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2023年,抖音已经从短视频平台发展为多体裁内容创作与分享平台,将优质内容带给用户的同时,更鼓励每一个人轻松创作与分享,去发现美好、传递美好。 为了更好地传播“记录美好生活”的品牌理念,更好地满足品牌长远发展,打造优质的内容创作与产品体验,抖音体验设计中心方正字库联合设计开发了一款简洁大方、清晰易读,同时兼具现代气质与人文属性的品牌定制字体——抖音美好体。

抖音美好体包含6763个中文字符,682个西文及数字符号,执行国家GB2312-80简体中文编码字符标准。 作为品牌标准字体,抖音美好体将会率先用于抖音及其子品牌中,助力品牌视觉形象的统一,提升品牌的官方性、权威感。

方寸之间 塑造品牌差异

差异化的品牌视觉形象,有助于塑造差异化的品牌调性。 抖音美好体通过字体骨架搭建、笔画细节设计等细节,塑造出“沉稳内敛、自然舒适”的字体性格,与抖音带给人们“轻松、自然、舒适”的产品体验遥相呼应,传递出抖音独特的品牌调性与感受。

抖音美好体提取了“抖音”logo字体简约清新的风格特征,为适应标题场景的使用,被打造为笔画较粗的大字重字体; 90%的大字面率,呈现出美观大方、清晰易读的视觉风格; 大中宫设计,使得字体更加舒展饱满,字体具有极强的识别特征。

抖音美好体提取了“抖音”logo字体简约清新的风格特征,为适应标题场景的使用,被打造为笔画较粗的大字重字体; 90%的大字面率,呈现出美观大方、清晰易读的视觉风格; 大中宫设计,使得字体更加舒展饱满,字体具有极强的识别特征。

书法融合 传承传统文化

书法是中国传统文化的重要组成部分,笔画、结构、布局等元素都蕴含着丰富的文化内涵和审美价值。 抖音美好体将传统书法文化中的书写感、流畅感与现代字体设计相结合,借鉴了行书中连笔书写一气呵成的精髓,形成独特的连笔设计,将“灵动流畅、收放自如”的视觉体验与抖音“轻松、自然、舒适”的产品体验融为一体。

抖音美好体同样借鉴书法中笔锋的概念,将发笔时顺势落笔、笔锋显露在外的“露锋”笔法,转换为横笔斜切的设计手法,在保留书写感的同时,增加字体的视觉变化节奏。

中西匹配 统一视觉气质

为了满足抖音全生态全场景的标题使用需求,抖音美好体搭配了具有几何风格的西文字符,字形简洁干练、现代时尚,同时在细节上延续了中文的圆弧及横笔画斜切的特征,中西文匹配使用时呈现出一致的视觉气质。

场景赋能 助力业务发展

为了更好地以品牌赋能产品与业务,满足抖音端内不同场景的字体应用诉求,抖音体验设计团队将西文及数字字符拓展至5种不同粗细、宽窄,提升了字体与产品场景的适配度。 除了全量上线抖音端内核心场景以外,抖音美好体已被广泛用于抖音市场传播场景,同时已内嵌于剪映、醒图等产品,抖音美好体将不断地助力业务发展。

主创团队

- 方正字库团队 -

中文设计师
王贝宁

西文设计师
汪文

设计制作
梅花、王洁、邵维、卫欢欢、关秋培、冀伟、

张璋、张蕾、刘聪、冯红晨、孙睿、韩文静、

刘昱程、尹涛

技术团队
张笑雨、沈春桃

项目统筹
安倩玉

视觉设计
翟树杰

文案策划
何小状、AirLi

- 抖音体验设计中心团队-

首道、国程、淇元、可心、阿光、雪飞
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