作者 / 容 容

编辑 / 朱 婷

运营 / 小饼干

2023年正式翻篇，2024年已经开启。

过去的一年，是演技派配角上桌吃饭，部分顶流一年“白干”的一年；过去的一年，也是国产剧佳作与癫剧齐飞的一年。

倘若以往年王鹤棣、龚俊、李现、肖战、王一博的腾飞气势来看，2023年流量整体平稳。兵家必争之地——暑期档、国庆档，都没有横空出世般一家独大的热闹场景，但东边不亮西边亮，2023年有了一些观众更加喜闻乐见的变化：

热剧演员&实力派演员，因为角色设定或出色的演绎，得到了观众的喜爱，得以上桌吃饭。

典型代表有，2023年初《狂飙》的张颂文、高叶、李一桐，4月份《长月烬明》里的陈都灵；7月份的《我的人间烟火》中扮演孟宴臣的魏大勋，以及《长相思》里的杨紫、张晚意以及檀健次；暑期档电影《消失的她》文咏珊、朱一龙，还有《封神》男团的于适、李昀锐。之后褒贬不一的《云之羽》也把“大的死鱼眼，小的死鱼脸”兄弟田嘉瑞、丞磊送入了主流视野。

明星代言数量大盘表现上，根据艾漫数据Q3季度观察，2023年Q1品牌新官宣代言人数量共计389位，Q2累计新增代言人655位，Q3这项数据约为400多位——其中7、8月新增代言人均为150位。kk整理全网数据统计，10月新增140，11月90+，12月80+，2023年目前明星代言市场趋势整体呈现下降趋势。Q2、Q3回暖，Q4有再度呈现趋平的态势。

2023年，谁人突围？谁人沉戟？谁总被说不红但深得品牌主的喜爱？又是谁常年稳坐流量商业扛把子c位，始终屹立不倒？本文分为上下两篇，替各位盘了盘商业代言大盘概况。

上桌吃饭：于适、魏大勋靠霸总飞升，大嫂高叶深得人心

本年度能用“上桌吃饭”这四个字来形容事业上升的艺人，非魏大勋莫属。

2023年7月5日，由杨洋、王楚然、王彦霖领衔主演，魏大勋特别出演的《我的人间烟火》在湖南卫视和芒果TV上线播出。那个时候，谁也没想到，特别出演的搞笑、综艺人标签的魏大勋，将成为这部剧最大的黑马。甚至直接开启2023年关于“配角”上桌吃饭的全方位探讨。

之后的3个月内，魏大勋凭借孟宴臣一角青云直上，杀入内娱霸总行列。直到2023年的跨年晚会演出，角色还能持续为他添砖加瓦。

10月26日，魏大勋参与了TOMFORD品牌直播，当晚直播一小时销售额超过1100万，推广以来商品销售额突破2600万元。品牌2个月考核期，直接升为了TF品牌香氛形象大使。8月份签下他做为微醺品牌大使的RIO也立刻尝到了甜头——1.8万单销售额达到270万，与欧莱雅的合作更是在短短半个月内从无tittle特邀嘉宾直接升为了品牌双线代言人。此外还成为了Sabon品牌挚友，加上星运电台亚运季，合计收获了6个品牌代言合作。

这就是观众认可的力量，这就是好角色的能量。单纯用“角色红利”来形容对于一个为角色付出了努力的演员而言有些不公平，这更是市场对于一个演员尽力做好本职工作的积极反馈。制作方总用“年轻人喜欢”来掩盖创作偷懒、演员不争气的事实，市场会告诉资本，观众真正喜欢的是什么。

同样靠好角色好内容热度与口碑全面升维的还有年初《狂飙》的张颂文、高叶等主演。不过有意思的是，相比之下张颂文商业合作数量与攀升的热度并未形成正比，反而是扮演大嫂的高叶，在《狂飙》之后实现了商业合作的狂飙。

高叶上半年就拿下了包括中免日上、天猫超市、小米手机、玛莎拉蒂、原始征途、卡蒂萨、李宁等品牌在内的9个品牌合作，合作形式包涵代言人、推荐官、推广大使。张颂文则收获了海澜之家代言人以及小米手机影像探索家的合作。

某美妆市场部负责人告诉kk，这样的情况与当前消费者市场是女性导向有关。“大部分品牌在考虑商业合作的时候，粗暴点来说会更倾向于思考女性消费喜欢什么，高叶的大嫂一角，飒爽帅气，观众缘大涨，尤其受到女性消费群体的喜爱。”根据Vlinkage 数据，2023年角色涨幅最高的女演员Top10当中排名第一的也是来自《狂飙》的“大嫂陈书婷”。

除了电视剧领域，电影《封神》也为市场一个全新气质的“男团”。

其中，暑假正值旅游高峰，于适带着《封神》的热度，一举把尚未播出的《我的阿勒泰》推到了话题高峰，连带着阿勒泰的旅游热度也来到了新高峰。半年内，于适就收获了美的绿色行动环保大使、朗适品牌挚友以及rosenoly品牌代言人以及DIOR品牌大使，12月底还官宣了良品铺子、boneless的合作，合计官宣了11个品牌在内的代言合作。

