驱动中国2023年8月4日消息,经过近几年突飞猛进的发展后,现如今的智能投影市场整体进入盘整期,场内出货量以及销额的双双走低,成为了不争的事实。
根据洛图科技(RUNTO)最新发布了《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示,2023年上半年,中国智能投影(不含激光电视)市场销量为279.1万台,同比下降7.3%;销额为53亿元,同比下降15.4%。
而从投影技术路线的市场表现力来看,目前中国智能投影市场仍然是1LCD的天下,场内优势地位明显。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年上半年,1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%,较去年同期上涨4.5个百分点。
至于占据中高端市场的DLP产品,其同期的线上市场份额降至35%以下,但即便如此,能有这样的成绩也实属不易,品牌厂商采取了降价、促销等方式以期望保持市场份额。我们也见证到了,2023上半年,DLP智能投影市场中,2000-3000元超过3000-4000元,成为主销价格段;该价格段份额大涨9.1个百分点,达到35.4%。
不同于DLP产品市场整体偏向中低端市场,1LCD产品路线的发展大有不同,2000元以上的产品开始增多。据了解,随着1LCD投影技术的进一步成熟,2023上半年,该技术路线2000元以上的产品市场份额达到了1.5%,较去年同期上涨0.3个百分点,销量同比则增长21%。
这也就意味着,DLP和1LCD将从之前互补的定位转向局部的、直接的竞争。在2000-3000元的细分市场内,1LCD将对DLP的份额进行冲击和挤压。需要向大家强调的是,面对1LCD来势汹汹的冲击,DLP品牌并没有选择束手待毙,品牌内部也早开始了新一轮的技术争夺战,比如,极米加快了4K布局,新增混光系列产品;坚果、当贝、峰米加大了在激光产品的投入力度等。
而在技术路线上,2023上半年,DLP投影销额TOP 3品牌为极米、坚果、当贝;1LCD投影销额TOP 3品牌为小明、小米、爱国者
整体来看,中国智能投影市场的竞争格局比较稳定,且进一步向头部聚集,极米、坚果以及当贝占据TOP 3的位置。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年上半年,销量和销额维度下排名前三的品牌均为极米、坚果和当贝;小米在销量维度位列第四,TOP4合计销量份额达到84.8%,同比上涨2.7个百分点;Vidda在销额维度跃居第四,TOP4合计销额份额达到87.1%,同比上涨1.0个百分点。