继淄博烧烤、贵州村超之后，这“泼天的富贵”终于轮到了天津。
“我不是天津大爷，我是天津伯（bai）伯（bai）。”8月下旬，因为在跳水前即兴表演了一段“相声”让52岁的天津市民“小梅子”突然成了“网红”，随后一众跳水大爷们的跳水视频在网络上广为流传，天津获得了前所未有的关注。
为了一睹跳水大爷们的风采，全国各地的游客蜂拥而至，连专程过来报道的央视记者都挤不到前排，开了半辈子车的出租车司机们表示都没见过天津有过如此拥堵的时刻，跳水地点狮子林桥更是被网友们认证为天津市“8A级网红景点”。
01
城市出圈背后的
底层逻辑
天津大爷跳水为何会火？不仅仅是跳水，更是烟火气中的松弛感。
在大环境的影响下，许多年轻人心态紧绷、精神焦虑，更多的是生存而不是生活，而天津跳水大爷们的快乐溢出屏幕，一切都是以自己兴趣爱好为导向，没有比分、没有排名，纵身一跃中只有自由和快乐，这正好满足年轻人所追求的松弛感，每一个奔赴天津的年轻人的精神内耗，在大爷们“生存一分钟、快乐60秒”幽默的口号和五花八门的入水姿势得到缓解。
淄博烧烤的走红也并非烧烤，而是人性的温暖。
去年淄博整合全市的资源接待一批隔离的大学生并请他们吃了淄博烧烤，今年大学生们呼朋引伴地回到淄博，成为了淄博烧烤宣传的“自来水”，淄博烧烤走红以后，当地也趁热打铁，顺势为游客推出优惠措施、便民服务，并且还限制酒店价格涨幅，真正做到了让利于客、让路于客、让景于客，这种实诚的态度让淄博好评不断。
贵州村超出圈的“密码”在于“全民参与、纯粹且接地气”。
村超从队伍组织、赛程安排到节目表演、奖品奖励等环节，均由村民主导。参赛球员没有什么年龄限制，没什么职业门槛，更没有收费的球票。从球员到裁判员用的都是当地村民，有专业开挖掘机的师傅、理发师、开小卖部的个体户、特警……包罗万象，“村超”的奖品是猪蹄、稻香鱼、小香羊、本地鹅……保证了乡村赛事的原汁原味。
02
城市出圈以后的
启示与思考
从这些城市出圈的路径来看，初期的走红都源于网友们偶然拍摄的视频，随后抖音、微博等社交平台对议题的抓取与放大，让更多了内容创作者们闻风而动，随后城市主动出击，游客们则从线上的好奇到线下亲身参与。
城市的出圈离不开短视频的宣传，全国各地无数名不见经传的自然美景和人文风光，正在被更多人看见和种草，也给区域经济带来了新机会。
以抖音为例，2023年一季度，抖音的旅游兴趣用户突破了4亿大关，达到了4.07亿，抖音“旅行”相关内容发布人数排名第二，据抖音生活服务数据显示，随着“贵州村超”的火爆，贵州榕江县在抖音的餐饮订单环比增长113%，同比增长327%；凭借烧烤出圈的淄博，今年6月至8月，网友在淄博通过抖音消费餐饮量环比前三月增长17.6%，天津大爷出圈以后，距离狮子林桥不到500米的天津古文化街、步行2公里以内的天津之眼，意大利风情街等景点打卡飙升，周边酒店旅游订单增长16.3%，美食订单增长13.3%。
淄博、贵州和天津的出圈也和此前的网红城市有所差异，之前洪崖洞、李子坝轻轨、茶卡盐湖等更多的是“物”的资源带动城市走红，而从村超到跳水，依赖的则是“人”所营造的烟火气，背后折射的是旅游需求的改变。
一是游客由从众心理转向个性自主，旅游攻略虽好，但是也让“旅行”成了流水线产物，让我们失去了旅途之中的新鲜感和惊喜感，并且不同城市的建筑、景区千篇一律的改造、更新，缺乏真正在地的风土人情体验，以至于到达某地的旅游经历越来越空虚，而村超、跳水这些本地特色让旅游有了鲜活感。
二是游客从视觉体验转向情感体验，此前游客需求主要集中在视觉上体验，而现在的游客，除了视觉之外，更注重精神、情感与旅途的体验，上半年寺庙旅游、City walk相继走红就是同样的道理，例如参加City walk的年轻人，会想要深入去了解历史、地理、人文、风俗等各方面，在故事中感受一座城市鲜活的生命力。
03
城市出圈了
然后呢
出圈以后，城市需要思考的是如何将“流量”转化为旅游经济增量。
在这方面，贵州做得比较成功，例如，在“村超”期间，群众在体育馆周边摆满了临时摊位，当地政府结合城镇精致管理行动要求，在体育馆周边合理规划夜间经济聚集街，鼓励和引导广大经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式入驻夜间经济聚集街，为观众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，并举办2023年榕江和美乡村足球超级联赛暨民俗非遗文化星光夜美集盛会，发放消费券，开启美食游乐嘉年华活动，带动县城及周边产业、餐饮、住宿、旅游等行业发展，拓宽当地群众增收渠道。
天津大爷的确带动了周边经济，不过这“泼天的富贵”，天津似乎没有接住，跳水大爷的热度如同水中的涟漪一样越扩越大，直到消失，而天津并没有在热度高峰延伸游客的体验，不免有些可惜。
从上面案例可以看出，如今城市的流量密码在于“人”所构建的本土特色、烟火气，城市想要出圈，除了“物”的升级之外，还是要深入挖掘本土人文资源优势，打造成可转化的文旅资源，这些资源才是别人学不来的核心竞争力。
免责声明：部分图片及数据来源于网络，版权归原作者所有，本文仅作分享使用，不涉及商业范畴，如有侵权，请联系删除！
