作者 | 泽良 （上海）
“归去来兮！田园将芜，胡不归？”这是东晋陶渊明的《归去来兮辞·并序》中的一句，这篇高中时代头疼不已的“必背名篇”，没想到再次相见，竟是在一款手机游戏上。
这款游戏是由五十一区制作、腾讯极光计划发行的《桃源深处有人家》。游戏在今年3月22日正式上线，凭借山水画卷般的美术风格、喜闻乐见的“种田玩法”、以及萌趣横生的人物设计，上线后下载量十分稳定。
今年7月底，游戏制作人、五十一区CEO叶田透露，该游戏营收已经过亿。在此之后，游戏在iOS免费游戏榜排名继续保持在10-70名之间，甚至稳中有升。
五十一区公司在苏州，目前研发团队50多人，是典型的小型公司。其母公司是国内最头部的MCN之一大禹网络，旗下拥有一禅小和尚、阿巳和小铃铛等众多知名账号。
《桃源深处有人家》上线后在iOS游戏榜单的排名变化
动静结合的山水画卷
当玩家第一次打开游戏，跟随主角兄妹来到世外桃源萝萝山时，首先映入眼帘的即是清新、悠然的山野田园。
在层岩叠嶂的群山间，清流顺山势而下，在此处形成了涓涓细流，将不远处的一颗桃花树轻轻环绕。一旁的茅屋田舍，则为此处增添了一丝烟火气。
这样独特的场景美术，不免让人想到中国的山水画卷。据开发者所述，北宋画家王希孟的传世名画《千里江山图》正是这款游戏美术的灵感来源。
北宋画家王希孟的《千里江山图》
水墨画风格不仅体现在静态场景美术上，在一些有着丰富动态的物件、设施、人物的作画上，更有相当惊艳的美术表现。其中最值得赞叹的，就是游戏中的“萝卜人”设计。
萝卜人是游戏中玩家们最常见到的小山灵。这些主美妙手偶得、形态各异、活灵活现的小家伙们，蠢萌感十足。萝卜人是玩家在游戏中最得力的小助手，各种农活及生产都由这群小精灵完成。不论浇水施肥，还是推磨铡草，这些小家伙们都任劳任怨，偶尔也会偷个小懒、开个小差……
生动幽默的萝卜人动态小动画，遍布游戏场景中的每一处，使原本便相当清新治愈的静态场景，在萝卜人们的汗水下，显得更加生动风趣，使整体的烟火气更上一层楼。
制作组也对这些萝卜人情有独钟，除了游戏内憨态可掬的形象，还以萝卜人的形象创作了大量萌力拉满的漫画和表情包，还与其他厂商合作，制作了周边售卖。假以时日，萝卜人或许真能成为超脱游戏的框架，火出圈的IP形象。
游戏中的萝卜人亮相2022苏州文博会
层层递进的玩法设计
除开足以吸引玩家的国风美术风格，核心玩法也是《桃源深处有人家》能胜脱颖而出的原因之一。
作为一款模拟经营类游戏，相较于历史上其他同类型的种田游戏，《桃源深处有人家》属于比较“简单”的那种。
总体来看，游戏经营玩法的主轴是种植—加工—交付这样一个简单的循环过程。在这套玩法循环体系中，制作组又取消了诸多模拟经营游戏中常见的资源消耗设计，比如：玩家不需要购买种子即可种植作物，在建造设施、加工原料时也没有所谓“人力值”的制约。
对玩家产生的制约基本上只有家园等级、舒适度、NPC好感度等要素，这些要素都会随着游戏的推进自然而然提高，如果不刻意追求短时间内快速推进游戏进度，《桃源深处有人家》的游戏体验可谓是相当“安逸”。
各项要素又与生产过程中的收益、容量、生产时间直接挂钩，这使《桃源深处有人家》仅在资源玩法上就有了两套互惠互利的循环玩法：
玩家在不断生产各项资源获取收益的同时，提升了家园等级、舒适度、NPC好感度等数值；这些数值又实打实提升了玩家的生产效率，从而形成了一套双轴驱动的正向反馈玩法。
为了解决模拟经营类游戏进入后期后因无事可做而枯燥乏味的通病，制作组构建了名为“剧情任务”的关卡体系，通过定时发布新的限定等级剧情关卡，维持玩家的热情。
玩家在体验完成拥有不同分支、结局设计的优秀故事后，还可以获得一种名为“念”的剧情奖励，大幅增强玩家的游玩体验。
再配合简化了的种田玩法设计以及类型丰富的小游戏，使《桃源深处有人家》既具有《开心农场》式的低上手门槛，又有丰富的玩法调剂，即使是没怎么接触过模拟经营类游戏的小白，也能快速沉浸其中，并期待每次达成目标后游戏中所发生的变化。
