来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

Tech星球独家获悉，抖音正在主APP内测试AI搜索功能，名为“AI搜”，用户可以在该功能下获得AI提供的回答。

通过体验可以发现，“AI搜”位于抖音APP的搜索界面内，与商品（抖音电商）、团购（抖音生活服务）、用户、视频等服务位于同一权重的位置。

在“AI搜”内，用户可以搜索相关的问题和信息，“AI搜”为用户通过智能搜索进行总结。对于回答不完整的信息，还可以再次补充细节后提问，或者在下方的“你可能还想了解”处，选择系统筛选的补充看到新的回答。回答的信息参考来源于抖音内的视频和第三方网站，并且提供跳转，比如用户可以直接选择视频来源，查看视频讲解。

图注：抖音AI搜索功能。

“AI搜”让抖音搜索进入到智能搜索时代。一方面，给用户提供了便捷的搜索方式，更重要的是，“AI搜”链接了平台内的部分精选视频内容，从侧面鼓励创作者创作优质的视频内容，有机会被“AI搜”抓取，成为参考来源，从而为创作者创造一个新的流量入口。

从今年开始，国内各大APP陆续上线AI搜索问答服务。比如，淘宝在原搜索功能上对电商搜索导购方式进行迭代，推出“淘宝问问”，自今年9月启动内测以来，已有超过500万人次体验。此外，像百度APP内也推出AI智能搜索，B站在主APP端测试“搜索AI助手”。各大平台陆续进入到智能搜索信息时代。

行业人士认为，AI搜索引擎对比传统搜索引擎是一个典型的技术上位替代。理论上，AI搜索引擎能够获得传统搜索引擎全部市场空间。搜索的本质是链接万物，从商业化的角度看，AI搜索在提供给用户想要的答案同时，也能够插入广告、其他业务，从而创造营收。

据媒体报道，由于人工智能可以对用户提出的开放式查询问题自动生成回应，谷歌和微软正在竞争用人工智能技术来改造自家搜索引擎。在今年 5 月份的一次采访中，谷歌广告总经理Jerry Dischler表示，将利用现有的搜索广告，试验如何在人工智能搜索快照中投放广告，这项名为“搜索生成体验”的早期测试功能于上半年首次上线。

这一过程将颠覆广告商们通过搜索结果广告接触消费者的原有方式。据研究公司 MAGNA 估计，搜索广告市场今年将增长10%，达到2860亿美元。