品美酒赏非遗学酿艺，感受浓香文化魅力；玩游戏拿福利赢好礼，享受窖主专属权益；听实力歌手开唱、与奥运冠军比拼、和新朋“酒”友举杯……阳春三月，2024泸州老窖窖主节首站登陆成都桂溪生态公园，潮人、玩家、乐活达人、美酒爱好者以“窖主”之名齐聚，共启一场浓烈、浓情、浓香的狂欢嘉年华，为本就舒适安逸、活力无限的成都生活拉满“浓烈值”。

泸州老窖窖主节诞生于2023年，是全国窖主的专属节日，是所有热爱美酒、钟情于泸州老窖品牌的消费者以酒会友的舞台。

▲窖主节活动现场

如今，窖主节已走过秦皇岛、杭州、深圳等城市。其持续掀起热潮的背后，是泸州老窖坚守浓香底蕴、弘扬浓香文化的初心使命，也是泸州老窖在时尚化、个性化、品质化消费趋势下，全面以消费者为中心、满足消费者差异化需求的创新探索。

窖主是消费者、见证者，是700年浓香传奇的同行者

“浓香鼻祖”泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来，是深受消费者信赖和喜爱的“中国名酒”。泸州老窖始建于公元1573年的1573国宝窖池群是行业首家“全国重点文物保护单位”，创始于公元1324年的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

1573国宝窖池群451年生香不断，泸州老窖酒传统酿制技艺700年传承有序，泸州老窖“双活国宝”生生不息，为一代又一代消费者的生活酿造美酒、注入浓香。也正是每一位消费者，陪伴、支持、参与和见证了泸州老窖向前发展的每一步，他们，是真正的窖主。

因美酒结缘，因热爱而相聚。泸州老窖倾力打造窖主节，加强与窖主的沟通交流，深化与窖主的双向奔赴，让源远流长的白酒文化成为泸州老窖品牌与窖主们链接互动的纽带，为窖主们的美好生活助兴添香。

▲窖主代表分享与泸州老窖之间的心声故事

窖主节上，窖主们在享受浓烈派对的同时，也纷纷谈起对“窖主”身份的认同感。“窖主不仅是一个标签，更代表着我们作为消费者与泸州老窖品牌在情感上、心灵上的共鸣。”、“在我心中泸州老窖一直是‘持之以恒’的代名词，好酒不是一天两天酿成的，是日复一日年复一复的坚持，作为运动员对此感同身受！”、“泸州老窖酒伴随我一路长大，家里各种大事小事和喜事，工作中的宴请和庆典，我们都喝泸州老窖！希望在追梦路上和泸州老窖继续相伴同行！”……

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在窖主节现场表示，“今年，是泸州老窖酒传统酿制技艺传承的第700年，700年薪火相传，我们感谢每一位认可、信赖泸州老窖的朋友，与泸州老窖同心携手。未来，我们将以窖主节为媒，与全国各地的更多窖主朋友们见面，我们相信通过“窖主节”活动，能让老窖和“窖主”们的关系更加紧密，期待与每一位窖主共度欢聚时刻，共享美好生活！”

全面以消费者为中心 2024窖主节升级而来

近年来，随着新生代消费群体崛起，白酒消费年轻化、时尚化、个性化的趋势愈加明显。消费者越来越注重产品带来的消费体验和价值感受，更加注重产品所蕴含的品牌和文化。在此背景下，泸州老窖坚定“全面以消费者为中心”战略，坚持推进消费者服务工程，满足消费者个性化、多元化需求，努力让消费者站在“C位”。

▲非遗玩乐街区

尤其在消费者互动IP打造上，泸州老窖以“窖”文化、浓香文化为核心，以消费者需求为导向，创新推出了“窖主节”这一全新IP，以一系列互动活动、浓香体验、福利计划与全国窖主“玩”在一起。

今年的泸州老窖窖主节，于春糖期间在成都开启首站。泸州老窖首次把窖主节搬进了公园里，为消费者带来一场“公园里的糖酒会主场”。值得一提的是，泸州老窖还通过增强沉浸式体验、引入数智化工具等形式，为消费者升级打造可玩、可看、可赏、可享的美酒嘉年华，全面提升品牌与消费者的互动与触达方式。

即日起至3月20日，2024泸州老窖窖主节成都站，浓烈继续，等你来玩！未来，泸州老窖也将继续致力于通过创新大胆、时尚多元的方式，提升白酒的文化价值和品质价值，丰富白酒的品饮文化、消费文化，拓展白酒的消费场景，更好地满足消费者差异化消费需求，成为他们时尚、品质生活的重要组成部分。