不过，目前游戏也存在一定问题。在Tap Tap上，玩家集中抱怨的点基本都在“过肝”、“过氪”这两个点上，如何在长线运营中，维持“肝氪”间的平衡，依旧会是一个长期的课题。
伯牙子期式的情感纽带
游戏制作人叶田在接受「腾讯GWB游戏无界」采访时用四个词概括了《桃源深处有人家》的核心亮点：治愈、国风、桃源、中国文化。
“治愈”是游戏玩法要传达给玩家的核心体验、感受。
“国风”是拥有广泛受众群体的视觉概念和风格。“桃源”是游戏希望打造出的场景和理念。
“中国文化”是玩家与开发者之间，牢牢链接在一起的最重要的精神纽带。
作为连接玩家与开发者之间的精神纽带，五十一区工作室对于“中国文化”的诠释，集中体现在对剧情故事和音乐的打磨上。
《桃源深处有人家》的剧情可分为两大部分。一个是玩家所扮演的主角重返家乡，结识其他NPC，勤劳致富的、“现在进行”的故事。另一个则是需要前往“萝卜洞”，穿越至“他人”的世界，拥有不同结局走向“文字冒险”式故事。
前者是主角的背景板，除了为游戏玩法做出剧情上的合理解释外，通过剧情演绎塑造了多个不同性格、不同身份的人物，强调了玩家所代入的角色与NPC之间的联系，使NPC好感度系统的存在意义飙升。
后者则是完全独立于前者的“他人”的故事，这一部分体验更像是玩家自己的代入感觉。制作组通过对中国历史故事、民俗传说的二次创作和分支剧情树的撰写，让的玩家不仅是一段剧情的见证者，更是在剧情演绎中成为了参与者：通过自己的抉择，改变故事走向，给予了玩家极强的代入感。
当然，仅限于文字与画面是不足以使玩家产生深刻的情感共鸣的，因此，音乐在游戏设计中也占了极大比重。
当团队成员此前被问及《桃源》的竞争优势时，叶田指出，“我们采用错位竞争策略，主要体现在音乐方面的投入，这部分比团队过去做的所有项目的音乐成本加起来都高，也是用户反馈最好的部分之一。”
游戏中的音乐多达上百首，为了加深玩家的情感共鸣，制作组为每个支线故事剧情，都专门创作了一首主题曲。这样的举措在玩家群体中获得了广泛好评。
在B站“桃源深处有人家”官号发布的“桃源深处故事主题曲《归去来兮》”视频之下，一位玩家的高赞评论让人印象深刻：
“没想到有天玩经营游戏玩得想哭了。从幼年的天真无邪到中年的郁郁不得志到晚年的豁达释怀，这又何尝不是我们普通人的一生呢。”
小厂的差异化之道
五十一区，母公司是国内头部MCN大禹网络。大禹三位创始人是北大的硕士同学，2014年创办大禹。旷攀峰负责公司战略，楚玉强负责产品和运营，叶田则负责公司技术。
根据官网介绍，大禹定位为一家IP集团公司，一家数字文化和消费品品牌公司，主营新媒体(MCN)、动漫游戏(ACG)和品牌电商业务，2020年完成了首轮亿元级别的融资。
除了最初以认真少女颜九、野食小哥、奔波儿灞和灞波儿奔等网红账号起家，2014年，大禹就着手进军游戏业务，叶田具体负责。
在MCN公司中，大禹以组织和管理能力强著称，相比空降，更看重团队自身的持续进化能力。与市面上大多MCN签约已成名账号不同，大禹的网红账号全是从公司员工中培养。
在游戏领域也一样，从最初的一无所知到现在做出品效都相当不错的游戏，五十一区基本都是在“战斗”中学习。
团队的第一款游戏是《小小西游OL》，2015年发布，运营效果相当不好，不仅后来游戏下架，工作室内部也出现了“离职风波”。五十一区工作室官方在他们后来的游戏——《荣誉指挥官》的开发日志中写道：
我们第一款游戏《小小西游OL》是一款实时对抗策略游戏，大部分人应该没有听到这个游戏。
尽管当时我们想尽了自己能用的办法，去贴吧发帖，去Q群发小广告，也只有很少的人看到了它，收入也是寥寥无几，相比2年半研发期间我们花的钱，远远不够。
第一个游戏以亏掉我们毕业一年攒的钱而收场。
塞翁失马，焉知非福。
在五十一区因为缺少宣发渠道，拼命在互联网上四处张贴“小广告”时，也意外结识了魔兽争霸RPG地图《战就战》的制作者守望云。
守望云加入团队后，2017年成功推出了《战就战》手游。通过对抗性爆棚的1v1、2v2对抗竞技玩法，佐之以排兵布阵式的策略游戏玩法，《战就战》上线就获得了苹果精品策略游戏推荐等一系列平台、媒体的好评，达成了累计玩家超过500万的成绩。这次虽然赚得不多，但没有再亏本了。
