7月27日,喜茶方面表示,2023年上半年多款经典产品与热门新品的销量持续创造新纪录,多肉葡萄系列、酷黑莓桑、多肉桃李、爆汁杨梅、水牛乳双拼波波、FENDI 喜悦黄等均成为爆款产品。其中多肉葡萄系列上半年累计卖出超2,000万杯、芒芒甘露系列半年卖出约1,200万杯。这些真品质产品的热销持续突显了喜茶打造爆款的实力。此外在2023年上半年,喜茶还通过携手FENDI、苏东坡、《喜剧之王》等品牌与经典IP推出品牌动作,获得了用户的热烈反馈,进一步传递了“喜悦发生”的品牌精神。
得益于爆款产品的不断诞生以及品牌势能的拉升,上半年喜茶的整体销售呈现持续爆发式增长。春节、五一等节假日门店销售增幅最高达500%以上,“520”当天喜茶还创造了品牌创立以来的单日销售最高纪录。而按照月度来看,今年上半年喜茶门店不仅月度销售额同比、环比均实现了6个月的持续增长,可比门店的日店均销量也实现了持续6个月的增长。
喜茶门店销售火爆
诞生多款千万级销量的产打造爆款的实力持续突显
一直以来,喜茶坚持使用“真牛乳、真水果、真原茶、真蔗糖”等高品质的原料,为消费者带来真品质的产品,也受到了越来越多大众用户的喜爱。2023年上半年,喜茶经典产品与爆款新品销量双双走高。首创的多肉葡萄系列、酷黑莓桑、多肉青提等经典产品,以及今年上新的爆汁杨梅、清爽芭乐提、FENDI喜悦黄都斩获不俗销量。这些产品在销量方面的优异表现,也再次展现出喜茶持续打造爆款的实力。
这些销量爆火产品中,包括了多肉葡萄系列、酷黑莓桑、多肉桃李等众多喜茶的经典产品,多款产品销量超过千万。其中“喜茶经典销冠”多肉葡萄系列上半年累计卖出超2,000万杯,“喜茶爆款复购王”芒芒甘露系列上半年卖出约1,200万杯。这些经典产品的持续火爆,也显示了喜茶在产品层面深受用户认可,并能通过高品质的出品为消费者带来始终如一的产品体验。
喜茶多肉葡萄系列
此外,此前喜茶在与藤原浩的品牌合作活动中推出的酷黑莓桑不仅成为“年度口碑王”,而且其销量也持续走高,在今年上半年上线的四个月时间内卖出了超850万杯,连续霸榜月度单品销冠。酷黑莓桑也成为行业内首款由联名单品沉淀为日常爆款的经典产品,再次展现了喜茶的产品研发实力。
喜茶酷黑莓桑
除了经典爆款产品持续火爆,喜茶在2023年上半年推出的众多新品也有着很好的销量和口碑表现。比如4月份推出的爆汁杨梅系列新品上线2个月售出近1,000万杯,单店单日最高销量达1,000杯,产品上新后也在消费者之间掀起一阵“喝喜茶杨梅迎初夏”的风潮。2月份上新的黑糖波波牛乳系列的全新单品水牛乳双拼波波,在上半年售出约550万杯,同样展现出千万级销量爆款的潜力,喜茶也再次凭借产品实力推动水牛乳更加出圈。
喜茶爆汁杨梅销售火爆
携手FENDI等品牌动作频频出圈 “喜悦”心智深入人心
除了爆款产品频出,2023年上半年,喜茶在品牌方面也是动作频频,持续传递着“喜悦发生”的品牌精神,得到了用户的热烈响应。其中,喜茶携手FENDI、苏东坡、《喜剧之王》等品牌与经典 IP 的品牌动作在为用户激发“喜悦”的同时,也收获了不俗口碑。
5月份,喜茶携手FENDI推出系列品牌活动,其中的特调产品FENDI喜悦黄上线3日即售出超150万杯。该合作活动还引发了社会各界的极大关注,上线即登上微博热搜、抖音品牌榜及小红书热点创作榜,全网产生超1亿条用户UGC内容,真正“引爆全网”。
喜茶FENDI喜悦黄
此外,在6月份推出的喜茶x《喜剧之王》品牌合作项目中,喜剧大师周星驰先生亲自手写了联名主题文案“每个用心生活的人,都是自己的喜剧之王”,很好诠释了喜茶“喜悦”的品牌精神。张柏芝、莫文蔚等《喜剧之王》电影主创也在活动当天纷纷晒出联名饮品,掀起一波“回忆杀”,联名单品初恋瓜瓜甘露上线3日卖出超60万杯,连续7日销量稳居TOP1。
喜茶 x 喜剧之王联名合作
而在致敬东坡先生的“东坡有喜”项目中,喜茶通过中式灵感的设计与文化内容创造,表达了对东坡先生的人生态度及中国传统文化中豁达之喜的敬意。东坡荔枝生椰露等荔枝产品以及周边都得到了很多用户的喜爱,与古代文学研究专家戴建业老师合作的《喜说东坡》视频则冲上B站热搜榜。
过去半年,喜茶“喜悦”的品牌精神更加深入人心。喜茶于情人节举办的“拍喜照,领喜证”活动当天发出“喜证”42.5万份,部分门店4小时内便发完喜证。以喜茶logo结合各城市文化元素推出的喜茶城市冰箱贴也在上半年火遍社交平台,全网话题阅读量近2亿。而喜茶与11城文旅局合作「城市文旅」限定冰箱贴在五一假期更是产生超3万篇用户“打卡”内容,成为各城市文旅局“文旅融合探索新路径”的优秀案例。
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