近日,元宇宙出现了一道商业景观,微博、天猫、鲸探、鱿物、爱奇艺、快手、大麦、滴滴、高德地图、怪兽充电、SoulApp、奈雪的茶等十余家平台及商家罕见地联合数字藏品平台薄盒App推出“范特西音乐宇宙”。北京青年报记者注意到,周杰伦此次元宇宙营销事件引发了广泛的关注。一名互联网观察人士指出,元宇宙商业完成了大洗牌,但国内的元宇宙叙事一直没有中断,各区域以及互联网大厂始终没有放弃对这一块的探索,相关的利好及政策也不断出台。“范特西音乐宇宙”这次跨平台、多生态的运作是数字藏品和消费级Web3的一次破圈。

周杰伦展现元宇宙野心

周杰伦跟元宇宙的渊源可以追溯到“无聊猿”。他还在自己的原创品牌中发售NFT项目——PhantaBear(幻象熊)。周杰伦所属公司杰威尔音乐与薄盒并非首次合作。去年,双方曾共同推出“周杰伦限定珍藏DEMO空间”。在薄盒App内,用户需要购买“范特西音乐宇宙钥匙”才可以进入“范特西音乐宇宙”。为了获得“数字钥匙”,粉丝们必须花费“真金白银”来购买盲盒。

出乎很多观察人士的意料,周杰伦本次跨平台元宇宙营销最大的赢家竟然是奈雪的茶。9月14日午间,奈雪的茶官宣与薄盒App推出“范特西音乐宇宙”联名奶茶。该款奶茶一上线即引发全网关注,“范特西奶茶”迅速冲上热搜,掀起了一波抢购热潮。据奈雪的茶官微当天发布的数据显示,联名奶茶首日销售量达146万杯,创造了奈雪新品首日销量的新纪录,同时也创下了单日门店销售新高。

观察人士指出,此次联名成功的关键在于周杰伦,从联名纸袋到保温袋、CD杯垫、黑胶月饼礼盒等,几乎所有抢购的消费者都是冲着周杰伦IP去的。

跟奈雪的茶相比,其他的联名发售平台就没有那么幸运了。比如国内最大的数字藏品平台鲸探10万份的数字盲盒截至北青报记者发稿仅售出一万多份。

消费级Web3尚需发展时间

据了解,第一代互联网是PC互联网,第二代互联网是移动互联网,第三代是我们的身体或数字化身可以走入其中的三维立体的互联网,即Web3。元宇宙是Web3的代表,它是基于区块链技术的去中心化在线生态系统,用户所创造的数字内容,所有权为用户所有,用户控制,所创造的价值根据用户与他人签订的协议进行分配。

北青报记者注意到,在今年以来的Web3浪潮中,产业级Web3风头无两,消费级Web3却一直比较低迷。过去两年,互联网大厂的着力点也主要放在产业级Web3方向,在消费级Web3方面,鲸探更多的还是在布局,跟其他Web3消费平台相比,运营的痕迹并不明显。

然而,Web3和消费结合是一种范式转移:品牌需要从舞台上走下来,以接近消费者。消费者也不只是消费者,而是Web3中各微型社区的居民。

蚂蚁集团资深副总裁、数字科技事业群总裁蒋国飞曾在接受媒体采访时表示,产业Web3是实实在在的。参与者、入局者既是价值的贡献者又是利益分配者,每个人都参与了,每个人都得到了利益。消费Web3则需要一点时间去构建里面的生产关系,包括一些激励机制。

“数字收藏非常有前景”

北青报记者注意到,在国内合规运营的数字藏品平台目前有鲸探、中传新文传藏品、海上博物、薄盒等,跟巅峰时期上千家数字藏品平台相比,存活下来的屈指可数。

跟两年前数字藏品资金盘、大规模炒作相比,如今收藏家已经相对理性。在鲸探数字藏品平台,一些热门的品种仍然秒无,但也有许多藏品存在滞销的状况。不过,以敦煌、越王宝剑、铜奔马、秦陵彩绘铜车马一号车为代表的核心品种仍然受到众多收藏家的追捧,场外交易的价格也比较坚挺。

值得注意的是,数字藏品的炒作虽然退潮,但是部分来自传统领域的收藏家却陆续进场。具有多年古钱币、纸币、邮票收藏经验的收藏家“中国浅绛文人瓷”在接受北青报记者采访时表示,数字收藏对于他来说像是发现了一片新大陆,以他在收藏界数十年的经验来看,数字收藏非常有前景。

文/本报记者朱开云

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