高冷故宫在变身？
说起故宫，很多人会想起珍贵的文物，还有紫禁城里的岁月史书。
在很多人眼中，600岁的故宫是中国最著名的文化遗迹。作为一个古旧的文化符号，它只适合被当做旅游景点瞻仰与回味。
但是对于很多00后来说，故宫却是国内最潮、最有趣的网红文创IP。他们眼里的故宫，是好看又好用的文具、是可爱的御猫玩偶、是Q版的皇帝贴纸、还是与潮流品牌联名的国风服装。
目前故宫淘宝店已经拥有906万粉丝，最高年销售额一度达到15亿。这对于一个走在转型路上的老IP来说是不可思议的。
图源自故宫官网
600岁的故宫是如何征服00后的呢？
其实这一切都离不开
数字化转型
数字化媒体让故宫快速转型
2013年，微信公众号、微博等数字化自媒体平台刚刚冒头。很多触觉敏锐的营销达人，就意识到自媒体平台的崛起将颠覆过去的营销模式，故宫正是其中之一。
虽然故宫是国内首屈一指的文物博物馆，但是如何维持IP影响力，如何为博物馆进行创收仍然是故宫人面临的压力。
状元小摆件—图源故宫官网
“把故宫文化带回家”
☜
为了寻找破局的方法，故宫在2013年举办了一场“把故宫文化带回家”的主题文创大赛。
在这场大赛中，故宫里那些“上了年纪”的文物被用最潮流的元素重构，故宫淘宝的文创产品也迅速在年轻人中风靡。
人们第一次意识到，原来故宫这样的“重量级”IP也可以玩出新创意，甚至是成为Z世代最喜闻乐见的事物。
故宫迷你小团扇—图源自故宫官网
“雍正：感觉自己萌萌哒”
☜
2014年，故宫淘宝公众号发表了一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章。
在这个自媒体刚刚崛起的时间点，这篇文章很快就获得了大量转发。故宫俏皮活泼的公号风格，也改变了它庄严肃穆的老印象，成为了新的文化网红。
图源自网络
“我在故宫修文物”
☜
2016年，《我在故宫修文物》在bilibili上线。这部新颖的纪录片，很快获得了B站粉丝群的支持。B站的粉丝群集中在90后、00后当中。
这个纪录片也让更多的Z世代了解并爱上故宫，开始购买故宫产出的商品。
创新营销思路，带来故宫潮风格
故宫IP能够迅速获得流量与影响力，也离不开与各大品牌的创意合作。
故宫X奥利奥
你见过可以吃的故宫么？用10600块奥利奥饼干搭建一座可以吃的故宫，美轮美奂又创意无限......
图源自网络
故宫X农夫山泉
农夫山泉限量版故宫矿泉水，把故宫馆藏画作印在瓶子上，让一瓶水也能变得更有文化底蕴。
图源自网络
故宫X毛戈平
故宫还出过彩妆么？这个和毛戈平联名的国潮口红，汲取故宫中的设计元素，带来匠心满满的设计。
图源自网络
数字化科技，赋能故宫新方向
除了这些依托于线上媒体的传播策略之外，故宫还擅于利用先进的数字技术展开新型营销方案。
✔
全景VR
延禧攻略热播时，很会赶热点的故宫曾经在延禧宫门口竖起一块指示牌，游客扫二维码就可以观看通过VR全景观看修缮过的宫殿。
图源自网络
✔
数字养心殿
故宫推出的数字养心殿展览，让游客们可以利用人工智能AI、VR技术在数字世界中体验养心殿里的一天，“召见大臣”“批阅奏折”“鉴赏珍玩”“亲制御膳”等特色数字项目，更是能让人产生身临其境的感觉。
图源自网络
✔
数字技术新利用
今年5月份，故宫博物院还与腾讯联合打造了“故宫·腾讯联合创新实验室”。
故宫博物院副院长
朱鸿文表示
在数字化时代，人工智能、大数据分析、线上媒体等数字化工具正在改变着我们的世界，而故宫则充分地利用这些新兴技术，成功的实现了IP的年轻化。
可以说，数字化营销正是故宫能够征服00后的法宝。
故宫·腾讯联合创新实验室虚实融合演播系统示意图
数字化营销将传统的营销方式转化为依靠数字信息技术、网络科技和数据分析等手段进行营销，然而这只是全新营销方法的开端！
