今天（11月13日）

话题#李佳琦双十一收入超250亿#

冲上热搜

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有媒体报道称

据李佳琦团队统计数据

根据李佳琦直播间的销量及售价测算

今年双十一期间

李佳琦总收入保守估计超250亿元

李佳琦团队回应：纯属捏造

截至发稿，相关话题阅读量已经超3.4亿。有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双11期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。

对此，李佳琦所在公司美ONE向界面新闻回应称，“数据纯属捏造，严重不实，双11收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。”

此前，谈到双十一变化，李佳琦接受中新经纬采访时表示，目前，消费者心理更加注重实用主义，更加关注产品本身的功能、价值以及实用性，购买行为也更加理性，不再跟风购买，盲目消费，这样的消费心态和消费理念是值得倡导的。

今年一个整体趋势是，各大电商平台都没有公布双11的GMV（商品成交总额）战绩，不再强调增长，取而代之的是精细化运营的结果。

而据证券日报报道，今年“双11”期间，李佳琦首日销售额达95亿元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播销售额占“双11”总销售额近三分之一，而今年这一比例也下降到四分之一左右。

李佳琦多次登上热搜

销售额同比下滑

不久前，李佳琦深陷底价协议、二选一、假货等负面传闻，多次登上热搜，并被各方频频质疑涉嫌垄断。

据证券日报消息， 今年“双11”期间，李佳琦首日销售额达95亿元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播销售额占“双11”总销售额近三分之一，而今年这一比例也下降到四分之一左右。业内人士认为，主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。

南都大数据研究院回顾了以往两年李佳琦直播间双十一预售首日的销量。数据显示，2022年双十一首日，李佳琦直播间的GMV销售额约215亿元；2021年双十一预售首日，这一数据是106亿元。今年的GMV销售额是三年里最低的。

究其原因，可能与今年双十一期间，李佳琦频陷争议有一定关系。10月24日，一名海氏电器的工作人员发文爆料，称京东在开启双十一活动前，擅自将海氏一款烤箱的大促优惠价从669元改成639元，违背之前与海氏的价格约定。随后，京东采销工作人员马上否认并把矛头指向李佳琦直播间，质疑李佳琦直播间有“二选一”行为，所谓的“全网最低价”更有垄断嫌疑，三方各执一词。

带货主播“去头部化”？

专家：店播及品牌自播崛起是必然趋势

据证券日报，业内人士认为，主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。

据羊城晚报，“店播迎来了爆发元年。”淘宝直播事业部总经理程道放表示，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心经营阵地，今年在“双11”爆发是生态繁荣的直接体现。

根据天猫数据，今年“双11”，淘宝消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰、食品等多行业店播增速亮眼。不少品牌因重仓押注店播成为今年天猫“双11”的黑马。

据证券日报，“店播和品牌自播能为消费者提供更加真实的购物体验，品牌和店铺也能够收集消费者的反馈和需求，从而更好地调整营销策略。”国研新经济研究院创始院长朱克力表示。

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，店播及品牌自播崛起或是行业内卷和竞争激烈的结果。随着越来越多的直播间成交额破亿元，市场可能面临过度竞争，部分主播和品牌可能面临生存压力。

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，与达人主播相比，店铺自播优势在于对商品的专业性和认知。此外，在管理上也较为灵活和有效。

在中国电子商务专家服务中心副主任、天使投资人郭涛看来，未来直播电商行业将呈现多元化、智能化和规范化等发展趋势。

“店播及品牌自播崛起是电商直播发展的一个必然趋势。”北京社科院副研究员王鹏表示，未来直播电商行业将呈现四大发展趋势：一是内容将更加多样化，不仅仅是商品展示和推广；二是技术更加先进；三是直播平台将更加多元化；四是直播带货将更加注重品质和服务。

来源 | 新闻晨报综合中新经纬、每日经济新闻、界面新闻、九派新闻、证券日报、深圳新闻网