演唱会“扎堆”，成都大运会场馆热度不减！“演出经济”撬动消费活力
红星新闻2023-08-11 21:12
今年夏天，比三伏天更热的是成都的演出市场。未来两个月，多场热门演唱会将陆续在成都大运会场馆上演。
8月11日上午10时55分，五月天“好好好想见到你”演唱会成都站开启门票预售，三场演唱会的门票大约30秒就被抢空。同时，“张学友60+巡回演唱会”成都站也正式官宣。
线下演出活动不仅直接产生演出收益，大型演唱会和音乐节还会作为杠杆撬动一个地区旅游业的发展，拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长。
到成都听音乐、看演出，也成为了许多青年文化旅行的新动力。
近两个月，成都几乎每周都有演唱会
今天上午成都人的朋友圈有两大阵营——抢到五月天演唱会门票“幸运儿”和没抢到五月天演唱会门票的“可怜人”。不少人表示：“到底是谁在和我抢票？”“我连网页都进不去。”但也有人激动表示自己抢到了并晒出订单，“五月天成都见！”
还有更多惊喜——今天，“张学友60+巡回演唱会”成都站演唱会官宣定档10月20日、21日、22日，在成都凤凰山体育公园综合体育馆唱响。演唱会时间正好与五月天相同，这也让成都市民激动不已：“双厨狂喜，哪个抢到了去哪个！”
成都今年的演出市场可谓是火爆不已。今年上半年，歌手李荣浩、华晨宇成都演唱会门票都是开票即告罄。今年下半年，2023李宇春周末愉快演唱会、刘雨昕2023仙那度巡回演唱会、薛之谦“天外来物”巡回演唱会、Jolin 蔡依林 Ugly Beauty 2023世界巡回演唱会、杨丞琳“LIKE A STAR”世界巡回演唱会、张韶涵“寓言”世界巡回演唱会等演唱会将在成都轮番上演。从下周开始，成都近两个月基本每周都有演唱会。
除了演唱会以外，音乐会、音乐节等也扎堆上演。红星新闻记者了解到，目前，成都各类市场化的音乐节会年均举办超2000场次、演出票房近4.5亿元，是继北京、上海之后的中国音乐演艺“第三城”，带动餐饮、旅游等相关产业经济效益约33.5亿元，2022年音乐产业产值达503亿元。
▲华晨宇2023年火星演唱会成都站 图据火星演唱会
演唱会举办地？大运场馆成热门选择
成都大运会期间，用于比赛、训练的49处场馆中，13处场馆为新建，36处为改造提升。这些场馆将继续用于体育事业和全民健身。
成都大运会执委会办公室专职副主任曹雪峰介绍说，今年下半年开始，成都计划陆续在大运场馆举办22项国际赛事和38项全国性赛事。在场馆惠民方面，将按照“一场（馆）一策”原则，分类实施开放，全年免费或低收费开放天数不少于330天，每周免费或低收费开放时间不少于35小时。“让‘在家门口观赛’成为成都市民的一种时尚生活方式，也让越来越多的成都市民乐享体育锻炼与健康生活。”曹雪峰说。
成都的大运会场馆，也给在成都举办的演唱会提供了更多场地选择。
记者注意到，这是五月天第五次在成都开演唱会，之前一次是在四川体育馆室内，两次是在成都体育中心室外，还有一次是在双流体育中心室外。而这一次，五月天选择了成都大运会开幕式的举办地成都东安湖体育公园。
还有多场演唱会选址成都大运会比赛场馆——薛之谦、刘雨昕、蔡依林、张韶涵等在成都东安湖体育公园开唱；李宇春、张学友、杨丞琳等选择在成都凤凰山体育公园开唱。
▲凤凰山体育公园
“演出经济”成拉动消费新引擎
一场场演唱会的举办，对目的地旅游消费具有不小的拉动作用。
中国演出行业协会发布的数据显示，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。外地歌迷的涌入，也催生了成都“文旅消费热”。
在成都锦城学院文旅管理系副教授、蓉欧智库专家成员邓静看来，歌迷跨城观演，一方面能带动举办地餐饮、住宿、交通、旅游等行业消费；另一方面，还能在一定程度上提升城市知名度，为城市后续吸引更多游客旅游。“成都正在推进国际音乐之都的建设，而演唱会这种‘主题化’事件，能够助力国际音乐之都的影响力，进一步丰富城市旅游名片。”
同时，邓静注意到，在成都开唱的歌手年龄跨度大，所对应的歌迷群体也有圈层的区别。“张学友、五月天、李宇春等不同的歌手，他们对应了不同年龄、不同背景的歌迷群体，那么对于城市旅游来说，他们可参与的旅游地点、游玩形式也会有所不同。因此，可以带动城市不同行业、不同内容的旅游消费。”
要发挥演艺经济对消费的拉动作用，城市也需要提升服务供给质量，为歌迷们提供更好的旅游体验及服务。“比如，对于不同歌手不同圈层的歌迷群体，可以进一步探究他们独特的消费需求，丰富周边消费服务业态，这样‘定制化’的形式，能够更好地带动歌迷群体在举办地的消费。”
邓静建议，城市可以通过演唱会与景区联动的形式，来实现“演出经济”推动“旅游消费”。
“比如，在演出前后的几天时间范围内，游客持演唱会门票，可以免费或折扣价游览部分景点、在餐厅消费或预订酒店时可享受折扣等优惠措施。”邓静说，这其实是一种促销转化，也是一种城市的人文关怀，“歌迷可能本来不打算去旅游，但也许会因为有优惠而前往。同时，他们也会在这些优惠措施中，感受到城市对他们的关照与欢迎。”
红星新闻记者 彭惊
编辑 李钰仪
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