此后五十一区继续在探索新的游戏类型，期间也开发了不少“恶搞向”的游戏《飞你妹》、《这事不能忍》等。但其依旧没有放弃对优秀精品游戏的追求，陆续推出的《荒野日记》《荒野求生3D》《荣誉指挥官》等游戏，都获得了不错的成绩和口碑。
在这个过程中，与大禹网络逐渐形成自己的经营和组织风格类似，五十一区也逐步摸索出了一套独属于自己的“生存之道”。这套密码总体由三段构成：
“团队第一、项目第二”
作为中小游戏团队，五十一区创立之初有不少问题，最核心的是人才。
在第一款游戏《小小西游OL》遭遇失败后，团队问题集中爆发，主程、主策等核心开发人员大量出走，成为了叶田“刻骨铭心”的一段记忆，在回首这段五十一区最糟糕的日子时，叶田说：
“带领团队总在打败战，给我打击最大的不是项目的失败，而是失败之后，有时候不得不面对一些很珍惜的战友的离开，那种感觉真的很难受，我多希望能留下来，兄弟们一起并肩克服我们面对的困难。”
2015年，叶田转变了人才选择的思路，追求“精兵策略”。“50人以下”、“优秀的”、“追求不一样的”成为他组建团队的标准。上文提到的魔兽地图作者守望云，就是在这一期间加入了五十一区。
叶田的人才招揽策略一直沿用至今。在《战就战》发布时，团队规模只有30余人。8年后也只有50余人，官方网站只有7个在招岗位，显得克制且谨慎。
2017年，在被媒体问及工作室的未来规划时，叶田提到，它会是一个永远小于100人的团队。可以说“小而精”的团队构成，正是五十一区能一直生存至今的重要原因。
扎根细分领域，走“差异化”路线
在2022年China Joy 中国游戏开发者大会上，叶田以《桃源深处有人家》为例分享了游戏开发的心得。他认为，对于渴望在存量市场上立足的中小厂商来说，要想与动辄投入上亿元的巨头公司们竞争，需要做特色化内容，走差异化赛道。
他提出“与其更好，不如不同”，这八字真言。纵览五十一区开发的游戏精品，这些游戏几乎全都奉行了“差异化”游戏这一原则。
拿生存类游戏为例，其低成本试水作《荒岛求生》全网下载量超过6000万。不同于其他的生存类型游戏，这款游戏更像是一款有生存玩法的文字冒险游戏。凭借着独特扎实的叙事主导玩法，《荒岛求生》开辟了一片全新的赛道，收获了大量粉丝。
2019年，五十一区又推出了《荒野日记》。基于前作的成功经验，《荒野日记》将玩家的剧情体验放在了首位，设计了多条分支剧情，同时在美术上也狠下功夫，剧情、玩法、美术三者风格高度的统一，使五十一区再获成功。
“做有趣的游戏”
“做有趣的游戏”，是写在五十一区官网的口号，什么样的游戏算有趣？对叶田而言，是四个字——玩法至上。
五十一区创立之初就奉行这一原则，直到今天，五十一区依然选择将绝大多数投入放在研究游戏玩法上。
这点在《桃源深处有人家》中深有体现。在开发这款游戏前，五十一区不仅没有模拟经营类游戏的开发经验，而且此前的作品不是对抗性极强的竞技手游，就是整体灰暗、残酷的生存冒险游戏，和“小清新”三个字压根不沾边。
但瞄准了“国风模拟经营”之后，工作室除了系统研究大量诸如《合战忍者村》等经典模拟经营类手游外，还从《去月球》这样风格独特的神作中汲取经验，最终确立将“熟悉的陌生人”方法论作为核心策略，并为游戏的总体体验设计付出巨大心血。
值得一提的是，为了保证玩家代入感不受影响，这款原定为大禹旗下知名动画IP“一禅小和尚”为主角的衍生游戏，在开发中决定放弃IP的声量优势，转而作为独立IP上架。
工作室对于游戏本身体验感的追求由此可见一二：即使是一流的“现象级”IP，也要适当为游戏产品本身的玩法体验让步。
“山水田园，是我们心中的世外桃源。既然心向往之，那便身必行之！
这是《桃源深处有人家》的Taptap页面，五十一区工作室给玩家留下的话。
在穿越幽深狭窄的洞窟后，行至桃花源的不只是玩家，还有相信美好、正在辛勤耕耘的萝卜人们。
END
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