据媒体消息，近日SHEIN在关闭了巴塞罗那快闪店后，将在未来几个月内在西班牙开设两个新的快闪店（“pop ups”），并计划今年下半年在欧洲、中东和非洲之间开设约30个快闪店。
SHEIN今年将开设30家快闪店
此前，SHEIN曾在2022年在巴塞罗那成功开设快闪店，今年7月，SHEIN快闪店又重返巴塞罗纳，该店位于市中心加泰罗尼亚广场的El Triangle购物中心，于7月29日关闭。营业期间，这家快闪店共接待了超过10万名访客。
除巴塞罗纳外，SHEIN另外在西班牙的伊维萨岛的一家海滩俱乐部O Beach Ibiza开设了一个长期的“快闪”商店，这家快闪店计划从5月持续运营到10月底。
图：SHEIN在伊维萨岛的快闪店
今年，SHEIN在都柏林开设了欧洲、中东和非洲（EMEA）总部之后，先后在EMEA举办了11场快闪活动，并计划今年下半年在欧洲、中东和非洲（EMEA）之间开设约30个快闪店。
线上销售+线下体验的新模式
长期以来，SHEIN一直都坚持走线上销售的自营模式，同时也在尝试线下实体零售，打造“线上销售+线下体验”结合的新模式。
早在2018年，SHEIN第一家快闪店在纽约亮相，随后，Shein就不断在美国、印度、巴西、墨西哥、法国、英国、爱尔兰和日本等全球各个国家和地区开设快闪店，成为很多海外消费者或者网红KOC的打卡地。
去年12月，SHEIN在日本东京开设了首家长期线下门店“SHEIN Tokyo”。 该门店采用了和其他快闪店类似的方式，在200㎡的空间内设置3个试衣间和一个拍照打卡亭，未来还计划利用该空间举办时装秀、设计师等专题活动。
图：SHEIN在日本的线下实体店
网红打卡，助力营销
从快闪店的运营模式来看，SHEIN希望将线下门店作为其展示商品、宣传品牌和制造热度话题的一种线下营销渠道，而不是传统的线下购买场所。
SHEIN的快闪店内不直接销售商品，主要提供试穿和实物查看服务，但若消费者在店内选中商品后，可以通过SHEIN电商平台下单，由平台送货到家。
此外，SHEIN在门店布置和风格设计上融合了大量社交元素，并为网红KOL们提供试穿体验和打卡景点，鼓励网红KOL们和消费者通过社交媒体更多的分享和宣传。
