长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣
分众传媒(002027.SZ)的经营业绩返回增长轨道。
1月29日,分众传媒发布的预告显示,2023年度,公司预计实现归属于上市公司股东的净利润(以下简称“净利润”)超过48亿元,同比增长幅度超过70%。
分众传媒解释,一方面,广告市场需求回暖;另一方面,公司在传播领域具有独特价值,叠加新技术的应用,运营效率提升。
分众传媒的核心竞争力具有唯一性,公司构建了国内最大的城市生活圈媒体网络,主要产品为楼宇媒体和影院银幕广告媒体,具有强制触达性。
独特的竞争力,使得分众传媒具备较强竞争力,也因此取得了不错的经营业绩。
2015年借壳上市以来,分众传媒累计盈利380亿元左右,2023年9月底,公司资产负债率仅为26.64%。
2023年底,分众传媒披露未来三年分红规划,分红率不低于80%。2015年以来,公司派发的现金分红累计在209亿元左右。
强劲复苏扣非预增80%
根据最新发布的年度业绩预告,分众传媒预计2023年度实现净利润48亿元—49.80亿元,与上年同期的净利润27.90亿元相比,将增加20.10亿元—21.90亿元,同比增长幅度为72.05%—78.50%。预计实现扣除非经常性损益后的净利润(以下简称“扣非净利润”)为43.50亿元—45.30亿元,与上年同期的23.94亿元相比,将增加19.56亿元—21.36亿元,同比增长幅度为81.69%—89.20%。
2023年前三季度,分众传媒的经营业绩就已经明显复苏。前三季度,公司实现的营业收入、净利润分别为86.75亿元、36.02亿元,同比增长17.71%、69.06%。其中,一、二、三季度,公司实现的营业收入分别为25.75亿元、29.42亿元、31.58亿元,同比变动幅度为-12.40%、53.79%、25.44%;净利润为9.41亿元、12.90亿元、13.71亿元,同比分别增长1.34%、171.80%、88.48%。
对比业绩预告及三季报发现,四季度,公司的净利润预计为11.98亿元—13.78亿元,与上年同期的6.59亿元相比,将增长81.79%—109.10%。
针对2023年的经营业绩高速增长,分众传媒解释,主要源于两大因素。其一,国内广告市场需求逐步回暖,作为最大的生活圈媒体平台,分众在品牌传播领域里具有独特的价值,获得了越来越多品牌广告主的认可。其二,公司通过数字化的手段和新技术的应用,不断提升服务能力和运营效率。
2022年,受疫情影响,广告市场需求疲软,分众传媒部分重点城市广告正常发布受限,经营活动受到重大影响,使得当年经营业绩出现下降。当年,公司营业收入94.25亿元,同比下降36.47%,净利润、扣非净利润同比分别下降53.99%、55.78%。
当然,2023年,分众传媒的经营业绩也只是复苏。年度净利润不到50亿元,并非高位。2021年,公司的净利润为60.63亿元。
市场的预期是,未来,伴随着经济进一步复苏,分众传媒有望保持较强的盈利能力。
开创楼宇电梯核心场景
分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,主要产品为楼宇媒体(主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等)和影院银幕广告媒体等,覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景,并相互整合成为生活圈媒体网络。
根据财报,截至 2023年7月31日,分众传媒的生活圈媒体网络覆盖国内约300个城市以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的70多个主要城市。其中,公司电梯电视媒体自营设备约89.2万台(包括境外子公司的媒体设备约 12 万台),电梯海报媒体自营设备约 154.7 万个,公司影院媒体合作影院1827家,约1.3万个影厅,覆盖国内超过270个城市的观影人群。
除上述生活圈媒体网络之外,截至 2023 年 7 月 31 日,公司加盟电梯电视媒体设备约 5.2 万台,覆盖国内约 130 个城市;参股公司电梯海报媒体设备约 33.1 万个,覆盖国内 65 个城市。
分析人士称,分众传媒率先“抢占”了楼宇媒体、影院银幕广告媒体,这类媒体有一个特征,就是投放于楼宇媒体的广告,属于强制性到达。任何主流人群都不可避免会乘坐电梯,都不可避免地被动阅读楼宇媒体上的广告。强制性到达,就是分众传媒独一无二的核心竞争力。
分众传媒称,楼宇电梯是城市的基础设施,代表着主流人群、必经、高频、低干扰,这正是引爆品牌的核心资源,公司打造了众多的品牌引爆经典案例,被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。
分众传媒开创了“楼宇电梯”这个核心场景,把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强效到达。
据沙利文研究报告,分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团,也是中国最大的社区媒体集团。目前,公司已覆盖超过 4亿中国城市主流人群。
基于上述核心竞争力,分众传媒持续取得了不错的经营业绩,尽管业绩也时有波动。
Wind数据显示,2015年至2023年9月,借壳上市后,分众传媒取得的净利润累计数为380.02亿元。
公司积极回报股东。2015年至2022年,公司坚持年年派发现金红利,累计派发了209.42亿元。其中,2022年,公司盈利27.90亿元,分红60.66亿元,分红率为217.41%。
根据公告,2024年至2026年,公司每年度按照不低于当年扣非净利润的80%进行现金分红。
截至2022年底,分众传媒的未分配利润为167.26亿元。
这意味着,未来三年,分众传媒的分红率将大幅提高。