封面新闻记者 张越熙
“十一”黄金周是观察中国经济活力的重要窗口。中秋、国庆叠加亚运热潮,今年“十一”假期,餐饮、出行、门票景点、住宿等服务消费势能强劲,成为拉动假日经济的主引擎。
10月5日,美团发布的“十一”黄金周消费数据显示,全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%,迎五年来最旺“十一”,上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五。其中,全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。
供给创新、玩法多元、线上线下齐发力,黄金周掀起的消费热潮,正是中国经济澎湃活力的注脚。
出游半径扩大
消费市场“供需两旺”
中秋国庆“双节”齐至,人们出游热情高涨,消费市场一片红火。
平台数据显示,北京、上海、南京、西安、成都、重庆、武汉、长沙、杭州、洛阳上榜全国十大热门旅游城市,小众城市酒店订单量较2019年增幅最高。“反向旅游”持续火热,在美团上,林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。
随着流动加速,从跨城到跨国,出行半径显著拓宽。大众点评的玩家们,分别在全球135个国家和地区留下了吃喝玩乐旅行体验,港澳、东南亚、日韩为“十一”假期最火的境外目的地。
景区中涌动的人潮、餐厅里不断刷新的叫号提示,成为假期火热消费的缩影。据美团、大众点评数据,假日第三天,即10月1日,达到今年“十一”黄金周的消费峰值。
▲中秋国庆黄金周期间,河南“只有河南·戏剧幻城”订单量创历史新高,停车场停满游客车辆。受访者供图
今年“十一”假期,团圆餐叠加味蕾游,餐饮消费热力十足。据美团、大众点评数据显示,假期中,全国餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。优质供给为餐饮市场“再添一把火”。
▲ “十一”假期,餐饮、旅游等服务消费热度高涨。
“每天下午4点就开始排长队,一天可以翻台将近8遍,排队取号能到200多号。”主营重庆老火锅的必吃榜餐厅“叁步梯老火锅”老板牟倩表示,这几天店里游客占比超过七成,客流量较往年增长近一倍,生意“超出预期”。
以吃为核心的“味蕾游”为长假注入全新活力。越来越多小众目的地因特色美食变身旅游目的地,带动全链路消费增长。据美团、大众点评数据,汕头、潮州、台州、威海、扬州等地,由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长均超500%,汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休闲玩乐订单增幅超600%。
从City Ride到Hotel Tour
新潮玩法亮点频出
“十一”假期,走进亚运会场馆,看一场酣畅淋漓的体育比赛,无疑是假期里最激情的打开方式。“参与家门口的亚运会,氛围特别好。”杭州市民张伟说。
这个假期,“体育+旅游”热度攀升。据美团、大众点评数据,“十一”假期,受亚运热带动,浙江服务消费订单量较2019年增长超195%,舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。此外,杭州餐饮堂食订单量增长443%,运动健身订单量增长762%,放眼全国,假期里,台球、网球、壁球订单增幅超1000%,射箭、马术、攀岩等小众运动陆续“出圈”。
也有不少消费者在必住榜酒店“住着玩”,来一场新潮的Hotel Tour。假期期间,大众点评“必住榜”上榜酒店订单量环比增长120%。上海和平饭店每天组织三场Hotel Tour,从和平博物馆到九国套房再到外滩观景露台,带大家穿越到百年前的上海滩。除了住客之外,还有不少慕名而来的游客。平台数据显示,今年以来,“Hotel Tour”搜索量同比增长600%。
从味蕾游、赛事游到展演游,从城市骑行、Hotel Tour到Mountain Walk,“十一”假期,新玩法新模式不断涌现,丰富了假期出游体验,也为消费市场注入新活力。
骑行热力图也见证着假期运动热。美团单车数据显示,黄金周前5天,全国多地人均骑行里程和时长翻倍增长,北京、杭州、南京的骑行距离比订单增幅高出3倍,济南人均骑行里程同比增长402%,洛阳骑行时长增长321%,北京、上海、成都、天津、武汉、深圳、昆明、广州、西安、南宁等城市骑行热度最高。
▲今年假期,味蕾游、亚运骑行热、Hotel Tour等新潮玩法亮点频出。
夜经济持续焕发活力。据平台数据,今年“十一”期间,夜间到店消费规模占比超64%,“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位列夜间玩乐消费TOP5城市,重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。
今年以来,服务消费加快提振,为消费扩大提供了有力支撑。“十一”黄金周期间,热门景点“一票难求”、特色餐厅大排长龙、酒店婚宴全部排满、多地发放假日消费券……黄金周作为拉动内需、激活消费潜力的重要节点,线上线下拉满节日氛围,抢抓消费旺季招揽游客。
“透过‘十一’黄金周的消费热潮可以看出,假日经济持续火爆,消费市场信心增长,餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高,对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示,服务消费提档升级,优质供给层出不穷,“十一”黄金周展现了中国经济强大的韧性和活力,助力国内经济持续向好回升。
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