原本一道热度良好的陈牧池倒是折在了花边新闻里。热度很高，连续剧一般几乎日更的绯闻横跨了整个Q3，未火先塌，这也为陈牧池的商业合作带来了致命的打击。从于适的商业合作时间线来看，经过2-3月的观察与沉淀，11月与12月迎来了合作的高峰增长期。卷入花边新闻的陈牧池自然也就没能承接住角色带来的红利。

流量更迭缝隙中，檀健次、李一桐最得品牌金主的喜爱？

进度条拉到暑假，《长相思》第一季贡献了三位热门男演员，他们热度相当，角色讨论度也不相上下，但就商业反馈而言，檀健次以全年新增19个合作遥遥领先，单论数量甚至比王鹤棣还要多上3个。其中尊尼获加黑牌从大使升为代言人，11月官宣了戴比尔斯以及多多柠檬茶的合作，12月又新增了MK品牌大中华区代言人以及佰草集全球品牌代言人。

单论商业代言的新增情况来看，檀健次占据了2023年度男艺人商业合作新增数量榜首。

相比之下，《长相思》其他两位虽然也有进益，但总体声势稍弱。张晚意拿下了馥蕾诗、丝塔芙的品牌大使，纯甄品牌挚友以及御品盛宴代言人，邓为收获了修丽可品牌大使与蒙牛纯甄挚友的头衔，拿下了DIOR品牌大使的合作，同时也受邀成为了星运电台亚运季活动人代言人。两位算不上飞升，但总体发展态势良好。

其中差异不难理解，檀健次早在2020年的《鬓边不是海棠红》就已经上桌吃饭，本年度的全面开花，则是在承接了《猎罪图鉴》热度的基础上继续叠加。毫无疑问，连续的热剧产出对演员的助力无可替代，热剧、热门电影依然是造星和品牌方「看见」艺人的最大助力内容品类。

《云之羽》为例，在此之前，丞磊和田嘉瑞几乎查无此人，硬是靠着“死鱼眼，死鱼脸”的角色设定，圈下了不少话题和粉丝。

丞磊拿下了法国娇兰、coach手表、URBAN REVIVO的品牌挚友，以及小米手机的潮流体验官在内的7个品牌合作，田嘉瑞则在10月底前后官宣了科颜氏和帕尔马之水的合作，11月还新增了nautica青春大使的合作，12月还成为了波司登“新年星朋友”以及奶茶沪上阿姨的新品推广大使，甚至还进入了微博视界大会影视人物投票前十，势头良好。

女演员方面，这部剧也让女二卢昱晓关注度爆增，只不过目前商业反馈并不显著。比较显著的还有在各大剧组扮演白月光的陈都灵，学霸的题海战术效果显著。《长月烬明》里的叶冰裳得到观众喜爱之后，连续不断地靠《莲花楼》《西出玉门》《云之羽》等等剧集的频繁刷脸，实现了真正的“有效出演”。戏份不算多，但角色设定都狠狠戳中了观众的心。

意料之外的是，李一桐目前占据本年度新增合作数量之首，新增了14个品牌合作（包括代言人、挚友、大使等头衔），品类涵盖汽车、服饰、日化以及美妆护肤。根据品牌方市场报价，“发一条小红书或抖音视频+3个月单渠道电商授权价格在160w，代言的费用价格会更高一些。”

总被说“不红”的李一桐其实“很红”。有品牌靠近人士指出，李一桐有一定的作品积累，形象正面，性价比高，“因此是不少小品牌的选择，但相比较头部，可以看到她目前没有奢牌或者一线品牌类合作也不多。”当然商业价值这个东西并非以数量为单一维度考量，只能说在腰部市场，李一桐目前深得品牌主的喜爱。

此外，（女艺人）新增数量排名第二的金晨，本年度新增了13个品牌合作。合作品牌也涵盖了汽车、美妆、3C、游戏等等品类，其中10月就官宣了6个品牌合作。8月份上映的影片《孤注一掷》助力显著，最美荷官在线助推。

一个不提倡，但值得关注的小插曲。7月末，书亦烧仙草官宣王楚然为品牌最新的代言人。但彼时王楚然正深陷《我的人间烟火》中许沁一角的负面风波，以及被爆料“不配合拍摄”、“拍摄现场各种翻白眼”等等争议。在情绪上头之下，原本玩梗的网友冲进书亦烧仙草官方账号。舆论愈演愈烈，品牌方不得不撤掉已经官宣的代言海报。之后直到目前，尽管新剧的路透物料也不少，但王楚然没有再增加商务上的合作。

靠近品牌方的人士透露，类似事件会加大品牌方评估合作艺人的谨慎度。“整体大环境确实不好，各个环节预算都在缩减，比起前几年各种代言人，现在更多品牌也会倾向于选择短代的方式合作，3个月，费用在200（万）300（万）的，大家都更安全些。”

追捧数据与热度的市场泡沫正在放缓步伐，作品口碑的好坏正影响商业市场对艺人的合作选择，从长远来看，未必不是一件好事。但倘若这套标准只针对女艺人？那就是另一种说法了。

特此感谢艾漫数据的支持～

图源：微博、豆瓣，侵删。