厨房电器行业发展趋势

2022厨电销量整体下滑，洗碗机&集成灶逆势增长

消费者对厨电的关注度不断提升

高频做饭，懒人需求激增: 囤货、清洁、一体化

“品牌有温度、产品更智能”是品牌希望给消费者宣贯的认知方向

整体看，在品牌心智这块，品牌主打“感情牌”，同时产品重申“智能”，反观消费者端也确实接收到了这俩点“认知”;

其他维度上，品牌主打“信任”，买得放心用得安心，消费者则更多关注是否有新的产品“黑科技”进一步解放双手;

品牌“你说的”未必是消费者“想听的”

整体看，社媒内容品牌方以推广产品的尺寸 (大容量等) 、功能 (智能省电等) 为主

消费者则更愿意分享自己的产品使用体验，其次也会在社交媒体中分享自己的推荐体验，给予他人购买意见

经济下滑，用户更关注产品一站式、智能”等需求

厨房电器品牌竞争格局

2022年厨电行业品牌SMI TOP 10 品牌榜

厨电品牌线上声量趋势:整体上涨，其中“方太”同比增长最快

品牌大声量节点依然在“电商大促”，但“大促效应”在失效~

整体看，618和双11依旧是品牌们最看重的2个电商节活动，2022年俩大电商节，与2021最大的区别是声量高峰点的前置，2022从5月和10月就开始预热了 (提前一个月预热) ;

另一方面，大促买流量昂贵的同时，“大促效应”在失效，促销规模不如从前;

2022年双十一大促，集成厨电线上规模15.5亿，同比下降5.3%

美的海尔宣贯“智能”，方太华帝想走“高端”

美的、海尔给到消费者更多的是创新智能方面的印象，而方太华帝主打高端产品形象，同时方太还给到用户温情人文关怀的一面;

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