作者｜《未来迹》文书桓

2023年7月3日至7月8日，整个美妆行业的目光似乎都被吸引到了新加坡。

一场备受瞩目的专业会议——第25届世界皮肤病学大会（WCD）在新加坡举行。来自全球130多个国家的皮肤科医生、医疗保健人员和专家共计约11000多人出席了大会。

公开资料显示，世界皮肤病学大会由国际皮肤科学会联盟（ILDS）主办，从1889年在巴黎举办第一届开始，每4年举办一届，已经历经了134年。

WCD每一届都会选取不同的城市作为举办地，过往举办地都集中在悉尼、柏林、纽约、伦敦、米兰等欧美地区。今年是首次选择在东南亚国家召开会议。

在国内功效护肤市场越来越火热，“医研共创”越来越成为一种彰显“功效”，凸显专业度的有力背书的情况下，这场国际性的皮肤科大会反而在化妆品圈子炸开了锅。

那么，对于中国本土的化妆品企业来说，参加这个会议的门槛到底有多高？又能获得什么呢？

参展企业需要相当的“氪金”能力

WCD的活动整体上分为“会议”和“展览”两大部分。

据《FBeauty未来迹》了解，本次大会期间总共进行了300多场会议、19场专家论坛和8场皮肤学辩论会。

每天的会议议题从早上7点开始不间断地排到下午5点。除了WCD的主论坛外，几乎每时每刻都有不同主题的卫星会在30多个不同的会议室轮流展开。这些会议被主办方精心分成了“热点争议话题”“专家见面会”“午餐会”“住院医生会议”“全体大会”等13个种类，分门别类进行分流引导，方便参会嘉宾根据需要自行选择。

会议之外的重头戏则是展览。

《FBeauty未来迹》在现场看到，展区的整体面积并不大，大约相当于上海国家会展中心一个展馆的面积。但对于美妆类企业来说，想要参展并且在展览期间举行专题活动的门槛较高。

这种门槛主要体现在“显性”和“隐性”两个方面。

显性门槛主要是资金实力。

WCD的展位和会议室都可以通过单独购买或者赞助大会获取，虽然由于举办地的物价水平不同，每一届的赞助和展位价格也有区别。但从2023年新加坡会议公布的价格来看，价格相当高。

其中，单独购买展位的起步门槛在人民币10万元左右，可以获得一个大约9平方米简单装修的标准展位。如果进行特殊装修，成本将翻数倍。

除了直接购买展位，成为赞助商也可以免费获取展位、会议室等对应的资源。在WCD从青铜到钻石5个等级的赞助商中，最低门槛也要百万元人民币，而顶级赞助商需要的赞助金额换算成人民币将超过千万元。

今年所有参展的美妆企业中，皮尔法伯和欧莱雅是大会的白金级赞助商；宝洁是黄金级别赞助商；强生是白银级别赞助商；贝德玛和联合利华是青铜级别赞助商。

另外，由于WCD每年都在不同国家的不同城市举办，对于中国的美妆企业来说，跨国组织团队和资源参展，不仅难度更大而且成本很高。

因此，仅从“氪金”能力这一项，就已经将很多中国本土的美妆公司挡在了门外。

更大的挑战来自“隐性门槛”

与此同时，大会主办方还会从皮肤病学的角度，对企业参展所展示的内容与皮肤科的相关性和创新性提出要求，这是一个更大的隐性门槛。

据《FBeauty未来迹》了解，WCD主委会每次在开会之前都会公开征集相关论文摘要。并将摘要分发给由全球119位知名皮肤科专家组成的摘要审稿组进行审核，对其中真正新颖和具有实质性进展的科学发现会被打上“poster”的标签，并在展会期间打造了一个poster专区，向参会者重点推荐。

由于ILDS历史悠久，并且是和世界卫生组织唯一有官方关系的皮肤专家组织，因此四年一度的这种摘要搜集和审核实际上就变成了一场皮肤学界的“学术奥运会”。获得“poster”的数量，就等于获得“金牌”的数量。

