众所周知,茶颜悦色的LOGO是手持团扇的仕女图,背景是构成“茶”字的传统窗花图案;而现在印在上面的标志,一个火柴人?!
看清标志下面的文字“小主作品官方上墙”,也就明白了。
这是茶颜悦色向网友们征集的手绘新LOGO,茶颜悦色还挑选了一些作品印在了周边,以及包装袋上。
这种颠覆原作,不正经的LOGO形象,符合年轻人审美的趣味性。
这几年LOGO营销也是被各大品牌玩的风生水起,基本上,品牌LOGO营销分为以下三种:
喜茶作为玩LOGO营销的十级玩家,经常将LOGO作为营销宣传的手段之一。
例如,为了宣传自家的罐装饮料时,喜茶偷偷地将LOGO里的杯子改成罐装瓶子,然后傲娇地喊所有人来看
。 喜茶曾联名《梦华录》时,就曾将LOGO形象小人换成了古装扮相,同时还画了一个赵盼儿的小人。
LOGO作为消费者对品牌的视觉识别,也是品牌与消费者沟通的媒介之一。
疫情期间,为了提醒大家保持社交距离,麦当劳就曾经将自己的M暂时分离过,为的是关心、提醒大众保持距离。
某年世界地球日时,百度专门推出了一个新LOGO,将之前LOGO中的熊掌换成了六种珍惜动物的脚印,脚印渐渐消失,提醒着人们保护地球物种与环境的重要性。
向外,对消费者征集形象设计的品牌活动不少,喜茶也曾官宣与粉丝“联名”,发起“阿喜全身像征集大赛”。
不过,茶颜悦色在征集之外还将LOGO真正的印了出来。
一方面,这种设计征集是与消费者的一次互动,茶颜悦色将作品印出来,更是对消费者的尊重;
另一方面,这样的设置也是在包装上埋下一个小彩蛋,给到消费者惊喜感与趣味性。
从这些案例中我们也能看出,LOGO对于品牌的意义,不只是承载品牌文化的视觉符号,更是一种沟通符号,在不同品牌的营销中展现更多的可能性。LOGO作为品牌形象的重要组成部分,其设计对于品牌的成功至关重要。一个好的LOGO能够传达品牌的核心理念、价值和特点,帮助品牌在市场竞争中脱颖而出。然而,随着数字化时代的到来,品牌传播的方式也在不断变化,LOGO的设计也需要与时俱进。
在数字化时代,人们更加注重个性化和独特性,对于品牌的认知也更加依赖于社交媒体和网络传播。因此,LOGO的设计需要更加注重简洁、易识别和可延展性。一个简洁的LOGO更容易被人们记住和辨识,也更容易在不同的媒介和平台上展示。同时,LOGO的设计也需要考虑到其在社交媒体和网络传播中的可延展性,以便在不同的尺寸和媒介上都能够保持清晰和美观。
此外,数字化时代也带来了更多的传播渠道和方式。品牌不再仅仅依赖于传统的广告传播方式,而是更多地依赖于社交媒体、内容营销、口碑传播等方式。因此,LOGO的设计也需要考虑到其在不同传播渠道中的适用性,以便更好地传递品牌的形象和价值。
数字化时代对LOGO设计提出了更高的要求。一个好的LOGO不仅需要简洁、易识别和可延展性,还需要考虑到其在不同传播渠道中的适用性。只有这样,才能够更好地传递品牌的形象和价值,为品牌的成功打下坚实的基础。