报告：2024春节假期“吃喝玩乐”消费火热，下沉市场成新引擎
中国青年报2024-02-16 12:04
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张均斌）基于美团、大众点评平台上的数据，2月15日，美团发布了《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告》（以下简称“报告”）。报告显示，国内市场生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36％，较2019年增长超155％，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲复苏，成为激发假日经济增长的“新引擎”。
报告显示，目前，全国已有超万家景区餐厅、上千家必吃榜餐厅以及近6000家县域优质门店扎堆美团美食团购的“龙年嗨吃季”活动，推出的限时秒杀、直播爆品、新春团圆宴等套餐组合十分紧俏。春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较2023年增长161％，异地消费者贡献的订单量增长186％。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近150％，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230％。
下沉市场生活服务业红火开年。报告截图
春节走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区，其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173％。
报告显示，伴随着经济与社会的发展，国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率也在稳步提升。2023年前三季度，县域乡镇地区（不含市辖区）在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022增长超53％。
今年春节，“旅游过年”群体越来越多。美团数据显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70％。主题乐园向来是春节热门出游目的地。美团数据显示，春节期间，主题乐园订单量居各类旅游景点首位。
春节假期，全国满房率最高的十大目的地。报告截图
夜经济同样为春节消费增添更多活力。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53％，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。
美团研究院副院长厉基巍表示，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮＋”“文旅＋”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。
来源：中国青年报客户端
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