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20年前一句“依维柯大金杯，拉完死人拉骨灰，”让一代神车依维柯10年未能踏入广东，如今一张P图让理想汽车直接破防，瞬间暴怒，提起诉讼。#理想#

有人说不就是一张恶搞图吗？至于这么大动静，那你可不知道这背后的故事。

首先交代下背景：

2014年特斯拉开放全部专利，随后一群人宣布造车，其中“蔚小理”最为耀眼，三兄弟曾经是彼此的知己，共同拥有梦想和追求，带领新能源乘风破浪。

理想汽车最近可谓是站在了风口浪尖，反复冲击着热搜榜，作为新能源造车新势力，如今大有异军突起、独领风骚之势。#蔚小理#

先是，理想汽车2023年报太亮眼，公司营收和净利润均实现显著增长，营收1238.51亿元，大增173.5%，净利润118.1亿元，一口气填平5年亏损，是新能源汽车继特斯拉和比亚迪之后第三家盈利的企业，股价也随之飙升。

后来宣布2024年理想将迎来产品大年，要发布多款新车，要推动销量增长，目标年销售80万辆，想成为中国市场豪华品牌销量第一。这极大的刺激了兄弟车企，我们一起说好的一起谈未来，一起亏损，但你咋就突然赚钱了，我可杂活呀，真是“又怕兄弟你吃苦，又怕兄弟开路虎”。

再来看看历史经典案例

2000年左右，南京依维柯公司发布新车-依维柯大金杯。依靠着空间大、能拉货又能拉客的功能，而且具备售价低，高性价的特点，占据大部分市场，特别是南方市场，尤其是广东省，打的其他车企毫无还手之力，稳坐第一好多年。#商战#

面临卖不出去车，饭碗不保的绝境，其他车企有人想出一条妙招，就是有点损：

当时广州有一个殡仪馆要招标买一批大型车辆当殡仪车，结果依维柯的竞争对手直接从外地买回来8辆依维柯，以极低的价格卖给殡仪馆，当做殡仪车，并搭档后期的宣传造势，让依维柯金杯与殡仪车画上了等号，从次依维柯在广东一蹶不振，十多年翻不起身。

再分析今天的事件

这两件是可谓是异曲同工之妙，简单的一张P图，让人瞬间和棺材联系起来了，让无数车主成了吐槽的对象，让理想新车订单减少1万多辆，市值蒸发600亿，可谓是伤害巨大，新车主打的商务，谁会想让一个“棺材车”来接自己出行呢，这一招太狠了，打蛇打七寸，简直要人命啊，怪不得有大v说这是商战。

再看网友们的评论：

高端的商战以最朴素的进行，没有那么多弯弯绕，一张图解决了，不得不说牛B。

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