春节期间,又一部微短剧火了。相关数据显示,这部名为《我在八零年代当后妈》(简称《八零后妈》)的微短剧,上线后单日充值过2000万。与此同时,多次冲上抖音、微博、B站等社交媒体的热门榜单。
《八零后妈》和同档期另一部火爆短剧《裴总每天都想父凭子贵》,均由短剧厂牌听花岛制作出品。而就在几个月前,由该团队出品制作的微短剧《黑莲花上位手册》(简称《黑莲花》)上线不到24小时,就充值破千万。不过,随后该剧因渲染极端复仇、以暴制暴,被多个平台下架。
能在已日渐成为红海的微短剧江湖不断站上潮头,这个厂牌究竟有什么“神通”?是否真如微博热搜所说,是那个玩转流量的咪蒙又回来了,并且“一个寒假靠2部短剧收入过亿”?
这个春节,“当后妈”一夜爆火
《八零后妈》改编而自网络作家霍北山在番茄小说上连载的《八零嫁大佬》,原小说本身拥有一定的IP和受众基础。
《八零后妈》的故事并不复杂。女主司念醒来,发现自己从现代魂穿到上世纪80年代,嫁给了农村离婚带两娃的养猪大户,之后便一边谈恋爱一边对抗反派搞事业,迎来了人生巅峰。
爽点密集、冲突激烈、高反转,是微短剧最大的杀手锏,在《八零后妈》中,这样的模式也随处可见。
剧集开篇就是1987年,大家参加司家长女司念的追悼会。没想到,司念竟然在追悼会上复活了,把众人吓得够呛。更离奇的是,复活的司念来自未来。不到两分钟,就叠加了灵前诈尸、穿越重生以及司家的家庭问题,没有一点拖泥带水的内容,干脆又紧凑。如果是长剧,至少要两三集才能呈现。
接下来的情节,也是跌宕起伏,直接将观众情绪拉满。
司念本是司家养女,没想到司家找回了当年抱错的女儿,就不待见司念,要把她嫁给农村的离婚养猪户。眼看女主角陷入了被逐出家门、下嫁养猪场的悲惨命运,结果又是一个反转。所谓的“养猪的”竟然要颜有颜,要钱有钱,连两个孩子其实都是帮过世的姐姐抚养的,面对女主,“一言不合就送钱,霸气护妻惹人爱”,妥妥的80年代“高富帅”。
最吸引人的,当然还是面对从刻薄养父母、绿茶妹妹到嚣张前男友、霸道自私恶婆婆等奇葩亲戚,女主见招拆招、以牙还牙的高能情节。
面对表面装得楚楚可怜,背地却有几百个心眼的妹妹,女主二话不说直接上手;遭恶毒保姆陷害,女主直接对其甩菜刀。
不仅动手能力强,嘴巴更是厉害,被很多网友称为“最强嘴替”。怼装模作样的妹妹——我是有病,我有密集恐惧症,见不得心眼子多的人;未婚夫亲戚骂她素质低,她的回答是“素质不详,遇强则强”;怼普信男——你家里没镜子,总有尿吧;亲戚骂她是小妖精,她回——只有长得好看的人才能称得上妖精,而你……
“标题劲爆、冲突、反差、煽动情绪;选题不乏夫妻关系、婆媳关系、女性成长、职场问题,内容也是频频爆梗,不断戳中观众爽点。”有业内人士评价这部短剧。这也就难怪,《八零后妈》于2月12日(正月初三)正式上线,次日就拿下抖音短剧热力榜榜首。截至2月29日,“咪蒙出品我在八零年代当后妈”话题在微博上阅读量过亿,同时,#我在八零年代当后妈#在抖音上话题播放量已达8.2亿。
从“黑莲花”到“八零后妈”,爆剧的公式
资料显示,《八零后妈》和同档期另一部火爆短剧《裴总每天都想父凭子贵》,均由短剧厂牌听花岛制作出品。而人们上一次注意到“听花岛”这家公司,则是在另一部付费短剧《黑莲花上位手册》一夜爆火之时。
两部爆剧之间,确实有很多相似之处。比如,和《八零后妈》一样,《黑莲花上位手册》也改编于“番茄小说”的网文。相较于市面上三、五天写一本的批量短剧剧本,内容上相对更为扎实。
又比如,两部剧都是女频向,主要围绕战斗力十足的女主展开,基本的情节模式都是女主面对不断制造问题的反派,大杀四方。
《八零后妈》中,作为穿越回去的女大学生,女主的人设是善良但绝不软弱,言辞犀利行动果断,怼人时更是重拳出击,不会受一点委屈,完全是一个《延禧攻略》魏璎珞现代版。
《黑莲花》则讲述了护国公庶女宋昭的逆袭之旅。为了复仇,女主将父亲毒死、主母打死、姐姐烧死,上线时就被认为有着比《延禧攻略》《甄嬛传》更直接更极致的人设和情节。
值得注意的是,《黑莲花》当时被下架,多个平台给出的理由就是渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念。
