每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第42周，10月13日—10月19日）TOP5营销案例，本周薇诺娜《不负遇见 致敬经典》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

薇诺娜

《不负遇见 致敬经典》

TOP1薇诺娜

经典动画诠释产品功效

相信每个人小时候都曾有过一个英雄梦吧？它来源于我们的童年回忆，又从一个崇拜的动画形象中延伸出一场不切实际的梦。

双十一即将到来之际，薇诺娜与上海美术电影制片厂合作推出特别企划《不负遇见 致敬经典》，将现实人物故事与经典动画相结合，演绎“梦想成真”的故事。

薇诺娜×上美影 系列海报

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如果现实不尽如人意，就动手自己造一个新未来。有想法的母女俩就这么打造了一个不相信“古来稀，知天命”的养老院，让其中的老人像七仙女一样多彩又快乐。

薇诺娜《遇见七仙女》

如果你的心里也住着一尊齐天大圣，那么面对困难你一定也会摒除杂念，坚定向前。喜爱戏剧的小女孩从未放弃自己的梦想，经历台下十年功，终成台上“大圣”。

薇诺娜《遇见大圣》

如果你也是个慢性子，那就在自己的时区里慢慢来。患有脊髓灰质炎的小佳在生活中总是有许多困境，但他选择“活成一个笑话”，如哪吒一般不服天命。

薇诺娜《遇见哪吒》

三段故事、三部电影，童年回忆也被薇诺娜从记忆中唤醒，而特护、淡斑和屏障修护的三组产品卖点也就此展现在消费者眼前。以回忆引起情感共鸣，凭文化诠释品牌内涵，薇诺娜的《不负遇见》不仅是梦想成真，也是一场品牌与消费者之间的对话。

TOP主编点评

COPY国学大师王国维先生的经典之言：广告创造价值有三重境界。

第一重境界：广告熙熙，皆为利来；创意攘攘，皆为利往。此乃广告的商业经济价值；

第二重境界：赖有明朝看潮在，万人空巷斗新妆。此为广告的社会流行价值；

第三重境界：出师一表真名世，千载谁堪伯仲间。此方广告的经典传承与文化价值。

薇诺娜此次《不负遇见》系列广告片，能够登顶本周案例榜首，本质上是触碰了广告创作的第三重境界：致敬经典且尝试创造经典。

随着综合国力提升，中华民族的强大文化自信逐渐形成。以国风国潮为底蕴的“新国货”过去七八年迎来了前所未有的发展红利。薇诺娜就是把握“美妆新国货”历史机遇期迅速成长起来的优秀品牌之一。

此次创意，薇诺娜通过筛选中华经典的三个代表性的“文化图腾”：齐天大圣、哪吒、七仙女，将经典生于现实，又让现实长出新的经典。

广告通过一气呵成的内容融合创意，将民族文化之魂，注入消费者理想，也注入了薇诺娜品牌信仰。创意传递出了“拼搏、乐观、坚持、善良”的东方文化价值观，全程没有说自己的国货经典，但处处洋溢着“国货经典”的品牌审美与文化势能。

在新经济周期下，流量红利消退，以“爽创意”博大流量实现快转化只能在营销战中单点突围。至于系统性品牌价值构建，则越来越需要我们回归常识，回归初心：深度创造广告文化价值，以长期主义构建起强大品牌资产与竞争壁垒。

方太

厨房故事讲述品牌陪伴

有多少个家庭，就有多少间厨房，就有多少个家的故事。

方太在其2023生活洞见大会即将开启之时，发布短片《炊烟里的1/49416》，讲述49416万个厨房中的故事。

方太《炊烟里的1/49416》

乌兰察布市的草原上，烤箱中的奶制品是传统食品向科技烹饪过渡时的冒险；重庆人家中，孩童对水煮鱼的喜爱来自于植根血脉中的口味；福建省某座山中的小憩时光，是以饮茶助眠这一生活习惯的延续；上海的弄堂里的洗碗机，确保了与友人相约的精致时光……充满科技的厨房没有放弃那些传统的生活习惯，而是使其更加便利。

方太2023生活洞见大会

取灵感于49416万个家庭，又将其用于49416万个家庭，方太27年来坚持产品研发，为国人饮食习惯而生。方太在短片中不仅通过场景化营销引起各地消费者的情感共鸣，也凸显了不同需求下方太强大的技术力。在2023生活洞见大会即将到来之际，成功以高端化、实力派、符合国人需求的品牌形象抢占消费者心智。

AIMER爱慕

公益画册彰显人文关怀

10月18日是世界乳腺癌宣传日，内衣品牌会选择以此为题彰显人文关怀。

今年，爱慕与三联生活周刊合作推出短片《她的战衣》，聚焦乳腺癌术后患者的生活起居，呼吁大家关注乳腺癌背后的故事。

AIMER爱慕《她的战衣》

如果失去了身体的一部分，女性会用什么来补足？塞满绿豆的丝袜、缝着棉花的医用纱线、装了水的保鲜袋……视频中的战士们用他人想象不到的材料，一针一线地缝制自己的“战衣”，只为争取自己的外观和内心能回到术前的状态。

在片中，我们还能听到乳腺癌患者术后的感受与心愿，而爱慕则用公益带来关怀。品牌不仅与三联生活周刊合作推出乳腺癌公益画册，其公益基金会也为术后有需求的女性朋友提供免费测体、义乳捐赠。

AIMER爱慕《一本半》工艺画册

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「一本」提供乳腺健康知识，帮助女性在日常中关爱乳房健康；
「半本」为术后失乳女性提供身心支持，帮助她们拾起重回生活的勇气。

爱慕在10年间持续捐赠义乳，聆听特殊群体的生活需求，于生活细微处给予人文关怀。今年，品牌呼吁人们关注术后患者的心声，从身体和心灵上陪伴消费者勇敢前行，彰显了品牌的社会责任感，也在大众心中为品牌增加印象分。

● 星巴克

小杯咖啡是怎样的口感？星巴克推出\浓/系列，将可芮朵、浓椰馥芮白、可可奇诺和红丝绒可芮朵压缩在小小一杯中，并用一组广告片诠释生活之“浓”。独处时将氛围感拉满、买菜时问候一句侬好、工作时保住浓密的头发，都是让生活\浓/一点的小事。品牌不仅在新品打造上富有新意，也将放松的生活态度传递给消费者。

星巴克《让生活\浓/一点》

● 华为终端

华为推出广告片《锋行任务》，携手谢霆锋展开了一段惊险刺激的动作片。谢霆锋与对方缠斗时，以手机为盾抵御被对方的攻击；被追逐时，以不受地形影响的信号成功甩掉对方；走上红毯，以流行色彰显魅力……极具电影质感的镜头语言下，华为MateX5的昆仑玻璃、灵犀通信等卖点也充分展现出来。

华为终端《锋行任务》