薛之谦刷屏 温州如何接住这波“演唱会红利”？
浙江日报2023-11-13 13:10
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潮新闻 记者 张银燕 编辑 赵琛璋 共享联盟·龙湾 方亚特
《认真的雪》《绅士》《演员》《你还要我怎样》……11月11日晚，薛之谦“天外来物”巡回演唱会，在位于温州市龙湾区的温州奥体中心劲爆上演。
这是薛之谦本次全国巡演的最后两场，他特别设置了专属温州场的惊喜环节——狂飙温州话：“大家人好不好啊”“第一次见，请多多关照。”
虽然飘着雨，但3万多名现场观众始终情绪高昂，荧光棒更是汇成了星光的海洋。12日晚，薛之谦还将唱响第二场。
温州人的朋友圈里，也同样飘起了“认真的雪”，满屏都是薛之谦。
数据显示，此次薛之谦演唱会开票两分钟便告售罄，总计观众人数6.8万人次，其中跨城观众占比65%，将拉动交通、食宿、旅游等综合收入初步测算约7000万元，对比演唱会举办地龙湾区今年五一小长假近2700万元的旅游总收入，竟还翻了一倍多。
今年，国内演唱会呈现井喷式增长，“跟着演唱会去旅行”成为文旅消费新风尚，温州又该如何接住这波“演唱会红利”？
演唱会吸金能力超黄金周？
薛之谦温州演唱会，可谓未唱先火。
今年10月中旬，温州有望举办薛之谦演唱会的消息一经传出，网络问政平台和12345热线便涌入1000多位歌迷问询。网络订票平台“想看”演唱会人数共计81.7万人。
11月3日17时17分，演唱会准时开票，仅两分钟后便被一扫而空。动车票、机票、住宿等热度亦随之攀升。“好久没遇到这么火爆的场面了，11号和12号的房间全部被订满。”温度源酒店龙湾店店长李书梅告诉潮新闻记者，距离动车站较近的瓯海店也处于满房状态。
受演唱会“刺激”的还有餐饮店。11日下午，记者在温州奥体中心对面的万达广场三楼看到，几乎每一家餐饮店都坐满了食客，不少商铺还因为生意过于火爆，早早停止了外卖业务。
“温州这座城市声名在外，趁着看演唱会的空档，也来打卡美食和美景。”从湖北武汉赶来的歌迷黄宏说，11月12日，他准备去逛逛龙湾有名的永昌堡和瑶溪风景区。
到另一座城市听一场演唱会，再来一场Citywalk，逛逛街吃吃饭，换个方式过周末，已成为当下很多年轻人的选择。
今年以来，一场演唱会带火一座城的热烈，在全国各大城市轮番上演。据中国演出行业协会统计，今年上半年，全国性营业演出场次高达19.33万场，观众人数6223.66万人次，与去年相比增长了10倍。8月6日，“TFBOYS十年之约”西安演唱会实现门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入；9月7日至10日，周杰伦在天津连开4场演唱会，总计观众人数18.5万人次，累计综合消费带动超30亿元。
歌迷与城市的双向奔赴
人流从四面八方汇聚而来，龙湾区应势而动，努力接住这波流量红利。
龙湾区文广旅体局局长陈学显告诉记者，龙湾拥有交通便利、场地完善等优势，在冲刺四季度经济“收官战”的当下，格外珍惜这一新的机遇。
作为薛之谦演唱会举办地，温州奥体中心此前承办过10场亚运会女足小组赛，最多的一场有3.3万名观众，但承接大型演唱会的经验几乎为零。
以此次演唱会举办为契机，在温州湾新区管委会主任、龙湾区委书记周一富批示下，龙湾专门成立大型演艺活动服务保障专班，专班下设以龙湾区委副书记、区长夏禹桨担任组长的领导小组，领导小组下设10个工作小组，囊括公安、消防、气象、文旅、交通、应急、卫健等20多个部门。“有任何问题，随时提交专班，第一时间解决。”陈学显说。
“诚意”还体现在最让演出商头疼的审批上。此次薛之谦演唱会，龙湾实行“容缺预审”，让审批时限从20个工作日压缩至3个工作日。演唱会举行前夕，专班内多部门还联合开展集中安全检查，当地市场监管部门也对温州奥体中心周边酒店开展价格行为提醒预警，遏制酒店乱涨价现象。不仅如此，当地还协调移动、联通、电信等三大运营商进场服务，确保网速正常。
龙湾的一系列“宠粉”行为，同样让“谦粉”颇为感暖心。发布包括歌迷最为关注的吃住玩行最全观演攻略，联动餐饮、酒店推出凭票打折优惠活动；在温州龙湾国际机场、动车温州南站和部分公交站还增设“谦谦有礼 龙湾等你”咨询服务台，为歌迷提供咨询引导、续航补给、急救药品等志愿服务；距龙湾较近的鹿城、瓯海也来助力，增加文化消费补贴，为歌迷提供方便快捷的交通服务，联合景区推出“凭票半价”的优惠政策，提供更多“星级”服务。
为了当好“东道主”，当地一些公益组织也积极参与进来，招募志愿者为远道而来的歌迷提供服务。“125个服务名额，两小时内就有250多人争相报名。”有公益组织负责人表示。
不仅要做好演出团队的服务工作，还要给歌迷最佳的观演体验。当地政府部门和老百姓用满满的诚意，实现明星、歌迷与这座城市的双向奔赴。
演唱会经济如何走得更远
薛之谦温州演唱会的开唱，是杭州亚运会后，温州首次举办大规模演唱会。
而这仅仅是个开始，温州开始抢抓“演唱会流量”。到今年底，温州还将上演张信哲、李宇春等明星大咖的营业性演出。据悉，目前已有多家演艺公司对接温州各大场馆2024年的档期。
抓住“演出经济”新趋势，龙湾提出打造“浙南时尚演绎高地”文旅名片，实施“后亚运”工程促进文旅产业。不止是龙湾，在温州以及鹿城、瓯海、乐清、永嘉、瑞安等县（市、区），都拥有大型体育场馆和浓郁的城市文化娱乐氛围，具备举办大规模商业演出的能力和条件。
演出市场大有可为，但值得温州思考的是，如何形成常态化机制，来呵护“演唱会经济”，培育城市消费新动能。
比如让大型演艺活动服务保障专班常态化，开通联合审批机制，优化项目审批流程，提速演出审批时间，让主办方“最多跑一次”。
以地方党委政府为主导，出台专项招商举措。福建泉州今年共举办近10场演唱会，这背后，得益于当地政府出台的《新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》。该措施聚焦大型商演和演艺传播等方面，对在泉文艺演艺公司年营业收入总额首次突破1000万元、5000万元、1亿元，分别给予20万元、50万元、100万元奖励。“这是很好的招引政策，明星更喜欢与经验丰富的演艺公司合作。”有演艺公司负责人表示。
以观众需求为导向，做足服务文章。如今，跨城观演成消费热点，歌迷追求的不仅是看演出，更是吃住行游购全方位消费体验。从这个角度说，演唱会举办地既要引客，更要留客。比如，出台系列举措，从酒店服务、交通保障、市场监管等多方面为观众服务。相关行业协会也可以发挥作用，自觉控价，不随意涨价。
把音乐“流量”变城市“留量”，在温州，期待“演唱会经济”成为城市发展新名片。
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