导语

四川卫视国际传播节目《熊猫观察》采用“英文女主播+AR熊猫主播”的中英双播形式，聚焦四川美好生活、人文地理、国际交流活动，带领观众共同领略开放合作的四川、多元立体的中国，于2023年6月30日起播出。据“中国视听大数据”（CVB）统计，前十期播出后，节目收视粘性增强，在四川省内收视热度高。

丰富版块 多元化内容表达 获得四川观众喜爱

《熊猫观察》打造“品四川”“熊猫追热点”“熊猫在观察”“熊猫故事会”四大内容板块。“品四川”由主持人和虚拟熊猫图说一周四川重大热点事件；“熊猫追热点”“熊猫在观察”深入挖掘涉川国际活动中的闪光点，趣味化的揭秘不被人熟知的幕后故事；“熊猫故事会”通过故事化的叙事，以国际视角展现中国的活力与魅力、开放与包容。前十期节目在四川每期平均到达率0.863%、收视率0.552%，位列当地同时段地方卫视综合频道节目收视率首位，深受四川本地观众喜爱。

“虚拟+现实” 探索国际化传播 节目粘性增强

《熊猫观察》在四川卫视和四川观察同步上线，并在YouTube、Twitter、Facebook、TikTok传播，以“中英双播”的方式探索更为国际化的表达能力。节目充分利用“大熊猫故乡”的特色符号，以数字大熊猫的视角，带领国内外观众体验四川美食、美景和美好生活场景，分享三星堆文化、三国文化、三苏文化、藏羌彝民族文化等特色名片。节目收视粘性不断上升，第十期节目全国范围忠实度55.631%，较首期提升18.6%。

第九期节目聚焦成都大运会背后的故事，近半数观众（47.377%）看完整期内容；随后播出大运会特别剪辑，播出当日全国范围回看用户规模较首期节目高出5倍以上，有效助力大运会内容传播。

从“引进来”到“走出去”，《熊猫观察》彰显着四川在国际化大趋势中的的积极主动与文化自信，为人文价值的多维输出提供了有机载体，在国内获得了光明网客户端、人民网客户端、新华网客户端等多家央级媒体的好评；海外方面也得到华尔街日报、美国时代周刊、洛杉矶时报等300余家媒体报道，目前国内外总触达人次超20亿，多平台相关话题总阅读量超7亿，文化传播效果优异。《熊猫观察》助力提升中国的国际声量与形象，用心用情讲好中国故事，传播好中国声音。