从整体上来说，WCD是一个将学术性和商业化的平衡点掌握得比较好的国际性会议。对于美妆企业来说，要想在这样一个会议上成功出彩，不仅需要有“氪金”能力，还要在皮肤学领域有扎实的研发基础。

不过，据《FBeauty未来迹》了解，和前几届相比WCD上的护肤品企业仍然在持续增加。而回顾整个WCD展商的变迁会发现，一开始以药企为主，后来医美类企业逐渐加入，最近几届这是化妆品企业迅速增加。2023年的新加坡会议，展示企业中“药品”“医美产品”和“护肤品”已经基本呈现三分天下的格局。

由于WCD是一个国际性的会议，因此整体上对“跨国公司”要友好很多。这种“友好度”并不是主办方有意造成的。主要原因在于，国际公司大多数在会议举办地有本地化的业务和团队，和中国本土的企业相比，这些国际公司可以采用会议举办地的货币购买WCD的相应资源，不用承担汇率的差异带来的经济压力；另外其在本地化的业务团队在会议组织和资源聚集上，也更具有优势。

下一届在墨西哥

中国企业参展门槛更高

新加坡会议上，薇诺娜和逸仙电商是参展商中唯二的中国品牌企业。另外还有少数几个中国本土的“国际贸易型公司”，购买了一些“标展”，整体位置较偏。

薇诺娜作为是唯一一个连续三次参加WCD的中国企业，在“形式”和“内容”上都有看点。

从“形式”上来说，看点主要有三个：

第一个看点是薇诺娜聘请了很多穿云南民族服饰的模特，正应了“越是民族的就越是世界的”这句话，具有鲜明民族风格的模特成了展会全场的“吸睛石”，无数中外观众在展台前合影。

薇诺娜本次参展形式的另一个看点是，组织了一批中外皮肤科的专家在展台上轮流做“学术报告”，这不仅极大增加了展台带给观众的“专业感”和“价值感”，同时也吸引了大量的专业人士在展台逗留。

《FBeauty未来迹》发现，WCD上这种在展台上做学术报告的形式非常普遍。和中国本土的各种展会相比，WCD的展馆要显得安静很多。没有各种高音喇叭的喧嚣和叫卖，也没有各种露胸露背的模特在现场穿梭。这也客观上为各参展企业能在展台上做学术报告，营造了氛围。

这应该也是中国本土策展企业值得学习的优点。

从形式上，薇诺娜的最后一个看点是组织了近百名由头部渠道商、专业媒体记者、中外皮肤科医生和专家以及抖音博主组成的参观团，在WCD期间举行了一场“2023贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛”。

尽管在国外组织这种规模的主题论坛会面临非常多的困难和挑战，但是从“品牌建设”的角度，其实用性和实际效果就要比在WCD上开一个“卫星会”要好得多。

除了形式上，在内容上薇诺娜这次也有很多看点，具体可参考阅读：“在这场‘皮肤学奥运会’上，找到贝泰妮那些不容易被看到的‘内核’”。

值得注意的是，和薇诺娜有长年合作关系的教育部创新团队带头人、昆明医科大学第一附属医院皮肤病医院执行院长何黎教授有一篇论文摘要入选了本次大会的“poster”论文集。

这是一篇介绍皮肤微生态与慢性光化性皮炎关系的论文，论文摘要显示经过实验，何教授团队已经明确找到了皮肤表面表皮葡萄球菌等与慢性光化性皮炎的内在关系。

除了薇诺娜，逸仙电商是首次参展，但也同样有看点。

逸仙电商此次参展的品牌为功效性护肤品牌达尔肤（DR WU）以及2020年从皮尔法伯手中收购的高端品牌“科兰黎”。

展会期间，逸仙电商不仅围绕这两个品牌发布了一系列研究报告，还专门举行了达尔肤品牌成立20周年庆典。

此外，《FBeauty未来迹》还发现，在新加坡本地的屈臣氏中，达尔肤（DR WU）的整体陈列面和薇姿、雅漾等品牌相当。

另据《FBeauty未来迹》了解，四年后的下一届WCD将在墨西哥举行，相比新加坡中国企业去参加的门槛被再一次提高。不过薇诺娜已经明确表示会继续参加墨西哥的会议。

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