第30届中国国际广告节开幕式主论坛现场。
昨日,中国广告协会成立40周年纪念大会暨第30届中国国际广告节在厦门开幕,本届广告节由中国广告协会主办,厦门市政府支持,近千名广告行业人士齐聚鹭岛、奔赴盛会,共同探讨行业发展新理念、新业态、新模式。
今年是中国国际广告节落地厦门的第4年,也是举办的第30届,同时恰逢中国广告协会成立40周年。中国广告协会会长张国华表示,中国国际广告节与厦门相互成就,得益于厦门市委、市政府的大力支持,广告节已发展成为广告业规模极大、社会影响甚广的行业盛会。
四天时间里,将举办12场赛事盛典、20多场形式多样的主题论坛、9场专业展览、7场营销资源推介会及1个工作会议等超过40个专项活动,围绕民族品牌建设及出海、直播电商、元宇宙营销、化妆品营销等方向,邀请不同领域专家多维度分析行业变化、把握市场脉搏。
行业嘉宾汇聚 内容主题多样
“今年上半年,全国906家广告业头部企事业单位实现广告业务收入5696亿元,同比增长9%。”开幕式结束后的主论坛上,国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国列出这样一组数据,点明了我国广告产业不断向好发展。著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰则认为,广告行业是新时期软价值的创造者,而广告业的软价值包括研发创意、参与群体、叙事体验、场景价值、商业模式等方面的价值,他说:“以前创造财富主要靠劳动,今后更多靠智慧,广告就是极具代表性的行业。”
嘉宾观点掷地有声,思路与资源碰撞出新的机遇。在本届广告节主论坛上,伊利集团、网易传媒、百度移动生态、蓝色光标、科大讯飞等知名品牌相关负责人以“品牌发力·韧性增长”为主题,对“存量博弈”时代实现品牌增长的路径进行探讨。
除主论坛外,还有内容商业大会、国牌产业生态大会、音乐营销峰会、品牌国际化论坛等不同主题内容的论坛,发挥其作为交流平台的作用,为行业内人士提供深入研讨广告产业结构变革和专业服务价值的机会,创造更多合作资源和机遇。
精彩不落幕 打造连台好戏
现场,中国广告协会成立40年回顾展上,门庭若市、人头攒动。“您是第XX位见证者。”现场推出的打卡征集活动吸引了不少人参与。本次回顾展以“栉风沐雨四十载,逐梦扬帆新征程”为主题,通过文字介绍、历史照片、影像资料等形式,回顾中广协创立至今的发展历程,集中展示中广协四十年来的辉煌成就。
今年,长城奖、黄河奖、学院奖发布盛典、广告主盛典等行业年度盛会全新升级亮相。据介绍,本次发布盛典将以影视化呈现,结合舞美声光电艺术大秀和沉浸唱演,打造不同时期的数字人形象,展现光影技术在广告行业的创新应用。
此外,本届广告节还引入元宇宙、AIGC技术,运用创新科技助力品牌企业长效展示,让受众可以多渠道、全方位地深入参与到广告节这场行业年终盛会中来,打造“永不落幕的广告节”。
(文/厦门日报记者 蔡绵绵 图/厦门日报记者 张奇辉)
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