近日，网红主播李佳琦在直播间卖出了一支79元的花西子眉笔，却遭到了网友的质疑和不满。李佳琦不仅没有给出合理的解释，反而用不尊重消费者的言辞进行了回怼。这一事件引发了网友对花西子眉笔的价格和质量的质疑和实测，并将花西子推上了舆论的风口浪尖。

据网友实测，一支花西子眉笔能画217对眉毛，按每天一次计算，能用7个月。而且该款眉笔的净含量为0.07克，每克的价格为985.71元，相当于1.5克黄金的价格。网友纷纷表示，“79元真不贵吗？”“国货很难吗？”“让我一款眉笔用两年，我真的会腻死！”

对于网友的质疑和吐槽，花西子方面未作出正面回应。但从其过去几年的产品定价来看，花西子眉笔确实经历了多次涨价。例如，2018年12月购买的花西子螺黛生花眉笔原价为56元，优惠之后的价格为49元；2020年6月期间再次购入该款眉笔价格涨到了62元，优惠价为54元。而目前在李佳琦直播间推销的花西子眉笔原价为79元。

花西子方面表示，产品价格多次上调是因为成本上涨和行业竞争加剧等原因。事实上，不仅是花西子，近年来国内外各大美妆品牌均在进行提价策略。雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、珀莱雅等品牌都曾公开宣布对旗下部分商品进行上。受疫情影响，大宗原材料价格上涨，运输成本和供应链成本上涨等导致成本压力抬升。

除了成本压力之外，国产美妆品牌提价的另一个原因是想要打破平价标签，进入中高端市场。近年来高端化妆品占比逐渐提升，国内高端美妆市场增速可达20%至30%，远高于大众美妆市场的增速。但目前国内美妆高端市场被欧莱雅、雅诗兰黛等外资品牌占据。国产美妆品牌想要争夺中高端市场份额，首先需要从低价营销的困境中走出来，通过不断加大研发投入推动国货美妆转型。

花西子联合创始人曾对外透露：“为什么中国品牌只能卖便宜的价格？花西子要打破价格天花板。”年花西子对外宣传，未来五年，花西子将投入超10亿元，在多个产品创新、基础研究和应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。而花西子近两年对外提到的品牌定位一直是不打价格战，坚持长期主义。

不过，国产美妆品牌想要涨价走中高端路线，并不是一件容易的事情。消费者对于产品的价格和质量有着更高的要求和敏感度。如果产品力和品牌影响力跟不上价格的提升，消费者很难认为产品值得其价格。如何平衡价格与质量，让消费者真正认可国货美妆，是国产美妆品牌需要思考和解决的问题。