中国商报(记者 陈晴)继3080元的普拉达(Prada)“贵妇面霜”火出圈后,近日,迪奥(Dior)推出的4300元一支的口红再次登上微博热搜。
天价口红是不是缴“智商税”,值得买吗?
迪奥品牌门店。
4300元口红引争议
没有最贵,只有更贵。近日,迪奥发布首款可替换高定唇膏Rouge Premier,零售价为550欧元(约合4307元人民币),是香奈儿(Chanel)1300元的限量版口红定价的3.3倍。据悉,迪奥本次发布的口红有12种色号,目前主要在欧洲部分精品店发售。迪奥彩妆创意与形象总监Peter Philips强调,Rouge Premier每个细节都已提升至高级定制标准,除添加独家成分外,该唇膏膏体还悬浮着24K黄金微粒以增添奢华感。
天价口红是不是缴“智商税”,值得买吗?在微博等社交媒体平台上,网友意见不一。有网友表示:“不知道是谁给了迪奥勇气,4300元再加点钱都可以购买华为mate60手机了,买手机不香吗?”但也有网友表示,这是由自身经济实力决定的,如果月入超过李佳琦,4300元一支的口红也不算贵。
还有网友评论称,比起迪奥口红来,1300元的香奈儿口红似乎“性价比”很高了。
时尚领域专家张培英表示,高端消费品牌推出美妆产品也是当下品牌吸引年轻群体的一种方式。从营销上看,迪奥以“推出史上最贵口红”为热点,让品牌更容易被消费者关注到,增加曝光度。
争相进军美妆市场
从迪奥的天价口红不难看出,高端消费品牌进军美妆行业,也要做美妆中的高端消费品。其实,迪奥并非是第一波操作的品牌。
2020年上市的爱马仕口红售价为760元;普拉达也在今年8月初推出口红,售价为395元。不久前,香奈儿在全球发售的31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏售价高达1380元。
可以说,高端消费品牌在进军美妆行业的路上,不少都以唇膏等相对易入手的产品作为主力。事实上,销售情况也都还不错。比如,香奈儿口红上市首日多个色号出现断货现象,普拉达口红的部分色号也已经在天猫等多个电商平台上售罄。
业内人士普遍认为,通过高利润率的美妆业务,可以让品牌在不确定的市场环境下获得新的增长支点。
在高定价之下,高端消费品牌也把其擅长讲故事的优势发挥到了极致。比如,香奈儿对口红的根本定义进行了升级,强调口红如同一件珍贵珠宝,可供收藏与传承。
张培英表示,作为营销高手的高端消费品牌,非常注重品牌调性的维护。
可以说,高端消费品牌正试图通过强化与核心品牌资产的联系,使得位于产品金字塔底端的美妆业务实现定位升级,继续贴近当前通过涨价来不断夯实的高价值定位。
有消费者表示,手袋、口红、香水等产品外带或用在身上能被大家注意到,具有社交属性。而想要圈层的人士更愿意为这类高客单价产品买单。
对于高端消费品牌而言,在推出品牌经典的同时,通过进军美妆业务等,让年轻群体拥有接触和了解高端消费品牌的渠道。随着购买力的增强,这些年轻群体将来也有机会成为主流产品的主要客户。
不过业内人士也表示,高端消费品牌在推出经典商品的同时,唯有不断强化产品的创新力、保证强劲的市场需求,才有可能在持续涨价后仍保持高增长。随着高端消费品入局美妆业务越来越多,可见它们在美妆业务上的野心也不小,并不只是微品牌营销造势这么简单。有业内人士认为,高端消费品牌拥有极强的品牌运作能力,未来的美妆产业格局或许会发生更大变化。
举报/反馈

中国商报

23.1万获赞 22.5万粉丝
传递商业力量 推动社会进步
中国商报社官方账号
关注
0
0
收藏
分享