这一次,爆火的《八零后妈》则吸取了经验教训,主打一个“故事轻快幽默,价值观爽中带正”。主角制服反派,虽然也是“该出手时就出手”,但基本都控制在合理合法的范围之内,而且作为“互联网最会怼人的女主”,大多时候输出还是靠嘴。尤其时值春节期间,剧中女主那些短小精悍、骂人不带脏字的金句,在呛得剧中极品亲戚们哑口无言的同时,也给戏外那些苦恼如何应对烦人亲戚的观众带来极大的爽感和共鸣,也更加容易在网络实现二次传播。
此外,《八零后妈》在演员的选择上,也深谙流量的秘诀。
从网友的讨论可以看到,不管是男主周越深的扮演者还是女主司念的扮演者,其长相都似曾相识。
比如男主的脸被称为是肖战和霍建华的合体,女主则有些像韩国女星,既像金高银,某些角度又很像崔雪莉。扮演儿子的小演员,也是明星脸,某些角度很像易烊千玺……
2023年,快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在快手娱乐暑期计划发布会公开分享了爆款短剧的公式,他认为:爆款短剧=情绪价值(共鸣、幻想)+人物塑造(长期人设)+当下话题(热点)。可以说,从《黑莲花》到《八零后妈》,背后的制作团队,把这套公式玩得是炉火纯青,且具有鲜明的“品牌特色”。
“听花岛”和它背后的大佬
接连的爆款,让“听花岛”这个成立于2023年4月的公司成为了短剧江湖最为引人瞩目的新贵。而外界的普遍关注还源于,这个团队背后,或明或暗有一个大家熟悉的身影,那就是曾经的“自媒体女王”“初代爆款制造者”咪蒙。
在2020年的一篇报道中,一度有意在媒体复出的咪蒙对外界表示,自己正在做短视频,并称做这事儿和当初自己的影视梦想更接近了。
而在此前的2019年年中,咪蒙账号被封之后不久,一家名为“上海银色大地文化传播”的MCN公司公司成立,公司的法人及执行董事名叫张静思。当时就有报道指,这家公司与咪蒙关系密切。梳理后发现,咪蒙和张静思是合作伙伴关系。两人共同成立了上海光楼企业管理咨询合伙企业(有限合伙)、上海秒饭企业管理咨询合伙企业(有限合伙)、上海树梢企业管理咨询合伙企业(有限合伙)。这三家公司,是北京十月初五公司的股东。而据天眼查显示,北京十月初五影视传媒有限公司成立于2015年,法定代表人正是本名马凌的咪蒙,她持股超过66%。
“银色大地”一开始就瞄准了短剧赛道,陆续孵化了“姜十七”“浩杰来了”“乔七月”等20多个短视频账号,基本都是剧情向达人,如“姜十七”陆续打造了《心动不止一刻》 《一束阳光一束爱》《夜班日记》《全是爱与你》等竖屏微短剧,播放量均过10亿。因而,“银色大地”在对外的介绍中,称自己是“短剧天花板”厂牌。
“银色大地”也被一些媒体指为《黑莲花》的出品方。但随着该剧被下架,“银色大地”逐渐不太被提及,“听花岛”则开始浮出水面。业界普遍认为,这个团队的实控人,也是咪蒙。
面对铺天盖地的热搜和媒体的相关报道,咪蒙方面均未作任何回应,既未承认也不否认。
必须要说明的是,《八零后妈》爆火后,有自媒体爆炒,称#咪蒙一个寒假靠两部短剧收入过亿#,相关话题也迅速登上热搜,引发广泛议论。但如果对短剧行业有所了解,应该知道,充值上亿并不代表有上亿的收入,按照微短剧的操作,一部剧上线后,必须付出高昂的投流成本。从公开数据可以看到,这部剧在春节期间投流非常高。通过AppGrowing可以看到,《八零后妈》从2月12日开始进行投放,在2月14日的投放强度最大,当天新增广告数为5383,在投广告创意数为6050。假设充值过亿,按照ROI是1比1.2的话,投流成本至少在6000-8000万元,扣除各种成本,预计最后的收入在几百万,所谓“上亿”的说法显然言过其实。
更重要的是,据业内人士透露,《八零后妈》和《父凭子贵》两部剧,真正主要的平台发行方还是掌玩科技和点众科技这两家短剧行业内的头部玩家,“听花岛”都只是制作方,赚的主要还是制作费用。
当然,如果按十来天的制作周期来算,几百万的收入,也算不低了。而华西证券认为,《我在八零年代当后妈》出圈,短剧正式进入主流观众视野。随着2023年末监管逐步落地、平台加强自查,精品化女频IP短剧崛起,受众已由下沉市场拓展至全圈层,增长空间广阔。不止是咪蒙,从王晶到周星驰,越来越多的人都在进入这个赛道。竞争越来越激烈的短剧江湖,谁又将是下一个站立潮头的人?
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 李洁
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