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• 来源/财经八卦

• 作者/财经八卦

如果说在品牌界，跟谁都有cp感那种，我一定选蜜雪冰城。

自带百搭体质，跟谁站一块都好好磕啊，比如瑞幸、中国邮政、五粮液，不要怪蜜雪冰城总是被联名，要怪就怪蜜雪太好配，谁能拒绝咱们憨憨的小雪呢？

前段时间蜜雪冰城又被曝出新联名，这一次居然是手机界顶流——苹果。一扒发现原来是小红书网友整活儿，以苹果的口吻，给蜜雪冰城拍的广告。

当蜜雪冰城变高级以后，看起来极度舒适，不过网友担心的事情也发生了。

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话不多说，先往下看，这支极具苹果风的蜜雪冰城广告，一本正经地胡说八道整活儿，成功笑疯网友。

丢一块冰块，挤几滴柠檬。

原材料不够，特效演技来凑，用软件给柠檬做出新鲜切片的效果。

一杯新鲜的蜜雪柠檬水横空出世！

拜托，这哪里是Mixue了，这明明是Mixue Pro Max 了，一整个被高级住了。

再给切片的柠檬，来一个上上下下前前后后的翻转，虽然手法疑似借鉴了拍薯片套路，但丝毫不影响效果。

又鲜又冰，要电影感有电影感，要艺术感有艺术感，这谁顶得住啊。

别问Mixue 和Mixue Pro Max有啥区别。问就是一个是切片，一个是一整个柠檬。

所以总结起来就是，MixueProMax更多更甜更好喝。

虽然只是4块钱的柠檬水，但这一波苹果风营销还是很得精髓啊：拍出新品的“新”，拍出苹果风的“疯”，建议明天去小雪公司报道上班。

这可把隔壁的瑞幸看慕了。

果然低端食材吃调料，高端食材凭手艺。现在看来低端的奶茶也可以通过苹果风翻身，不知道以为卖iPhone，以为蜜雪要涨价。

看完这场奶茶发布会后，想要入手一台pro版，这里劝蜜雪冰城要么赶紧打钱，要么赶紧找苹果联名。

不过我猛然发现拍得太高级，并非都是好事，网友最担心的事情出现了：怕下一秒蜜雪冰城要涨价，然后真的喝不起。

不过也有的感觉只能是差强人意：字体不够洋气，画风不够可爱。

细想之下，为什么这条小红书推文会火，分析之下无非是这几点：

首先平价蜜雪冰城涨价向来是个话题热点，其次，大家都想给小商品洗白正名，最后，苹果风已经成为了一种滤镜。

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早在之前，蜜雪冰城就被误会涨价好多次，涨一次火一次。

3元一个的冰淇淋、4元一杯的柠檬水和6元一杯的珍珠奶茶，最贵的不超过10块。3块钱的冰淇淋如果掉地上，它甚至愿意给你免费重新一个。

图源：小红书

这个物价放在当下的饮品界相当炸裂，“低价、走量、薄利多销”一直都是蜜雪冰城的差异化优势。

再对比一下iPhone，是手机领域顶配的代名词，iPhone 15 Pro Max256G和512G官方定价都在1万左右。

定位不同的蜜雪冰城和苹果，同框反差感很大。

如果有一天蜜雪冰城因为苹果涨价，想必网友也是极度矛盾，有期待变高级的，也有担心喝不起。

毕竟之前蜜雪冰城被曝光几次“高端风”，都一度引起争议。这里边既有蜜雪冰城试探性的营销动作，也有网友整活儿安排的。

比如之前武汉音乐节，蜜雪冰城一改低价策略，推出“小贵”的雪糕，常规款的哈密瓜口味冰淇淋定价8元，Plus版本的半个玫珑瓜冰淇淋定价28元。

图源：小红书网友

虽然是限定款，但也让网友发牢骚“雪王怎么变奢侈”了，但更多人是为雪王正名，这物价放在音乐节上力度堪称很值。

毕竟没有一家品牌是来做雷锋的，偶尔贵一点怎么了。

再比如网友用AI整活儿，做出了LV和蜜雪冰城的联名，经典老花纹加上雪王icon，贵气满满，网友也表示要抢先冲。

如今低端的蜜雪定价，搭配苹果高级感的滤镜，将品牌调性一下子拔高了，也就产生了巨大的反差。但正因如此，强烈的“反差感”容易让人产生涨价的错觉。

不难看出，短期内蜜雪冰城要挑战消费者对于“便宜大碗”的认知底线，这显然是不现实的，雪王哪怕登上泰山进军景区，也只舍得涨1块钱。

不过从长期来看，雪王时不时以活动、联名的名义，推出高价的限定款，这也不失为一个溢价噱头，反而容易制造新鲜感，消费者也愿意尝鲜。

等到日后消费者不是因为低价购买蜜雪冰城，而是出于作为蜜门一员要支持，蜜雪冰城再开始走向高价，或许大家更容易接受。

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当然网友之所以喜欢给蜜雪冰城整活儿，还是因为苦于消费升级伪命题久矣，都养成“慧眼识广，光看不买”的自律，同时越发想要给平价产品和日常小物正名，中国风、高定风、国画风......扶他们上位。

翻看这个博主的小红书不难发现，还给污名化的萝卜刀、卫生巾等平平无奇的生活用品，都拍过苹果风广告。

比如全网最油腻的女海王——王七叶，试过把风油精定制成珠宝，蚊香设计成香奈儿包，辣条做成米其林大餐。

虽然拍成了我买不起的样子，但好看也是真的，让你年纪轻轻全款拿下奢侈品，颠覆了我们对于平价物品的认知。

还有大学生寝室拍大片，一顿操作猛如虎，一看风油精1万5，将风油精从默默无闻的国产硬通货，一夜整成皇室高定。果然，精致与平价之间，只差一个“特效”而已。

看多了主播们“把价格打下去”，这些创意博主和网友，反而把廉价产品价格打上去，不失为一种反向营销路线，在无形之中给网友制造快乐源泉。

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这次蜜雪的联名广告，出圈还在于被添加苹果滤镜。

精致的柠檬切片、至简的纯色背景，丰富的运镜，交错的场景，简洁中透露着繁复，精致里散发出大气，真是国际范满满。

是用心模仿苹果风的精髓没错了，一下子把价格打上去了，甲方看了都要喊高大上。

说到苹果的文案，我们就会想到两个词，一个是懒，一个是叠字，精髓就是苹果文案就是把大白话说得有逼格。

好比视频中的提到的，更多更大更甜，三分透白三分玄机还有四分不知所云，做到了既有高大上又有接地气！

在品牌中以苹果的视角一本正经拍广告，早已屡见不鲜，正如小杨生煎、肯德基、卫龙都试过模仿苹果拍广告，各有各的简约高端干净，都成功出圈。

卫龙为了推广“显眼包”，甚至若有其事开线上发布会，全程都在pro和max，堪称是大型苹果手机发布会现场。

试想一下，如果蜜雪冰城真的跟苹果联名，想必是炸裂的程度。

我都忍不住脑补，你的下一杯奶茶，何必是柠檬水。

正所谓大树底下好乘凉，万一有一天蜜雪冰城傍苹果大腿，或者试探性走高端，也不失为一次高明的借势营销。

毕竟蜜门相信蜜雪冰城涨价只是暂定的，蜜门才是永恒的。

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