”服装的穿着能够让年轻人展示自己的文化素养和独特品味,更是一种时尚和个性上的表达。她强调,社会导向是“新中式”服装受欢迎的外因,中国传统服饰文化令人着迷的魅力才是根本的内因。

【入局“新中式”领域,这些问题需注意】

很多人可能会认为,既然“新中式”服装如此受欢迎,那是不是就一定可以入局呢?情况或许没有这么简单。

钟晴的服装品牌曾被抖音网红“张社长”、《中国诗词大会第四季》节目总冠军陈更等人“翻牌”,由此带来的知名度和业务量不断提升,让她“没有闲下来的时间”,从中午12点,忙到第二天凌晨才回家成了常态。

武磊表示,公司生产的马面裙在正式推向市场之前,还出现了一些小插曲。比如,试产的时候,工人业务不熟练,第一批产品出现瑕疵,没有推向市场。另外,面料制作的周期特别慢,也在一定程度上,限制了马面裙的生产效率。

在服装领域摸爬滚打30年的资深行业从业者胡竹丽,则非常重视传统文化与服饰的结合,如目前她经营的一个名为“若鸿阁”的国风品牌,就取自于曹植《洛神赋》中的“翩若惊鸿,婉若游龙”。

除此之外,她还提到做“国风”品牌的服装成本、设计成本、人才成本相对较高,这些都是从业者要思考的问题。

【作为服装大省,河南如何抢抓“新中式”发展机遇】

中国纺织工业联合会数据显示,2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别,近三年来相关产品GMV(商品交易总额)增速超过100%。河南是名副其实的服装大省,纺织服装产业规模全国第六,棉纱产量全国第二,服装产量全国第六。“新中式”之风越刮越盛之际,河南服装人如何抓住机遇?

在孙有霞看来,发展“新中式”服装产业,河南有三大优势:一是得天独厚的历史文化资源优势,为新中式服装产业提供丰富的文化支撑和设计灵感,有助于打造具有地域特色的新中式服装品牌;二是地方政府对“汉服经济”及文旅产业的政策支持;三是河南的纺织业和服装制造业发展历史悠久,具备一定的产业基础。

同时,她也提到,相关产业链不足、品牌建设和推广仍需要加强、原创设计力量有待提升等问题的存在同样不容忽视。

“新中式”风潮正起之际,也是“新中式”风格逐渐走向理性、成熟之时,“新中式”的未来需要高质量发展,发展“新中式”服装不能盲目跟风,应抓住“新中式”服装的内涵,从产品的内核入手,讲好品牌故事,做消费者认可的文化引导者,打造独特且有竞争力的“新中式”服装品牌,走持续发展道路。

据了解,2023年9月,《河南省培育壮大纺织服装产业链行动方案(2023—2025年)》印发并明确,以服务上下游需求为核心,扩大面料织造规模,适度发展染整产业,补齐产业链条短板。加强供需对接,加大资源、技术、装备支撑保障力度,推动纺织服装产业高质量发展。

有业内人士认为,在利好政策的支持下,河南“新中式”服装产业也将迎来新的发展机遇。

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