说起饮料，想必大家都喝过各种各样的饮料，我们中国的饮料品牌众多，比如统一、农夫山泉、康师傅等等知名品牌。

最近两年，有一饮料品牌却异军突起，吊打统一、农夫山泉等知名品牌，年赚1046亿，国人一直认为它是国货，但它却来源于日本，从1997年引入我国，充当了数十年的“内鬼”，如今却问鼎华夏。

这个饮料品牌就是三得利。

三得利始于1899年日本，由鸟井信治郎创办的企业，从大阪一个进口酒杂货铺做起，历经赤玉红酒，日本威士忌，打造为酒类，咖啡和茶饮三大饮料的全线覆盖，是一个国际化、多品种、多领域经营的大型跨国集团。

提到三得利，大家最先想的可能是耳熟能详、拥有各种神奇搭配的三得利的乌龙茶。大家也可能想问，一个日本品牌的饮料为什么会在中国那么火？

三得利乌龙茶的定位

三得利乌龙茶定位为无糖、健康、低热量的饮品，随着社会的发展和消费升级浪潮的兴起，人们对健康饮食的追求就更高，尤其是年轻的白领群体，对于日常饮料有着更高的品质追求，而三得利乌龙茶凭借高品质、健康安全等优势，逐渐在消费者心中留下了印象。

擅长讲故事

在众多饮料品牌中，三得利无疑是最会讲故事的一个，三得利把产品定位为来自中国的正宗乌龙茶，打了中国牌，将日本对中国乌龙茶的认可与产品本身挂钩。还在广告营销中把北京相声、大闹天宫、中国舞蹈等中国特色的文化元素与三得利乌龙茶的品牌内涵相关联，不断用广告加深品牌记忆，三得利在广告中不断强化其乌龙茶来自中国、是正宗的乌龙茶认知，帮助消费者建立印象。这也是国人一直认为三得利乌龙茶一直是国货的原因。

战略

其实在1997年三得利乌龙茶进入我国的时候，销量可谓是非常惨淡，在当时，人们对饮料的认知就是饮料是甜的，饮料越甜销量越好，所以面对这一陌生品牌的无糖饮料，尽管我国的茶饮文化历史悠久，但许多人并不买账。但三得利乌龙茶并没有放弃中国市场，它始终坚持着长期主义和品牌战略，包括利用上文所提到的讲故事，在中国默默耕耘了数十年，直到2016年国货品牌的元气森林这款低糖饮品的问世，国内掀起了一股无糖茶热潮，而坚持主打“低糖、低脂肪、低热量”的三得利，数十年的坚持终于获得回报，真正把长期主义战略践行到了极致。

这些就是三得利乌龙茶问鼎的原因，可以说，现在国人至少有90％以上的人不知道三得利乌龙茶来自日本。而且“三得利乌龙茶”这个名字来看也像是中国的饮品，所以很多人一直认为它是国货，我们貌似都被骗了。

大家都知道，我们中国才是乌龙茶的祖宗，一个日本品牌的乌龙茶却靠着长期的“讲故事”和充当“内鬼”的行为问鼎了中国的茶饮市场，这无疑也是一种悲哀。

不得不说，它的营销方案确实获得了巨大成功。现在，不管是在便利店还是饮料自动销售机里，我们可以随处可见这种三得利乌龙茶。它已占领了整个中国市场。

近日，日本的核污水排海事件愈演愈烈，遭到了无数人的谴责和反对，日本的很多东西遭到了抵制，那么对于三得利乌龙茶又是否会影响？

对于三得利乌龙茶，大家又有什么想说的？