中国商务新闻网 受消费者需求、技术创新、政策支持等多方面因素的推动,中国生鲜电商行业快速发展。网经社电子商务研究中心联合数字零售台近期发布的《2023年上半年中国生鲜电商市场数据报告》显示,2023年生鲜电商交易规模预计可达6427.6亿元,同比增长14.74%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,报告将生鲜电商定义为零售电商赛道下的一大分支,其以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品,利用互联网将生鲜品或是通过电商仓库等传统快递方式配送,或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式送达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、周期购模式等。

网经社企业库显示,北京地区生鲜电商主要有京东生鲜、美团优选、美团买菜、多点、美菜网;上海地区主要有叮咚买菜、京东到家、大润发优鲜、多多买菜、天天果园、盒马;浙江地区主要有天猫生鲜、淘宝买菜、菜划算、奇麟鲜品;福建地区主要有朴朴、冻品码头;广东地区主要有百果园;重庆地区主要有谊品生鲜;湖南地区主要有兴盛优选;江苏地区主要有食行生鲜;山东地区主要有飞熊领鲜等。

今年上半年,生鲜电商和社区团购经历了“冰火两重天”。一方面,叮咚买菜关点撤城,每日优鲜将被退市;另一方面,盒马启动上市计划,兴盛优选大搞团店。生鲜电商赛道仍是喜忧参半。

莫岱青表示,生鲜电商赛道竞争愈加激烈,拼多多、美团、阿里等电商头部企业旗下拥有多多买菜、美团优选、盒马、淘宝买菜等,巨头的持续加码加速了行业竞争。

报告显示,2023年生鲜电商交易规模预计达6427.6亿元,同比增长14.74%。2014年至2022年,生鲜电商交易规模(增速)分别为290亿元(123.07%)、542亿元(86.89%)、914亿元(68.63%)、1402.8亿元(53.47%)、1950亿元(39%)、2554.5亿元(31%)、3641.3亿元(42.54%)、4658.1亿元(27.92%)和5601.4亿元(20.25%)。

近年来,社区团购模式发展迅速。报告显示,2023年社区团购交易规模预计达3228亿元,同比增长53.71%。2018年至2022年,社区团购交易规模(增速)分别为85亿元、340亿元(300%)、751.3亿元(120.97%)、1205.1亿元(60.4%)和2100亿元(74.25%)。

2023年,生鲜电商行业的渗透率预计为8.97%,同比下降12.75%。此外,今年生鲜电商行业用户规模预计为5.13亿,同比增长11.52%;社区团购用户规模预计达6.78亿,同比增长8.3%。

报告显示,生鲜电商交易额占城镇居民食品消费支出比例近三年稳步上升。今年上半年,城镇居民食品消费支出为10594亿元,生鲜电商交易额占城镇居民食品消费支出的比例达27.6%。

在投融资领域,今年上半年,国内生鲜电商行业共发生3起投融资事件,融资总额约7000万元,涉及的平台为猪行鲜生、猪肉隆。此外,生鲜电商“独角兽”有4家,分别是谊品生鲜、多点Dmall、永辉彩食鲜和本来生活,估值分别为220亿元、158亿元、75亿元和67亿元,总估值达520亿元。

■ 本报记者 刘旭颖

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